买家居用品上淘宝、买IT产品去京东商城……如今，人们的日常生活越来越离不开互联网。随着互联网的深入发展及电子商务的盛行，一个新兴的职业——网络营销师变得越来越热门。

一、当前网络营销师整体专业水平偏低

艾瑞咨询调查数据显示，2011年，企业对网络营销师的需求达363万人，个人网店对网络营销师需求更是高达1300万人。与此同时，政府机关交易机构的网络营销师需求也攀升至100万人。伴随着互联网发展的提速及与日常生活融合的深化延伸，2012年网络营销师的市场需求量及岗位薪资还在持续刷新。百度搜索营销人才需求量达100万人，阿里巴巴仅B2B电子商务平台网络营销人才需求总量超过200万人。此外，连各种社会团体也纷纷利用网络营销进行形象维护及提升。

然而，网络营销师专业人才却严重紧缺，一方面表现为人才数量的极度稀缺，另一方面表现为在岗人员技能的严重不足。据艾瑞咨询《中国网络营销从业人员职业发展及薪酬研究报告》显示，目前中国网络营销师市场的用人需求满足率仅41%，且整体专业水平低下。

二、网络营销师面临人才培养困局

据了解，网络营销师是市场营销人员和网络推广师的结合，是既要懂市场、懂技术又要懂网络整合营销、懂网站运营和推广的复合型营销人才，而信息时代不懂网络营销技能，空有市场营销理念，有如“无本之木”。

目前，多数企业的网络营销师，基本可以分为两类：一类是传统的营销人员，他们对于专业市场营销经验丰富，然而对网络营销却一知半解甚至一窍不通；另一类是专业技术人员，他们具有网络技术的优势，但是对市场及品牌敏感度低、缺乏推广经验。

网络营销师人才匮乏的原因，在于我国专业网络营销师的培养渠道严重不足。由于网络营销方兴未艾，国内传统学历教育尚未开设网络营销师专业，大学营销专业着重传授市场营销知识，而IT专业则注重传播网络技能，缺乏二者的结合。针对国内学历教育培养的空白，北大青鸟APTECH 正式推出了网络营销师课程——“对网络营销人才进行全面而系统的训练，培养既具营销理念又有推广技术的专业人才。”

三、网络营销师百家企业制定标准

对于网络营销师的人才培养，北大青鸟有关负责人认为，一定要讲究系统性，注重市场营销知识与网络推广技能的全面融合，以及理论与实践的高度渗透，使学生的能力得到系统化提升。

据了解，网络营销师的培养属于系统工程，包括市场营销、网站搭建、SEO、网络整合营销、网媒投放、客户分析、微博推广、网络雨晴管理等各项技能。因此，北大青鸟网络营销师课程的设计经过了对183家企业、218名已从业人员、1043份招聘简历、10家行业机构的深入调查，与百度等知名企业专家联合研发而成，囊括各行各业网络营销所需的知识要点。这种系统化的学习兼顾了必要的营销知识和网络技能，有利于学员学成后具备网络营销工程师、建站高手、SEO工程师、网络整合营销师、SEM推广顾问、网络推广师、网店推广专家等多种职业选择。

“知识的普及不是目的，知识的熟练运用才是终点，这也是人才培养系统化的另一个重点。”据介绍，网络营销师课程引进了金融、化妆品、汽车等各行各业的40多个真实经典项目。在教学实施上，北大青鸟一方面采用“在线式”教学，用交互动化模拟真实工作场景，让学生所学所练随时与最新的真实岗位需求对接；另一方面，学生通过自建网站上线、搜索引擎可查的模式进行实操学习，快速掌握网络营销师的根本要领。