近日，多家家电行业上市公司发布了2011年业绩预告，数据都不太乐观，而刚刚过去的2012年元旦、春节市场，家电销售低迷。业内人士认为，家电企业过去几年深深受益于政策拉动，面对2012年市场，应走出政策依赖惯性，积极应对。

　　2011年报普遍预降、预亏

　　美菱电器2011年预计净利润同比下跌约66.24%，其盈利由2010的3.26亿元减少至2011年的约1.1亿元。ST科龙的业绩预计也有下降，2010年盈利5.85亿元，2011年盈利将降至约1.76亿至2.93亿元。万家乐预计2011年净利润为6700万~8700万元，而2010年该数字为1.3亿元。
早些时候，志高控股也发布了2011年预亏公告，深康佳则预计2011年业绩同比下降64%至88%。

　　不过，海信电器、TCL集团的2011年业绩均预增，其中海信电器的净利润预计比2010年翻番。

　　工业和信息化部发布的2011年电子信息产品进出口情况显示，在整机行业中，家电与计算机行业出口增长缓慢，出口额分别为946.2亿和2293.9亿美元，同比增长7.9%和5.6%，增速低于全行业平均水平4.0和6.3个百分点。

　　2012年开局销售低迷

　　商务部发布的监测数据显示，春节黄金周（除夕至正月初六）全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%。而家电增长明显慢于整体消费增速，传统家电下降超三成。

　　国美电器副总裁何阳青表示，今年春节市场冷清是多重因素叠加所致，虽然三四线城市和农村市场仍有较大增长空间，但大城市家电消费增长乏力。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，由于今年圣诞、元旦、春节三节时间邻近，商家普遍提前一个月举行促销活动，这使得家电消费热潮提前，导致春节期间消费者的购买需求大减。

　　业内咨询机构中怡康研究总监彭煜透露，中怡康对国内100个城市的周报监测显示：2012年前5周累计，液晶市场零售量同比下降29.8%，冰箱同比下降32.4%，洗衣机同比下降29.8%，空调同比下降52.1%，2012年元旦、春节开局比预想中还要严峻。

　　奥维咨询白色家电研究总监韩昱认为，2012年家电市场开局不力，是延续2011年下半年以来市场下滑的态势。而2011年家电业增速放缓，有几大原因，一是房地产萧条，二是家电以旧换新、节能惠民工程、家电下乡等补贴政策实施多年，部分家电需求已被提前透支，三是通货膨胀使部分消费者信心不足，四是经过前几年快速增长，部分家电市场的增长已接近天花板，继续增长的空间有限。

　　过冬时需要创新和转型

　　中国家电协会理事长姜风认为，随着国家各项有关家电行业的补贴政策相继结束，家电市场逐步由政策驱动向市场驱动转变，回归市场规律的内在作用。补贴政策有时就如同补药，补多了会有副作用。

　　陆刃波也认为，企业过多依靠政策扶持，满足于一般性产品的生产，可能会削弱自主研发、技术进步，不利于产品竞争力的持续提升。因此，企业应该不断提升自身企业硬实力，不能形成对政策的依赖。面对2012年的逆境，中国家电企业应当积极应对，一方面依靠充足的现金流来应对市场低迷，另一方面就是通过技术创新来扩大市场需求。例如，根据区域消费的特征和消费需求的变化等提供针对性产品，并加强售后服务意识。

　　奥维咨询研究院院长张彦斌认为，2012年经济环境复杂，家电企业要注意战略的转变，注重从注重增长数量向注重增长质量转型、从低附加值向高附加值转型、从粗放式管理向精细管理转型。