淘宝，亚洲最大的网络零售商圈， 2003年创立，2010年注册会员就超3.7亿人， 2011年交易额为6100.8亿元，在 2012年11月11日单日交易额突破191亿元，创造了中国电子商务网站发展的奇迹。
这些诱人的数据吸引了千万商家到此来“淘宝”，千军万马过独木桥哪有不损伤？这两天，在淘宝上一家名为“小彩衣柜”的网店首页最显眼处，就出现了这样的几排黑字：店主——29岁的许文俊——因过度疲劳，于本月21日不幸去世。
这一消息让无论是同行还是普通网友都唏嘘不已、叹声连连。而最近半年来，几乎每月都会传出一个淘宝卖家因为过于辛苦而猝死的消息。一个、两个是个例，但数量多了就成为了一种现象，并引发了普遍担忧。
那么，如何来解析这种店主为“淘宝”而丢失生命的现象呢？
年轻淘宝店主猝死
淘宝上那家名为“小彩衣柜”的服装店营业了3年，其等级已经达到了一个皇冠，好评率也在98%以上。网店内，所有服装都由专业模特影棚内展示拍摄完成，可见店主的认真细致。但从几天前开始，宣布“暂停一切销售”，原因是29岁的店主许文俊去世。
据店主的弟弟许先生的说法， 10月21日许文俊开车去工厂补货，在回来的途中感到身体不适便靠边停车。之后，路人发现不对劲，赶紧打电话叫来救护车，但29岁的许文俊再也没有睁开眼睛，留下了妻子和两岁的女儿。医生诊断是由“疲劳过度”导致的。
这样的事件已经不止一次出现在公众的视野。
今年7月19日，一名年仅24岁的淘宝杭州卖家突然离世的消息在微博上引发关注，逝者是一名美丽的女孩，即将办婚礼酒席。其具体死因尚未知晓，但她最近一边忙着经营网店，一边忙着结婚装修房子，同时又在减肥，这样透支生命的行为无疑是其重要的死因之一。
今年5月6日，一个名为@Susu爱小可可 的微博，发布微博告知一家名为“可可家”的淘宝店主苏苏，85年辣妈一枚，淘宝全职店长，同时也是1岁孩子的母亲，因为珠网膜脑出血去世。
去年6月，江阴25岁淘宝皇冠级女店主猝死的网帖，在微博、淘宝网以及各大论坛网站引起广大网友的疯传。这位女子在南通海门做家纺网络销售已经两年了，已至皇冠级别，没想到却猝死在房子里，尸体竟然是过了数天腐烂后才被发现。
这么多年轻生命的离去，不能不让人痛心，也不能不引起反思。
淘宝入选高危职业
近日，由网友投票选出的 “中国新十大高危职业”中，淘宝店主以排位第十的名次登上这个小黑榜。“废寝忘食”地熬夜工作是多数淘宝网商的家常便饭，而频繁猝死事件更为行业敲响警钟。
网上流传着这样的的淘宝店主生存状态：每天工作十几个小时，要同时应对数十个买家提问，对着电脑不停敲击键盘；能再多做一分钟就绝不去上厕所，能不喝水就不起身倒水；不是昼夜不分，就是日夜颠倒，大多数人有胃病和干眼症……
“淘宝卖家人累，心更累。 ”这是店主对生存状态的总结。
小史、小谢全职开了一家专卖檀香的店铺“菩提香舍”。他俩早上9点起床，就开始忙客服、给“宝贝”拍照片或者根据要求验货；傍晚5点左右，开始打包叫晚饭；晚上8到10点，是淘宝销售高峰时段，两人都得在电脑边盯着；到深夜12点才准备洗漱休息。他们每天唯一的外出活动就是半夜12点下线后去小区遛狗。
根据淘宝网数月前发布的网购从业者生态环境报告显示，47.9%的网店客服工作时间超过12小时，24.9%的人在10小时—12小时，仅5.3%的客服工作时间在8小时之内。职业病方面，超过70%的女性店主头晕头痛，男性店主这一比例约60%，约80%店主有时或经常肩颈酸痛，约56%卖家有时或经常手腕、手指酸痛，80%以上卖家感觉眼睛干涩。
由于领取网店营业执照条件比较苛刻，很多网店店主拿不到营业执照，只能算是“自由职业者”。在收入有限的情况下，很少人会主动为自己缴纳四金，社会保障就无从谈起，职业风险远远高于一般成熟行业。
淘宝店主淘汰机制
对于进入淘宝行业的的人来说，看重的就是那里面蕴藏的丰富的“宝”， 试图捞到更多的金，所以才会拼命般地去“淘”。然而，不是人人都能够把淘宝做得很好，在淘宝600万卖家中也存在着淘汰机制，尤其对于中小网商，和有实力的垂直B2C相比，面临着几大致命硬伤：得不到流量支持、开店成本趋高，淘宝商城门槛过高等。
如果用衡量收入分配公平程度的“基尼系数”来做比方，淘宝的淘宝机制可以这样来解释：经济学上的基尼系数越高，说明贫富差距越大，反之越小，而目前淘宝的基尼系数已经超过国际认可的平均值2倍以上。简单来说，排名前5%的大卖家，销售额在整个淘宝的占比，如果前年是15%，今年就是30%了，这意味着财富正向淘宝顶端的大卖家积聚。
相关数据显示，淘宝集市店铺超过千万，而头部商家不足20万。这意味着，淘宝流量虽大，但闲散的流量无法直接到达尾部或脚部的店铺，大量长尾商品根本不可能进入消费者的视线。也即淘宝的销售已经越来越集中了，这有两层意思，一是越来越向大卖家集中，二是销售越来越向爆款集中，即单款销售超过1000件的商品。
那么，在这样的运行及机制中，中小卖家该怎么办呢？其实，淘金币对于中小型的淘宝卖家来说，就是一个非常好的引流平台。因为，多数规模较小的卖家就是通过淘金币来制造爆款，保持爆款产品的热度，而冲爆款最简单的方式，就是参加聚划算。自然这就需要烧钱做先上推广。
聚划算带给卖家最直接的效应是——销量飙升，店铺排名靠前。而也有可能是消极的效应，如冲爆排序规则被爆款绑架，较高的DSR评分（店铺评分）在大量销量的冲击下受到影响。
眼下，年终电商总决赛即将拉开帷幕，中小卖家同样需要卯足火力较量，因为如果没有过硬的产品质量，很可能在天猫的价格战中被驱逐，而明智的选择是找一个细分市场走“小而美而慢”的道路。
淘宝兴起不过近十年，在市场中取得如此大的业绩实属不易，而看看那些年轻的淘宝店主，多为受计算机技术影响较大的80后和90后们，的确这是一个机遇，因为电商是一个不可逆转的趋势。但在中国，多年来都存在着这样的现象，即哪个行业好，就会引来一窝蜂的盲目投资，这样的结果往往大部分人都会成为受害者。年轻人，该闯的就闯，但一定要辨别清楚，且重要的是要顾惜自己的身体，老话说，身体是革命的本钱。看看美国，很多网购在线客服在傍晚6点准时下班，并且周末双休。同样，淘宝店主也应该合理考虑自己的生活，适当给自己减减压，这样日子才是长久的，淘的“宝”才会有意义。