在品牌已经成为企业的核心资产的今天，保护品牌就等于保护企业长期可持续性发展的生命。道理虽明白易晓，但与国际同行相比，品牌主权保护仍然是中国企业品牌战略的最薄弱环节之一，企业家们津津乐道于“创建世界级品牌”然而殊少注意到如何为此提供安全保障，创建而不保护其结果必然是耗损和侵蚀，最终也无法真正创建。
品牌主权保护并不是通常意义上的商标保护，单纯的商标保护并不能完整的保护品牌主权，全面的品牌主权保护包括三个块面：一是品牌要素保护，名称/标志/工业设计/专利的注册和反注册；二是品牌资产保护，向经销商/下属单位/合资企业/联盟伙伴的品牌授权规程；三是品牌风险保护，做好风险预警及危机管理的工作。
一、品牌要素保护
品牌的价值与构成品牌的每一个元素息息相关，所以单纯保护名称和标识是不够的，但首先还是要把商标保护的基本功课做好，中国企业在这方面的教训很多，一个不大为人知但相当典型的例子是金立，金立在08年开发了新的品牌欧信，投资了６亿建设年产１０００万台手机的生产基地，在全国拓展了６０多家代理商和１００多个售后点的经销服务网，也重金请赵薇做了品牌代言，在二三线城市据说卖得相当不错，但这个起了大早的品牌却由于商标纠纷心痛得花落别家。
商标保护的大敌是所谓的“商标阻击者”，在众所周知的唯冠苹果Ipad诉讼之前，其实汉王就阻击过苹果一次，汉王这企业很怪，做产品不行倒商标却在行，04年汉王注册了Iphone弄得苹果进入中国很尴尬，苹果不得不在09年用365万美元收购商标权（这是汉王当年最重要的营业外收入占到当年利润近30%），09年汉王还注册了TouchPad要阻击惠普，幸好惠普把touchpad平板做砸了，否则肯定又是一场暴风骤雨。
不要认为“商标阻击者”只是一帮好对付的个体户，其实他们有很多是擅打擦边球的大法人，很少有人知道收购沃尔沃的吉利也是这方面行家，在打造自主品牌的同时还抢注过F1、BMW、吉利捷豹、吉利汉马、吉利美洲豹等一系列暧昧商标，副业做得最成功的当属阻击landrover，尽管地球人都知道landrover就是“陆虎”，但在中国销售却不得不改用“路虎”，原因在于“陆虎”的中文商标早已被吉利注册了。
但是除了主商标之外还应保护一系列的附属商标，如有声商标，不单是“Think Different”这样的品牌主口号，就连IPhone广告中“There's
由于工业设计和专利是品牌产权的一部分（构成了品牌的差别和表达力）也应给予保护，这方面涉及的内容就非常之多非常之细了，很难面面俱到，如苹果就将其APP STORE的零售店摆设像玻璃台阶申请了保护，而今年极其火爆的苹果三星全球专利战看起来争执的不过是“圆角矩形”这样的琐碎之物，然而主权无小事！
二、品牌资产保护
静态的品牌保护相对来说还算容易，难点在于品牌在使用过程中的动态保护，因为品牌的使用者通常会涉及到方方面面，这些利益相关者无意或者有意的行为不可避免会影响到品牌资产的流转，在缺乏保护的情况下可能会对品牌有不利的影响。
品牌资产保护必须做好向经销商/下属单位/合资企业/联盟伙伴的品牌授权规程，最典型的反例当属广药加多宝之争了，这个曾经是中国最成功的授权案当前已经使王老吉品牌陷入灭顶之灾，一方面加多宝正积极地“去王老吉化”，肯定会花几十亿进行品牌资产迁移，转化效果不好讲但不落得当年霞飞奥丽斯的结局就谢天谢地了；另一方面广药又要王老吉超越凉茶做什么“大健康产业”，要“大胆”的向保健食品、药酒药妆甚至运动器械延伸，怕死得不够快还要继续干品牌授权。
要管理好下游厂商对品牌的使用，摩托罗拉的品牌战略存在很大的隐患，因为其翻身之作Droid的品牌主权并不属于摩托罗拉而由Verizon掌控，Verizon一再表示“Droid从开始便与motorola无关，Android没有什么特色但Droid则是我们最新最强大网络的代名词”，Verizon甚至在摩托罗拉生产第一款Droid之后，就让HTC生产了第二款Droid Incredible。
合资也可能带来品牌主权风险，过去有不少本土品牌在合资之后就丧失了品牌主权，现在已经注意到了这点但更深层次的陷阱仍然没有认识，近期的“新旧新飞”之争就是一例，换标一定要妥善处理好旧标识，否则会堕入今天的新飞争局，新飞集团在与新加坡丰隆合资之后进行了品牌使用权的分割，合资公司新飞电器拥有冰洗空的使用权而新飞集团则拥有小家电的使用权，而后丰隆通过股权收购控股了新飞电器，新飞电器今年9月的换标引发了危机，新飞集团据此认为基于老商标的分割使用协议已经失效，认为有权将新飞电器弃用的旧新飞商标拿来生产冰洗空产品。
同样疏忽对合作伙伴的管理也会导致品牌主权的丧失，近期英国跑车品牌lotus正式登陆中国市场，但意外的是其中文品牌并非我们所熟悉的莲花而是音译的路特斯，原因是其合作伙伴青年集团已经抢注册了莲花商标，青年集团与莲花的母公司宝腾合作很爽，不仅借助莲花的技术生产并向中国销售汽车，最后干脆就鹊巢鸠占！