市场营销行为研究一向被视为企业创新的理论基础。国内咨询机构的大量囤积正说明营销资讯的繁荣。从分析计划经济的成因到学习国外营销新理论到自我创新理论的形成，营销在中国实现了否定之否定。在电子商务营销的今天，中国营销界对自己能够立于潮头充满了信心，各种名目的营销定理不断涌现。

　　企业是由产品、管理、营销、人才四大部分组成。营销无疑是企业与市场接触的神经末梢，营销的灵敏度被看成是取胜的关建，特别是电子商务营销时代。营销对于产品的设计、生产、销售、服务都有着基础性作用，总结营销观察对公司产品创新有着重要的意义。与之相关的管理也是如此，管理学也被看成是营销的直接推手。特别是团队管理、企业经营管理，对营销目标的实现有着结构性意义。一个成功的管理架构对营销的实施有事倍功半的作用。人才，可以看成是营销的专业性。

　　中国经济的蓬勃发展与中国营销界的努力是分不开的。纵观半个世纪来，中国企业从大城市的知名品牌和产品，到国内企业走向世界、小地方企业走向全国乃至全球，中国营销经历了计划、市场、营销、创新几个阶段。计划经济情况下，产品不愁卖；市场阶段，产品需要找到买家；营销阶段，企业制造需求；创新阶段，企业全面服务消费者。在这一系列眼花缭乱的发展过程中，营销是主线。

　　中国营销界从紧跟市场变化，不断的提高营销水平，直到今天各类促销、营销仍然是不断推陈出新。而《新营销》杂志去年在大背景下推出了“让营销回归本原”的年度主体。这是对复杂的提炼、对营销的原初再认识。虽然营销大师菲利普科特勒提出了营销3.0以满足人们对现代营销、互动、全体验、全服务的认识，但是营销似乎仍然笼罩在云雾中。

　　了解一个事物的本质和现象，首先需要的是掌握本质和本质的原始特性。毕竟他还没有发生质变，他的质还在。营销的本质就是服务客户需要。各种手段对营销有促进作用，不等于事半功倍。浮躁的中国市场经历了大跨度的发展，在惯性使然下，营销应该找到营销的本质原初精神，继而坚持营销的本质创新。

　　不止不行。复杂中静止的力量惊人。能够通过现象找到本质，是理性的成功。定位，就是这种通过现象看本质的伟大理论。通过对市场、自身的认识，找到当前企业营销的焦点、凝聚力量，一举成功！

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