今天你被平均了没有

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

    近日，西南财经大学和中国人民银行共同发布《中国家庭金融调查报告》。在这份报告里，中国家庭自有住房拥有率高达89.68%，其中城市为85.39%，2011年中国城市户均拥有住房为1.22套；另外其抽样数据显示，中国城市家庭资产平均247万元。

   有房，有不菲的家庭资产，按照这样的数据，我们的生活那是相当的幸福啊。但是，报告发布了之后，广大网友们都不淡定了，直呼自己“拖了后腿”。于是乎，民众纷纷质疑这些数据的真实性。

    这本该是一份普通得不能再普通的调查报告，这样的报告几乎天天都有新版本在我们身边出现。然而，缘何公众唯独对这一份报告一片哗然？究其背后，无非就一个问题，那就是数据之上的幸福，缘何离我们的实际生活感受如此之远？

    如此说来，是我们对幸福的要求得太多了？我们的幸福感越来越少了？调查结果显示，在抽样调查的样本里，资产最多的10%的家庭占全部家庭总资产的比例高达84.6%，而正是这些家庭拉高了家庭资产的平均数。这让我们想到了一个段子：张家有钱一千万，九个邻居都是穷光蛋，如此平均起来一算，哇，个个都是“张百万”。诚然，那另外的的9个“张百万”铁定是体会不到百万富翁的幸福滋味了。那么，这种“中国城市家庭资产平均247万元”的数据，是不是又一个“张百万”的现代版本呢？

    不管是不是“被平均”，另外一组城市家庭资产中位数40.5万元的数据，看着光鲜，却隐含着淡淡的忧伤。试想一下，这对于城市家庭来说，特别是部分已经买房比较早的家庭，也或者是在某个城市里刚刚安了家的家庭来说，有上一套自己的房子，就意味着可能拥有如此多的资产，然而，他们体会到幸福了没有？实际上，很多人即使有这么多资产，自己也或者从未意识到，或者对此没有任何感觉。当这些所谓的“百万富翁”背负着各种“房奴”、“卡奴”、“娃奴”的重壳努力往上爬的蜗牛罢了。

诺贝尔经济学奖获得者、世界银行前首席经济学家约瑟夫斯蒂格利茨早就说过：分母越大越不靠谱。毫无疑问的是，平均数并不代表大多数。数字“强加”幸福的背后，其实是大多数人的生活状况并无改善，以及贫富差距的扩大。让人觉得担忧的是，我们看到更多的现实就是有关部门对于这个平均数乐此不疲。而当一组组看似光鲜的数据出笼，所有的问题，比如城乡差距、地域差距、贫富差距，即可被这“平均”掩盖得了无痕迹。而这一个个的“被平均”、“被富裕”、“被幸福”对于公众来说，却只能是“拖后腿”的一种自我调侃罢了。

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。