2012是不是世界末日呢？不管是不是，很多品牌在2012已经遭遇了他们的末日，而他们的倒下将宣布各自时代的彻底终结。不如我们看看《北京青年周刊》2月18日的文章《2012，老店末日？巨头陨落，历数那些渐行渐远的老字号》

　　柯达 英雄迟暮

　　走过132 年的柯达公司正式宣布在纽约南区法院申请破产重组，曾经的先驱如今垂垂老矣，终于还是没能抵挡住时代洪流的冲击。

　　在最辉煌的胶卷时代，柯达曾占据全球2/3 以上的市场份额。1975 年，柯达公司研发出世界上第一台数码相机，只可惜，起了大早，却赶了晚集，最后将大好江山拱手让于他人。更甚者认为，是柯达亲手在自己脖子上挂了白绫。

　　上世纪80 年代，柯达进入了化工、清洁用品及医疗设备等领域，但都没能打开局面。即便是向数码业务转型也面临内忧外患：内部缺乏核心技术； 外部面临激烈竞争，富士、索尼、惠普、佳能、爱普生等在各个细分市场对其构成致命威胁。

　　进入21 世纪，胶卷销售日益萎缩，柯达传统影像部门的利润3 年内缩水71%。随着数码相机的崛起，以及手机拍照功能的突飞猛进，传统胶卷的主流地位迅速被吞没。而在此时，“雄狮”依然沉睡，柯达的决策层并没有做出长远的战略性规划，一味沉溺于传统胶片，产品发展重点长期围绕着已有胶卷、印像和冲洗业务打转，压制了数码相机的进步。最终，以关闭生产了74 年的胶卷工厂告终。

　　与竞争对手相比，说柯达近几年毫无作为也并不为过，想要重新成为市场标准也只怕是有心无力，曾经的辉煌已经落幕，只留给人们一个唏嘘的“胶片时代”。迟暮的英雄将何去何从？

　　2012，传说中的世界末日。

　　不管是地球毁灭还是连续黑夜，对末日的敬畏已经在全球蔓延。然而，对于某些至今依然响当当的世界老品牌来说，也许并不用等到世界末日那天。它们已经渐渐式微，渐渐消失在人们的生活中，并且，上帝似乎并没有为它们预留诺亚方舟船票。

　　正如莎士比亚在半个世纪前说的那样，“To be or not to be”，生存还是毁灭，这是一个问题。

　　诺基亚 没落贵族

　　如果要评选2011 年最“悲剧”品牌，相信许多人都会将这一票投给曾经的手机霸主——诺基亚。它陨落的速度之快让人咋舌。

　　IT 市场的竞争瞬息万变，今日笑傲江湖，并不代表不会成为明日黄花，即便是拥有统治地位的贵族也不能例外。而现实也残酷地证明，诺基亚高估了自己的魅力，曾经傲人的市场份额并不能与消费者的忠心划等号。

　　在短短三年时间里，诺基亚经历了高层变动、降价、裁员、放弃塞班系统、与微软结盟……在争议声中苦苦挣扎，却依然无法阻止陆续从各大证交所尴尬退市。有人已经耐不住开始疾呼“诺基亚已死”。诺基亚CEO 史蒂芬·艾洛普对公司当下的衰势并不避讳，他曾表示：“第一代iPhone 于2007 年发布。而直到今天，我们还没有一款产品具有与之接近的用户体验。我们落后了，我们错过了主要潮流，我们丧失了时间优势。”

　　当然，仅仅认识到自身的问题所在是远远不够的。对诺基亚的质疑，除了其自身发展乏力、业绩下滑乃至亏损连连外，还有它孤注一掷的Windows Phone 平台，是否是一支潜力股，能否帮助诺基亚在关键时刻力挽狂澜，业界的看法不尽相同，或许连诺基亚自己也说不清。智能机业务的运作就像是拆炸弹，稍有不慎便可能伤及自身。当然，目前它还有资本继续顽强抵抗，甚至可以说成是“韬光养晦”，只是，高傲的贵族必须为此付出不菲的代价。

　　雅芳 公主梦碎

　　在这个女性力量蒸蒸日上的时代，雅芳这家“属于女性的公司”却日渐衰落。

　　拥有超过120 年历史的雅芳是全球直销模式的发明者，也是第一个进入中国市场的直销巨头。虽然在发展途中并非一帆风顺，但在渡过转型期后，雅芳已经真正成为众多大牌化妆品牌的有力对手。然而好景不长，近年雅芳开始陷入业绩下滑的泥淖，往日的风光正在消退——2010 年，雅芳在中国累计亏损高达1080 万美元，不但2011 年接连三个季度业绩下滑，直销员的数量也比2009 年锐减了25%。不仅在中国呈现没落之势，雅芳在俄罗斯和巴西的销售收入也有所放缓。

　　而“公主”的另一个“烦恼”却是波及中国、巴西、墨西哥、阿根廷、印度、日本等国，以及多名高管的“贿赂门”事件，三年有余旷日持久的调查，使企业形象和业绩都笼罩上了一层阴影。早前便有业内人士指出，雅芳急需在中国重建商业信誉，而不断爆出的丑闻无疑是雪上加霜，再加上摇摆不定的市场战略，想要挽回在中国的败局将变得更为困难。

　　“未来前景无限光明，请坚定你的信念。”在半年前的雅芳125 周年庆典上，雅芳全球CEO 钟彬娴对台下的经销商及管理人员大声地说道。

　　“公主”想要青春常驻，在旁人看来，却更像是病入膏肓的梦呓。

　　注：本文根据中央广播电台经济之声《财经夜读》2月21日整理