近日，年过六十的地产大亨王石爱上了《甄嬛传》中饰演敦亲王福晋的30岁的女星田朴珺，王石因此与前妻办理了离婚手续，这条消息成为各大媒介最吸引人的新闻。与此同时，由于两人是在长江商学院读EMBA认识的，长江学院一下子火起来。就在王石闹出婚变绯闻的同时，另一个地产大亨潘石屹也“不甘示弱”，被挖出了“有一7岁私生女”的绯闻，一时誉为中国地产界的“绯闻双雄”，引发了连环爆炒。

　　关于王石的绯闻，坊间流传着四句笑话。1、一觉醒来，发现长江商学院火了，都说重组教的好;2、长江商学院突然很忙，无数女艺人打电话咨询入学事宜;3、昨夜媳妇审了一个晚上，天亮前达成妥协：把长江的EMBA给退了;4、潘石屹的进修与出国游学计划泡汤了。

　　这条火爆的新闻无论是真是假，是人为策划，还是擦枪走火，透露出的信息无疑是有“研究价值”的——王石婚变，为什么火的是长江商学院？当然是名人效应带动和网络媒体的不懈解读。

　　从传播学上说，这条新闻可谓一石三鸟，为“三个品牌”做了免费广告，但广告传递出的“三种价值观”却不尽相同。

　　在“王石事件”中，基本形成三种舆论导向：1、调侃长江商学院的多，但力挺的也不在少数，大大提升了商学院“非富即贵”的价值定位和知名度；2、骂王石的多，理解王石的亦有，但较少，王石原来的“高贵”形象有所降低；3、谴责女星田朴珺的少，认为这很正常，甚至有羡慕怂恿“女人傍大款”的倾向。

　　我们可以得出这样的“中国人性素描”：攀附富贵是当今社会的主旋律，但多数人内心深处依然有一种挥之不去的“好人情结”，这两种价值观在交织前进，碰撞制衡。

　　素有“硬汉、真男人、“男人中的男人”、征服珠峰的企业家、个性商人”等之美誉的王石是当今社会的一个价值投射。婚变结果如何，大家正拭目以待。

　　按媒体的描述：硬汉形象的王石，中年以后，游学哈佛，登顶珠峰，布道商学，解读人生，活得任性、随意，写过一些“战胜自己”、“问道灵魂”的书，是一个坦言“跟着内心走，注重个人魅力和生命价值，体验过程少问结果”的男人。

　　事实上，中国的房地产界是一个“明星”辈出的行业，任志强、王石、潘石屹、冯仑等地产大亨，他们的“出镜率”并不啻于娱乐圈的明星，而且，还都开了博客、微博，指点江山，激扬文字，一个个都像斗士似的。“企业家明星化”在地产界有愈演愈烈的趋势，这也难怪房地产为什么这么火爆。更重要的是，他们经常性的与国家政策、与网民们展开唇枪舌战，他们的思想影响和改变了不少“上层人士”和网民的看法，一定程度上保护了他们的利益——这可能是这个行业的“企业家群体性格”所致。

　　由此，我们不由得想到中国的酒行业，近年来，尤其是白酒行业也传出不少“负面新闻”，一定程度上影响了行业的形象，但唯独没有传出白酒企业家们的“绯闻”。目前，白酒行业有几万家企业，身价上亿、几十亿的老板不在少数，至今还没有产生像王石、潘石屹、任志强、冯仑一样的“大明星”，更没有企业家开博客、微博，指点江山，激扬文字，与国家政策、网民们展开论战。对于白酒行业来说，这种现象不知是福还是祸。

　　两中行业传递出了两种不同的“企业家群体性格”和价值取向，一个外向，一个内敛；一个游学世界，一个传统本土；一个爱新欢，一个恋旧情，一个好像很团结，一个好像爱内讧……

　　尽管内心可能都在“体验生命的价值”，但是，外在的行动却迥然不同，对“社会舆论”和“行业利益”的影响也产生了不同的结果。

　　不怕制造“绯闻”和“雷人语”的张扬型的房地产界，与害怕制造“绯闻”和四平八稳的内敛型的白酒界，哪一种“企业家群体性格”对本行业更有利？尽管不能妄下断语，但，至少也应视为一种有益的行业启示。

《国家名酒评论》2012年第10期