1）构建品牌核心竞争力的要素有两个-----科技创新（苹果科技） ＋ 文化提振（奢侈名品和麦当劳）

   2）科技创新的劣势是品牌的寿命周期递减---苹果三型上市没一年时间，苹果四代已经出来了

   3）文化提振之所以能让品牌永恒发展------在于品牌文化的超前引领性与广普认同性

2、准确定位品牌——品牌性格的定位，是而不是年龄和职业与圈子

   1）品牌性格定位是对核心消费群体的核心性格的定位

   2）核心消费群体的核心性格只有一个，比如，杰尼亚的典雅端庄和普拉达的叛逆创新

   3）迎合与引导核心性格是品牌赢利的终极源泉。

3、时尚品牌购买行为研究-----如何满足80、90后主流消费群体核心消费需求------吾心皆天下的主观唯心主义

   1）无厘头价值观-----凭感觉交友，拿冲动爱国，拒绝原则性的驯服与说教

   2）随性无章的生活方式-----干净而不整洁的个人空间和我行我素的个人装束

   3）即时兴趣购物-----不以贵贱分档次，兴趣消费从不悔