日前,从雀巢获得的一份来自国际总部的通报中了解到,双方已在本月6日同意将在全球范围内对半合资的即饮茶合资公司——全球饮料伙伴公司(BPW)业务范围缩小到欧洲和加拿大地理范围。对于此事件,可以做如下两种角度的解读:
即饮茶饮料带有亚洲尤其中国特色,饮茶是中国和亚洲人的一大习惯,如果将合作范围放到欧洲和加拿大市场,即意味着即饮茶饮料项目将逐步萎缩,并最终可能导致合作的完全结束,因为没有了市场基础。而没有市场基础的合作或者合资,其结果显而易见。
雀巢以咖啡为主导,其在饮品或者说饮料市场与可口可乐相比较起来,其市场网络相差甚远。因此,其合资的初衷是借助可口可乐的庞大网络,加之茶饮的健康概念启动或者说抢占市场。但事实运作结果看,合资公司运作的无论是雀巢品牌还是可口可乐的品牌的茶饮,并没有占据多少优势。作为一个项目,短期内只有庞大的投入而没有获得预期的结果,那么项目被停止,或者说收缩,都属于正常现象。