团购网站今年大洗牌?


  团购网站鼻祖Groupon联手腾讯控股和云锋基金共同推出的高朋网2月28日正式上线,虽没有正式开团,但开始接受用户邮箱注册,从页面显示看,昨天已经能接受来自北京、上海、广州、杭州及宁波、东莞等23个城市的用户注册。

  对于这个团购大鳄的动作,国内千余家团购网站时刻都盯着。此前Groupon在业内以两到三倍的高薪挖人,已经让大家很震惊。

  大鳄不一定成功

  高朋网的注册页面显示:“现在优先体验高朋,有机会获得高达3折的折扣!”不过,对于国内的广大团购用户来说,3折的诱惑力非常有限,因为国内各团购网站推出的项目,折扣在3折以上的比比皆是。以昨天一些团购网站推出的团购项目来看,美团网的粮仓咖啡惬意双人餐是原价的2.7折,糯米网的新远影城的电影票是原价的2.9折,嘀嗒网的一套《中国孩子最想知道的十万个为什么》丛书的折扣低到了1.2折。

  拉手网的CEO吴波说,国内团购市场与国外完全不一样,比如国内现在很多团购网站只问商家收10%的佣金,但Groupon收的佣金率高达50%,就冲着这一点,很多商家就不敢和他们合作。

  本土团购网站做调整

  尽管如此,对于Groupon来袭,大家依然很紧张,一个比较明显的变化是本土团购网站出现抱团倾向,并做出一些更让消费者安全、放心地团购的动作。比如奇虎360近日推出360团购开放平台,包括拉手、美团、24券等200余家国内团购网站纷纷进入,希望能借助360的高流量带来更多的生意。这个团购平台除了方便消费者更快捷地查看各家每天的团购内容外,还推出了一站通服务,即用一个账号可登录多家开通此服务的团购网站,而之前因为团购网站数量庞杂,每一家网站所售的商品有限,消费者不得不在多个网站之间频繁切换、比价、筛选,并且还需记住多个不同的用户名与密码,非常不便。

  各团购网站对淘宝网即将开放的团购平台“聚划算”也表示出强大的兴趣,据了解,“聚划算”的操作将把合作伙伴纳入淘宝信用体系,采用支付宝支付担保,用户可以消费完后再确认付款,消费后有权点评、打分,维护自己的权益,这样能通过支付担保和评价体系,来监督卖家的诚信经营,就可以减少目前存在较多的商家区别对待、付了钱不让退款等诸多问题。

  今年洗牌是必然

  团购行业虽然在2010年才兴起,但发展非常迅猛。有报告显示,截至2010年底,国内团购网站已达1726家,平均每天诞生5.7家团购网站。目前业内一个普遍的观点是,今年是团购网站的洗牌年。

  吴波说,虽然有这么多家团购网站,但现在很多资金实力不雄厚的团购网站已经没有生意,大概90%的市场集中在前十家的手里,“今年的洗牌必定很惨烈。”

  几家大的团购网站已经在资金实力上做比拼,掷重金在电视台、楼宇、公交站台等处投广告,只为打响知名度和品牌,像糯米网拿出了2亿元的广告费用,拉手网虽然不肯透露具体支出数额,但投放广告的力度也一点不弱。