1、保持品牌核心竞争力——创立超前独特的普世文化
1)构建品牌核心竞争力的要素有两个-----科技创新(苹果科技) + 文化提振(奢侈名品和麦当劳)
2)科技创新的劣势是品牌的寿命周期递减---苹果三型上市没一年时间,苹果四代已经出来了
3)文化提振之所以能让品牌永恒发展------在于品牌文化的超前引领性与广普认同性
2、准确定位品牌——品牌性格的定位,是而不是年龄和职业与圈子
1)品牌性格定位是对核心消费群体的核心性格的定位
2)核心消费群体的核心性格只有一个,比如,杰尼亚的典雅端庄和普拉达的叛逆创新
3)迎合与引导核心性格是品牌赢利的终极源泉。
3、时尚品牌购买行为研究-----如何满足80、90后主流消费群体核心消费需求------吾心皆天下的主观唯心主义
1)无厘头价值观-----凭感觉交友,拿冲动爱国,拒绝原则性的驯服与说教
2)随性无章的生活方式-----干净而不整洁的个人空间和我行我素的个人装束
3)即时兴趣购物-----不以贵贱分档次,兴趣消费从不悔