由来与机遇

　　长期以来，动漫产品的传播渠道主要是电影、电视、杂志和书籍，然而，随着通信和互联网技术的不断发展，网络动漫异军突起。近几年来，移动通信网络从2.5G加速向3G演进，Flash动漫被成功移植到移动通信领域。这样就产生了一个新名词—“手机动漫”。

　　简单的手机动漫应用只是一个开始

　　提到手机动漫1.0，不得不说FLASH动画、屏保、主题页面、彩信、铃声、漫画、语录等目前广泛应用于手机的系列增值内容的合作形式。随着手机用户终端的不断智能化、宽屏化，以及无线宽带的逐渐升级，以四格漫画为代表的系列漫画乃至动漫视频正开始在手机上逐渐流行。

　　手机动漫的未来绝不是简单的将传统漫画照搬到手机上

　　但是，手机动漫绝不是简单的将传统纸张上的或者网络上的内容放到手机上。

　　“手机动漫在产品设计方面有其自身特点，使用手机者必须在‘时间碎片’里收看，另外手机所具有的屏幕小的特点也要求动漫内容服务商在技术和格式上作出区别与调整。国内知名儿童动漫期刊《魔力双语》《魔力智慧》的主办机构杭州贝乐文化传播公司，正在整合自己的优势内容资源，推出IPad版、手机版的动漫产品，争取成为国内动漫产品数字化的又一经典案例。

　　针对手机的独特性，全新的原创开发更能获得消费者的青睐

　　结合手机漫画消费的特点，以固定频率开发短小精悍的、结合社会热点的原创内容，同时整合运营商资源进行推送。河南麦草动漫科技有限公司CEO黄涛表示，作为一家基于3G技术平台的动漫内容供应商，他们专门针对移动互联网用户推出了一个原创动漫形象——二兔。

　　谁是手机动漫的用户？

　　手机动漫的用户与传统动漫用户差异较大

　　到2008年底，全国手机动漫注册用户有望达到1亿，约占手机市场份额的20％。而手机动漫业务目前的目标用户主要针对年龄在18～35岁之间的成人用户群，占手机动漫注册用户数的95％。这一群体包括学生、时尚青年和白领等。此群体使用手机动漫业务的主要动机是追求时尚、娱乐。随着今后3G的发展和手机的进一步普及，35岁以上的用户群体也将成为手机动漫的潜在客户，这与传统动漫产业主要以儿童和青少年为主要用户群体有着巨大的区别。

　　平民动漫，娱乐动漫是发展趋势

　　时间短，存储空间小，内容娱乐有趣是方向

　　作为新的媒体形式，手机成为动漫传播的新途径之一。首先，手机可以24小时伴随使用，即便是笔记本电脑也不如其使用和携带方便；其次，手机所具有的短小、快速的传播特性，加之屏幕较小、手机内存小等属性，导致它不适宜播放长片、大片，因此，控制在几分钟或十几分钟内的手机动漫，通过手机传播和观看具有良好的可行性；再次，手机动漫的传播者可能是专业的或业余的，受众也可以是传播者，因此，它给予动漫爱好者的舞台会更加宽广。

　　例如在电影院里，一部90分钟的电影往往投资巨大、制作艰辛，业余作者往往很难实现自己的理想。而手机动漫不同，只要我们有感想，就可以通过手机动漫的方式编创出来，就像我们编写短信一样，编完还可以发送给朋友。MTC联合创始人钟雄认为，手机动漫更像平民动漫，对于工作繁忙、生活节奏快的人，手机动漫也是一种很好的娱乐方式。

　　国内手机动漫市场空间巨大，发展潜力无穷

　　据有关统计，目前我国手机动漫市场的年增长率达到500%。2006年起步时用户已达1000万户，到2008年底有望达1亿户，整个产业链年收益大约达600亿元。与此同时，中国还拥有4.67亿手机用户和3.67亿18岁以下青少年这些得天独厚的市场条件。自2005年12月1日中国移动开通了采用数码超智技术和平台的手机动漫业务之后，一些SP/CP踊跃加入，手机动漫的产业链已经初步形成，并初显成效：月信息费收入已经初具规模，2006年第一季度月复合增长率保持在40%左右。中国联通的手机动漫业务也十分火爆。国内上市公司拓维信息公司手机动漫业务收入增长强劲，拥有全国唯一手机动漫杂志，09年1-12月实现营业收入6005.46万元。

　　盈利模式：手机动漫的的盈利模式更清晰

　　从“动漫经济学”的角度来看，现阶段的制作成本和播出费形成了倒挂，真正赚钱还是靠衍生品，随着3G时代的到来，比起电影、电视这两种渠道，手机播出动漫的盈利方式则显得十分清晰，主要是通过话费结算，流量费和包月两种形式。