2011年7月16日（星期六），第11届全国中学生运动会在内蒙古包头市召开。包头是蒙语“包克图”的音译，翻译成汉语就是“有鹿的地方”，因此，包头别称“鹿城”，包头的市标就是“鹿”，包头的城标就是矗立在市中心的“三鹿”雕塑。因此，本届中运会的标志就是以“鹿”为主体设计的，吉祥物“成成”也是一只可爱的鹿！

可以看出，本届中运会的核心元素就是——鹿！

因为“鹿”是包头的象征，鹿城包头，迎来了宣传城市、提升形象的一次机会！

那么包头市现在真的有鹿吗？当然有，这个载体就是位于包头市九原区农业产业化绿色园区的内蒙古圣鹿源生物科技股份有限公司。该公司是中国鹿业协会会长单位，拥有中国最大的种鹿繁育和鹿产品精深加工基地，主要产品有鹿茸、鹿鞭、鹿肉、鹿酒、鹿茸素、鹿茸茶、茸参胶囊、系列超微冻干粉等12大类200多个品种。

一个是以鹿命名的城市，一个是以鹿为主的企业；一边是以鹿为核心设计元素的运动会，一边是以鹿为主产品的高科技企业；前者是主办城市——鹿城，后者是这座以鹿命名城市的载体——圣鹿源。

所有的资源都集中在了一起，内蒙古圣鹿源生物科技公司正面临着一次提升品牌的绝好的机遇！

就在开幕式的文艺表演中，观众还看到了几只可爱的小鹿，但是观众只知道，它是 “鹿城”包头的代表，观众并不知道，它来自于圣鹿源，甚至根本就不知道，包头还有一个企业叫“圣鹿源”！

圣鹿源，错失了一次千载难逢的机会！

我认为，圣鹿源公司完全可以利用本次中运会，借势造势，提高社会大众对圣鹿源的认知度，并提升品牌形象和品牌价值。具体地讲，圣鹿源应该做好三件事：抓好一个核心、统筹两件大事、做好三项具体工作。

抓好一个核心，指的是紧紧围绕“鹿”这一概念和核心元素，通过追溯历史，来拉近鹿城与圣鹿源之间的渊源；通过展望未来，来描述鹿城与圣鹿源之间的和谐关系；通过中运会，来建立和说明鹿城与圣鹿源之间的关系，建立人与自然、城市与自然的的和谐关系，引起人们的共鸣。

统筹两件大事，就是统筹安排中运会的品牌营销工作，包头前期的规划与后期的整合营销两件事。前期规划应该提前一年就开始进行，包括前期调研、确定主题、载体选择、策划、方案论证等。后期整合传播主要指中运会结束后，后续品牌传播的途径、载体、时间等的安排，目的是将品牌效应最大化。

做好三项具体工作，指是的公关、营销、赞助。

公关，指的是根据公司确定的整体品牌推广方案，提前与政府相关部门沟通，获取政策或其它资源的支持，争取方案能够按计划组织实施。

营销，指的是中运会期间的营销。实际是，本届中运会为圣鹿源提供了丰富的营销资源，因此我认为，圣鹿源至少可以在营销上有几下六个方面的机会：

一是开幕式中的解说词，在介绍“鹿城”包头的解说词中，可以利用城市与鹿的渊源，在解说词中加入圣鹿源，当然，这需要公关。

二是在开幕式的大背景中，加入圣鹿源的画面，毕竟，圣鹿源是中国最大的种鹿繁育和鹿产品精深加工基地。

三是在开幕式会序册、门票上做文章，如介绍圣鹿源的资料。

四是为参加开幕式的嘉宾及每个参赛代表队免费提供一份礼品，当然是圣鹿源的产品，并且要精心设计一份介绍圣鹿源的资料。

五是在比赛场馆外免费提供中遮阳帽、遮阳伞或扇子，当然上面要有圣鹿源的标志，还要附带一份介绍资料。

六是借机扩大工业旅游宣传，与旅游公司合作，免费接送游客，让更多的人走进圣鹿源、感受圣鹿源。进而提升圣鹿源的品牌影响力。

赞助，指的是赞助本次中运会的形象大使——包一中女排，一方面，包一中女排名声远扬，可以借助其影响力宣传企业；另一方面，包一中夺冠可能性最大，也是最受全国人民关注的，因此右以借此宣传企业。