典型的主观唯心主义--90后消费者行为分析


1、保持品牌核心竞争力——创立超前独特的普世文化

   1)构建品牌核心竞争力的要素有两个-----科技创新(苹果科技)文化提振(奢侈名品和麦当劳)

   2)科技创新的劣势是品牌的寿命周期递减---苹果三型上市没一年时间,苹果四代已经出来了

   3)文化提振之所以能让品牌永恒发展------在于品牌文化的超前引领性与广普认同性

2准确定位品牌——品牌性格的定位,是而不是年龄和职业与圈子

   1)品牌性格定位是对核心消费群体的核心性格的定位

   2)核心消费群体的核心性格只有一个,比如,杰尼亚的典雅端庄和普拉达的叛逆创新

   3迎合与引导核心性格是品牌赢利的终极源泉。

3时尚品牌购买行为研究-----如何满足8090后主流消费群体核心消费需求------吾心皆天下的主观唯心主义

   1)无厘头价值观-----凭感觉交友,拿冲动爱国,拒绝原则性的驯服与说教

   2)随性无章的生活方式-----干净而不整洁的个人空间和我行我素的个人装束

   3)即时兴趣购物-----不以贵贱分档次,兴趣消费从不悔