对谷歌来说，要将Facebook 7.5亿活跃用户转化至谷歌+中，将是一个长期、艰巨的任务；但是，如果谷歌+能够很好地解决广告客户与Facebook的最大问题，如点击后的参与跟踪、付费搜索的效率低与定制化的有限性等，那么将品牌客户转化至谷歌+中将会容易得多。

　　广告客户将付费媒体广告用于自己的Facebook页面中，是基于“用户在哪，广告就在哪投放”的道理，但是这一战略有一个重大的缺陷。广告客户无法跟踪非Facebook广告所带来的点击后参与情况，这在提高流量质量和发现有价值的用户见解方面非常不利。如果没有这些信息，我们只能猜测我们花出去的广告费用是否用得其所。

　　在未来一到两个月内，谷歌+将推出备受瞩目的品牌页面。以下将列出为什么营销人员应该激动，以及谷歌+品牌页面会比Facebook提供更好的品牌体验的四大原因：

　　1、更好的搜索机会

　　将付费搜索广告转向Facebook页面的重大挑战之一就是Facebook.com域名的点击率比较低，而这很可能是因为人们发现该域名与其搜索无关。点击率一低，该广告在谷歌的拍卖模式中的得分就低，因此付费搜索广告转向Facebook页面的每次点击成本就会高于转向某特定品牌网站的每次点击成本。这一成本效率的损失将令广告客户不断挣扎，尤其是谷歌的广告客户。

　　如果谷歌+不为其品牌页面提供搜索好处——无论是一个验证标记、搜索结果旁颜色各异的广告单元，还是可能的网页排名优先权，那谷歌就太不给力了。搜索好处很可能是品牌接受谷歌品牌页面最大的一个原因。该理论的唯一缺陷就在于，若为品牌页面提供额外的搜索好处，可能会引起反垄断行为的监查。

　　2、更多的定制化广告

　　Facebook的广告类型只限于广告，有时候是视频或投票，因此可提供的品牌广告或创意广告的机会寥寥无几。再看谷歌+个人网页的设计，笔者预计，个人资料两旁摩天大楼大小的空白之处将会用于品牌页面的个性化皮肤、显示广告或富媒体广告。

　　建议在谷歌目前干净的设计中添加广告位置，也许会引起谷歌+用户的不满，但从提高品牌体验来说，允许品牌主投放广告并设计个性化皮肤还是不错的选择。这些方法都可以令谷歌+品牌页面提供更强大的品牌体验，并帮助品牌提高特别促销活动的宣传力度，同时也能将高质量的流量转向品牌在谷歌+以外的页面中。

　　如果谷歌+品牌页面推出后，立即推出广告位置，相信也不会让人感到吃惊，因为谷歌已做好充分准备，通过谷歌显示网络、AdWords和DoubleClick广告产品来支持这一平台。

　　3、更好地分析

　　使用过谷歌分析（Google Analytics）的人都知道，这份数据有多详细，包括在网页上花费的时间、最受欢迎的内容、浏览过的网站及地理信息等指标。似乎谷歌一定会将谷歌分析功能融入谷歌+品牌页面中，因此品牌主就能知道自己的粉丝是谁、粉丝们都看了哪些内容、粉丝的所在地等有用的信息。

　　所有这些数据都将帮助品牌商如何设置网页的优先次序、内容组织架构和内容创意等，以提供更符合粉丝兴趣和需求的体验。更重要的是，谷歌分析和DoubleClick报告产品还将让付费媒体位置和广告页面的交互联系在一起，有助于实现媒体支出的优化和价值最大化。

　　4、谷歌可以向Facebook学习

　　Facebook开创了一种新的连接关系：通过社交网络将品牌和粉丝联系在一起，而且对于本身具有社交性质的品牌，如音乐家和名人来说，这种关系也是非常宝贵的。但对于本身的社交元素较少的行业，如保险、健康和纸巾等，谷歌+为其提供了一个开放式平台，方便网民间的交流，同时专注于在某一地点提供品牌内容和有价值的信息。

　　Facebook的成功和失误为业内提供了宝贵的教训。谷歌在发动第二发优势时，也会更加重视品牌内容的定制性、以内容为核心、更多的搜索好处以及用户参与数据。然而，如果谷歌品牌网页就是一个Facebook翻版，那么战斗在打响之前已结束。