把握“四力” 抓好重大突发事件中的新闻宣传工作
杨明文
自去年9月以来，水城县和全省其他广大地区一样，遭受了百年不遇的旱灾。这一重大突发事件，给新闻宣传工作带来了严峻的考验。如何抓好重大突发事件背景下的新闻宣传工作？对于水城这样的国家级贫困县来说，由于本身的局限性就很不被外界“注意”，既没有现成的经验可供选择，也无法照葫芦画瓢按图索骥；而在这场大旱中，借以“西南干旱”这个关键词，着实“出名”了一回。在世人关注度高的情况下，不论是“好事”或是“不好的事”，抓新闻宣传都是一个慎之又慎的大事，丝毫不能马虎。通过这次抗旱救灾的工作实践，在抓好重大突发事件背景下的新闻宣传工作方面，笔者获得了几点深刻的体会。
一、贴近实际，尊重事实，增强新闻宣传的吸引力
在这一次空前未有的抗旱救灾工作中，水城县始终把新闻宣传作为宣传思想工作中的重大政治任务来对待，作为践行科学发展观的紧要任务来落实。紧紧围绕 “高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总体要求，坚持“团结、稳定、鼓劲、知名”的目标，及时对旱情及抗旱救灾进行深入报道，切实增强新闻宣传的吸引力。
二、贴近生活，关注民生，增强新闻宣传的感染力
今年2月上旬（春节前夕）发生在玉舍森林公园的火灾，就给水城县的旱情发出了严重预警。自此，县委、县政府把抗旱防灾救灾工作提上了重要议事日程，并及时成立了抗旱救灾指挥部，组织了12个抗旱督促查组分别到全县33个乡镇进行督查、指导抗旱救灾，县委宣传部组织宣传报道。
在2月底，双水城区已经研究“限时供水”，双水供水公司的供水告示贴满了双水城区的居民小区，放水时间为上午10：00-下午2：00，玉舍等地已启动送水工程。六盘水电视台、贵州电视台、省市党报党刊、广播电台进行了连续报道，不少网络对相关消息给以转载。
通过大量关注民生的宣传报道，增强了新闻宣传的感染力。中央电视台财经频道《大旱之痛》里，小学生“祝江花”停学找水的情节让人流泪！贵州人民广播电台《乡场上的揪心交易》中猪的卖价不如白菜价格的一半让人揪心！贵州电视台《水城阿佐小学：52名小学生的艰难提水路》让人感受到了克服困难的雄心和毅力！中广网等《乡里拍卖出天价鸡蛋》里，低保户卖鸡蛋捐款抗旱的人格精神大写了党群同心、政民同意的图景！这些，为赢得广泛的关注和帮助奠定了基础。
三、贴近群众，投入感情，增强新闻宣传的亲和力
据不完全统计，至5月中旬，水城县抗旱救灾的宣传报道，仅纸媒和电视媒体报道就达700余条，互联网传播的难计其数。《大旱之痛》、《乡场上的揪心交易》、《乡里拍卖出天价鸡蛋》、《水城阿佐小学：52名小学生的艰难提水路》（后被人民网转载）等产生了良好的影响和积极的社会效果。至3月底，县内各界捐赠款（物）150多万元；至4月初，接受县外捐赠款（物）130多万元，其中通过希望工程渠道捐赠款物30多万元。捐赠者有团中央、武汉中建三局、贵阳铁路局、上海浦兴、宁波市等单位、学校和企业，也有哈尔滨、河南等地的爱心人士。
通过新闻宣传报道，广泛动员，全社会参与救灾，增强了水城人共克时艰的勇气和信心。
什么是亲和力？救灾不分籍贯，抗旱不论亲疏，帮困不计情仇，出力不辨大小。这些，就是亲和力的高度体现。而这些，正是新闻宣传春风化雨般的温情所为！
《六盘水日报》刊发的《情深深 水长长——水城县抗旱救灾纪实》，记录了这段珍贵的历史！
四、服务为本，因事造“势”，增强新闻宣传的传播力
水城是国家级贫困县，但是，水城人穷而热情。为加强水城的对外宣传，凡是到水城采访的相关媒体，我们都把他们当做自己最尊贵的客人和朋友。我们力求通过良好、细致的服务，满足记者采访的需要，给以有效的引导，对于敏感问题，我们坚决按照“快说事情”、“慎说事由”的原则办事，力求做到积极稳妥。为此，新华社编发了《贵州水城:万名干部群众奋战抗旱救灾第一线》、《高扬党旗 争当表率 贵州各级党组织和党员干部抗旱救灾剪影》（宣传水城县坪寨乡箐马村支部书记周显文无私奉献），贵州电视台编播的《水城：党员干部成为抗旱救灾主力军》等新闻均被人民网、光明网、中广网、北京广播网等网络转载传播。
今年的干旱，对水城的经济损失不小。至4月下旬，全县33个乡（镇）299个村2625个组14.82万户59.16万人受灾；20余万（头匹）大牲畜饮水困难，全县农林牧受灾103.94万亩，预计将造成夏粮减产2.5万吨，农、林、牧、水经济损失达5.47亿元。但是，它对水城的对外宣传又起到了良好的媒介作用。中央电视台新闻频道、中央电视台财经频道、中广网、新华社记者的“水城之行”，使得“贵州水城”也成了一个响亮的名词。在六盘水市委宣传部的引导下，中央电视台名主持人康辉亲自到盐井乡采访。水城县盐井乡，一个偏僻边远的默默小乡，也同“康辉”这个名字一起走进互联网、走向多彩的世界！在百度搜索框中输入关键词“水城干旱”，瞬间就可搜出21万多个网页。
新闻宣传的传播力增强了，让世人都知道旱情和抗旱救灾的真相、事实，既赢得了社会的广泛帮助，也提高了水城的知名度和影响力。同时，“小道消息”失去了存在的土壤，在整个抗旱救灾过程中，没有发现关于水城的“谣言”，实现了重大突发事件报道和提高知名度“双赢”。
总之，新闻的客观性原则要求，新闻报道要遵循客观事实，按照事物的本来面目来反映它。重大突发事件的宣传报道必须遵循这一原则，绝不能歪曲事实真相。只有在尊重事实的前提下，坚持“三贴近”，增强新闻宣传的吸引力、感染力、亲和力与传播力，让事实真相“大白于天下”，才能获得更高的关注度和广泛的支持力！
2010.5，