招牌的误区

　　“拜牌主义”，古已有之。宋人岳珂的《桯史》提到一位卖药人，大概是古代最具“才华”的“拜牌主义者”了。此人为了多卖治脚茧的药，便在蓝布招牌上大书“供御”两字。可他未曾想到，万乘之尊的皇帝怎么会到山野上走路呢，怎么需要治脚茧的药呢！皇上因此要治他的罪。后视其愚相，宽恕了他。不成想这小子获赦后，又在招牌上增书几字：“曾经宣唤”，依旧打着皇帝的招牌来骗人。

　　这位卖药人姓甚名谁，《桯史》上没有说，在下也未曾考究，想来也大可不必。如今的感觉是卖药人似乎并不乏其在，可谓青出于蓝而胜于蓝。不是吗？前度不少生产美容品的厂家，祭起“宫廷御用”的尚方宝剑，甚至连染发水（膏）也说成是用慈禧太后御用配方精制而成的。殊不知略有历史知识的人都知道，当年慈禧太后所用的染发膏，往往把头皮也染成为黑色，老太婆常常为此而苦恼。用这种连今天的江湖游医也不屑一用的染发膏来广作招徕，岂非自砸招牌！然而居然也有厂家乐此不疲！

　　其实利用招牌行骗的岂但“宫廷御用”，这些年“洋招牌”大显“神威”，多少人为能沾上洋气洋味而挖空心机，明明是“国味”十足的食品店，偏要冠之以“福德肖帕”这个谜语一样的“洋”名字，诱使“图个时尚”者来沾沾“洋气”。更有甚者则在恤衫上印上“花花公子”或“吻吻我”一类的洋文，使一些涉世未深的少男少女穿上它出尽洋相。

　　你瞧，没有个“名招牌”“洋招牌”就装，装不象就骗。诸如此类的变形金刚似的“招牌主义者”，真真修炼成“招牌”精了。设若《桯史》中的卖药人地下有知，想必也只能望其项背吧。