在日本电子企业彩电业务陷入困境之际，最近又有报告称，全球彩电业进入一轮低速增长的调整期。彩电企业以技术升级谋出路，目前已出现4种不同的升级方向。
彩电业务成麻烦
前不久，日本消费电子和家电企业公布了2011年4月1日到6月30日的季度财报。索尼、松下和三洋电机等企业出现了净亏损，东芝、日立、夏普则出现了利润大幅下降的情况。
各日本企业纷纷提出了改善计划。索尼表示，将针对该公司的电视部门提出详细的重整计划，包括寻求合作对象及调整采购、销售等。日立公司宣布，最快将在本财年把所有的电视机制造业务外包给其他公司。
近日，市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视的预计出货量，从年初的2.25亿台降至2.1亿台，主要原因是，2011年北美市场增长只能达到2%，欧洲和日本都将负增长，前几年保持高速增长的中国平板电视市场的增速也大幅回落。虽然今年中国市场将取代北美成为全球最大的平板电视市场，但是增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长。
Displaysearch预计，未来5年，即便是新兴市场彩电的增长率也只有6%左右，全球彩电行业进入了一轮低速增长的调整期。
另一家知名调研机构WitsView群智咨询也将全球液晶电视全年的需求规模预计值再度下调，目前预计为全年2.01亿台。
玻璃基板和卖场利润稳定
不过，环顾彩电产业链上下游，不是各个环节都感叹形势不好。创维集团副总裁杨东文透露，处于上游的玻璃基板巨头康宁、旭硝子，以及处于下游的大零售商如国美、苏宁等能获得相对稳定的利润，处于中间的彩电整机、面板行业及相关产业则遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破。
液晶玻璃基板大厂康宁发布的2011年第2季度财报显示，其第2季度营收由去年同期的17.1亿美元增至20亿美元，增幅达到17%，超出了业内分析师平均预测的19.8亿美元目标。第2季度每股收益为48美分，高于第1季度的47美分。
国美电器日前公布的2011年上半年业绩显示，国美电器上市公司收入同比增长19.8%，净利润同比增长30%。苏宁电器的财报则显示，上半年营业收入同比增22.68%，净利润同比增25.35%。
深康佳在其2010年报中披露了中国彩电企业在产业链中的尴尬处境：境外品牌寻找台湾企业在中国大陆进行代工，价格攻势凌厉；国美电器、苏宁电器等大型连锁卖场牢牢掌控城市零售终端，制造商市场价格体系管控困难，且连锁渠道过度占用销售资源，限制公司对传统渠道、县乡市场的深入开拓；上游面板资源供应具有不确定性，严重挤压国产品牌的利润空间，其中关键元器件的垄断和价格持续上涨，大大削弱国产品牌的成本优势。
谷歌、苹果参战智能电视
虽然国内外彩电企业普遍对市场形势感到忧虑，但谷歌、苹果等IT巨头却已经或即将进入彩电业。
2010年3月，谷歌、英特尔和索尼宣布，联合开发一个名为“谷歌电视”（Google TV）的平台，通过新一代电视和机顶盒将网络内容引入电视。不久，谷歌与索尼联合推出了智能平板电视产品，产品采用安卓系统、运行“谷歌电视”软件。
在智能电视概念出现后，创维、海信、长虹、TCL、康佳、海尔等厂商也纷纷推出了基于安卓或其它操作系统的智能电视产品。
近日，有美国硅谷分析师预测，苹果可能在2012年底或2013年初推出苹果电视。另有消息显示，苹果正试图改写电视产业的格局，已经开始从LGD集中采购55英寸液晶面板。
Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出：“苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力，然而更为重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也给一些彩电巨头带来了希望。”
不过，谢勤益也认为，与PC（个人电脑）、智能手机相比，智能电视的商业模式还不成熟，在这样的情况下，电视厂商将主要的研发和产品方向都放在智能电视上有些超前了。
LED、3D电视已尝甜头
彩电业在向技术升级要利润。除了向智能互联网电视、甚至云电视方向升级外，目前彩电业还有3大升级方向：从传统CCFL（冷阴极荧光灯管）背光源向LED（发光二极管）背光源的升级，从2D（二维平面）向3D（三维立体）的升级，以及从LCD（液晶）向OLED（有机发光二极管）的显示技术升级。
杨东文认为，在4个升级方向上彩电企业都应该进行布局，但在不同时期，根据外部环境的成熟度，彩电巨头应该按部就班进行重点布局。LED背光和3D显示技术的升级是未来3年主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。2010年，创维率先将LED液晶电视当成普及型产品销售，2011年行业内LED液晶电视开始上量，创维又提出了全年3D电视销量突破150万台的目标，到目前3D电视出货占比已经接近20%。
TCL多媒体发布的半年报也显示，LED液晶电视销售占比快速提升，2011年上半年升至34.2%。
中国电子视像行业协会副秘书长孙新果表示，过度的市场竞争削减行业赢利空间，使增产不增速的问题无法得到明显缓解。但他相信，彩电行业的活力非常大，持续的技术更新和升级换代会使市场逐渐活跃起来。