双十一之后各家电子商务网站的促销并没有停，当当网日前又推出了“终极斩首”——3C数码狠低价狂袭活动，其它网站也有相应的促销行动，唯独靠销售3C数码起家的京东商城在这一领域却没有太大举动。对比之下，众多的3C数码商品当当网的价格要比京东便宜，诸多消费者都反映京东3C数码商品不便宜，京东的价格优势已荡然无存。

    笔者随手一搜对比，就发现当当网上众多的3C数码商品价格要比京东商城便宜，如下表：

京东很多3C数码商品价格已与实体店相当，让消费者大叫“不便宜”。作为电子商务企业，省去了店面租金、众多员工成本等，经营成本比实体店面下降很多，价格也应便宜不少。过去京东在电子商务市场的崛起，靠的就是价格“杀手锏”，特别是在3C数码领域。但如今京东的涨价为何呢？

联想到京东不久前的巨亏传闻和融资新闻，京东3C数码商品的涨价恐怕是必然。有消息称，京东此前在财务简报中预计的亏损是18亿，但前提是毛利率增至9.2%，要做到这么高毛利显然很难，今年亏损额预计要到25亿。巨亏让京东的资金链出现了问题，加快了融资的进程。京东已获得新一轮融资，投资方为安大略教师退休基金和老虎基金，但具体融资细节尚未透露。在资金链越来越紧张的情况下，调高商品价格提高利润率成为了京东的必然选择。这也就不难解释京东的商品为什么会涨价了。

涨 价，对京东来说恐怕是个“双刃剑”。价格提升能够提高一定的毛利润率，当价格与实体店面相当时，其获得的利润会更高。但在目前电商竞争的“价格为王”时代 里，比价工具非常便利，价格高低一目了然，同等质量下消费者势必会选择更优惠的商品，去当当等网站购物，带来市场份额的减少。这样一来，京东恐怕得不偿 失。

从另一个角度来看，当京东所销售的商品价格实际并不便宜时，还大肆宣扬自己是“全网最底价”。这会让消费者认为是一种欺诈，严重损害自己的品牌认同度，在市场上被抛弃。

是进？跟当当们拼价格，接着烧钱、巨亏，资金链的压力会越来越大，新一轮融资能撑多久。还是退？涨价提高毛利率，消费者“叛逃”，市场份额丢失，品牌受损。京东已陷入了“两难”境地。