一年一度的通信展，今天就要闭幕了。很多人发出了类似的感叹：一年不如一年啊。今年看着可能会更惨一些。多个展馆都未能充分利用，部分展台还有明显的应付痕迹。

　　有人说，通信行业已没落了，看看一个多月前的中国互联网大会，多火爆。其实，不仅通信展，很多展会都开始走向衰败，包括与互联网大会几乎同期召开的，同样是影响力非常大的广电系统的固定展会——广电展，同样也显示出了明显的衰退迹象。互联网大会的火爆，主要来自近两年快速发展的电子商务（含团购）和移动互联网，如何不考虑这两个领域，互联网大会也难保持前一年的规模。

　　造成传统的展会大幅衰退的原因，其实也正来自于互联网。互联网的快速发展，大大方便了信息的获取和交互，提供了从新闻、资讯、活动赞助，到论坛、博客、微博、SNS、播客这样的由用户自己创造的内容。这些新的传播方式，以及互联网推动下，正改变着传统的营销宣传工具。

　　通信展推广的产品和服务，基本可以分为三类——商家对商家的B2B，商家对个人的B2C，商家对媒体的B2M。无论哪一类，都在快速发展中出现了变革。

　　B2B，商家供需对接，是传统展会的优势。而现在商家可以在互联网上搜集资料，可以通过电信网、固网宽带，实时交互，远程解决各种问题。如果需要的话，还可登门拜访，一年才一次的通信展已没了新鲜感。

　　B2C，原本可直接向用户展示产品，可现在的通信产品，更新换代比什么都快，某厂商一年要推五六十款手机和平板电脑，去一年一度的展会展的手机，能有几款是时兴的？

　　B2M，通信展原本是一个重要的与媒体交流的机会，尤其是一些小公司，通过一次展会可建立许多媒体沟通渠道。可现在世道变了，互联网当道，手机便利，电话、即时通讯、邮箱，都非常方便。而且传统的印刷媒体、电视媒体正快速衰落，互联网门户、官方网站、博客、微博开始兴起，而这些都已不再受时间空间的制约。

　　于是，我们看到，五年前精心为参加一个展会精心准备两个月，半年前就规划展会期间的新产品发布，已不再存在。三年前每年展会必推新主题的做法，现在已没有几个厂商在用。标准展板，通用的展示工具（PPT、大屏幕电视），越来越标准化的展览服务公司，以及不断升级的运营商产品，经验越来越丰富的售前顾问、公司宣传负责人，还有越来越便捷的全球交通。结果是，一呼既来，来既能战。

　　厂商都这样了，展会也该转变思路了。规模越大越好，越全越好，这样的思路，肯定有问题。全年化、长期化，网上线下配合，从重产品推广到重思维碰撞，搭建深度沟通渠道。著名的通信人论坛《通信人家园》的名师讲堂是一个不错的探索。