表演者举着一把大锤，象征性地“砸”了一台799元的双缸洗衣机。这是日前在“格兰仕发动2013年洗衣机革命”发布会上发生的一幕。在格兰仕推出的一系列洗衣机新品中，有一款滚筒洗衣机的价格低至999元，一举将本属高端的滚筒洗衣机价格拉至千元低价，引发业界和消费者的关注。

　　价格分析 999元是节能补贴后价格

　　格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，这款滚筒洗衣机不是库存积压产品，不是短期促销，而是一款成熟的外贸主力机型，在美国沃尔玛等渠道销量不错，月内将在国内铺货。同时，格兰仕旗下山、海、风、云四大系列近百款滚筒洗衣机年内将陆续上市，全面响应消费需求。

　　记者在国家发展改革委网站查询到了今年6月15日公布的《节能产品惠民工程高效节能电动洗衣机推广目录》(第一批)，其中就有格兰仕此次用来“发动洗衣机革命”的这款特价滚筒洗衣机XQG60-A708。文件显示，这款洗涤容量6千克的产品为1级能效，可享受260元的国家节能补贴。也就是说，这款产品的名义售价实为1259元，999元实际上是享受国家节能补贴后的价格。

　　市场走访 滚筒洗衣机均在1500元以上

　　记者近日走访北京多家家电卖场门店后发现，目前市场上主流的滚筒洗衣机品牌有海尔、西门子、小天鹅、松下、三洋、三星、LG、美的、海信和TCL等，6千克滚筒洗衣机售价都在1500元以上，其中，国产品牌价格普遍在2000-3500元间，外资品牌价格更高，部分高端型号甚至接近5000元。至于千元左右的洗衣机，主要是波轮双缸洗衣机、少数波轮全自动洗衣机。

　　调研机构奥维咨询的数据也显示，2012年10月国内终端市场6千克滚筒洗衣机零售均价为3108元，国产品牌均价3033元，外资品牌均价3230元，目前国内市场上滚筒最低价为1700元。

　　各方反应 低价惠民还是搅局行业?

　　有业内人士认为，999元的滚筒洗衣机算上节能补贴，与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售，还得加上渠道成本、营销推广成本等。零售价999元，代理商很难有钱赚，这只是企业造势而已。

　　合肥三洋董事长金友华公开表示：“我认为有炒作之嫌。”他认为，如此低价的滚筒洗衣机实在是自取灭亡。多家国内外洗衣机企业相关负责人也都未对此予以置评。目前，还没有企业公开跟进。

　　奥维咨询副总经理韩昱说，同样配置下，滚筒洗衣机制造成本比波轮洗衣机高35%，但零售端滚筒平均售价却高出波轮近80%。国内消费者对滚筒需求潜力巨大，是价格过高制约了其普及加速。

　　中国家电协会秘书长徐东生表示，滚筒洗衣机虽然是成熟技术，但企业要掌握还不容易，这次999元特价行动标志着格兰仕吹响了进军滚筒洗衣机的号角，这对滚筒洗衣机在中国的普及有一定意义，对洗衣机市场也会带来很强冲击。

　　市场现状 滚筒洗衣机面临暴发

　　在滚筒洗衣机领域发力，这个“点”拿捏得准不准?韩昱透露，今年国内结婚登记人数明显增高，而80、85后新婚人群在选择上更倾向于滚筒洗衣机。同时，从更新需求看，中国消费者一般在使用洗衣机7-12年后再换新机。而从中国洗衣机销售规模看，从2001年到2007年增长最快，2001年是1200万台，2010年是2400万台。这意味着从2013年开始更新需求增多，而对中国消费者来说，以前的衣物面料简单，波轮洗衣机足以应付，现在羊毛丝绸面料很多，导致消费者更偏好滚筒洗衣机。因此韩昱认为，此时进行滚筒洗衣机普及是个好时机。

　　记者短评：价格战有人欢喜有人忧

　　据了解，格兰仕曾以价格战成功切入微波炉市场，并成为微波炉领军企业。随后，格兰仕微波炉开始战略转型，在中国市场上走定位高端路线。

　　美的也曾在滚筒洗衣机领域发起过一次价格战。2010年3月，美的旗下20多款滚筒洗衣机降价30%，5.2千克滚筒洗衣机价格被拉至1499元的行业最低价。相应地，美的系滚筒洗衣机国内份额从2月的7.7%迅速飙升至4月的24.5%，在国内滚筒洗衣机市场排名第一，随后市场份额慢慢滑落，并稳定在6月的12.8%，位列市场第三，仅次于海尔和西门子。

　　格兰仕此次发力滚筒洗衣机，将会复制当年自己在微波炉领域的成功，还是像美的一样成功一半，或者像其他某些企业一样无法挤进行业前列?记者认为，从滚筒洗衣机普及的时间点看，格兰仕显然拿捏得很准，但当前滚筒洗衣机不同于十几年前的微波炉，中国人的消费能力有别，消费者的品牌意识有别，格兰仕能否在这两点上同样把控到位，采取相应策略，将决定其成败，也将决定中国洗衣机市场的未来格局。(记者 邓华东)