期待已久的消费刺激政策近日终于传来了确切消息。5月16日，国务院常务会议决定安排265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期暂定一年。5月17日，截至收盘，上市公司家电板块集体飘红。业内专家和企业人士表示，对于已陷入市场销售大幅下滑的中国家电业来说，节能补贴新政是一个重大利好，但由于相关细则尚未出台等原因，拉动程度尚难判断。

　　中国家电业已陷负增长

　　家电市场研究机构中怡康的测算数据显示，2011年中国家电市场零售总额达到12085亿元，同比增长12.3%，较2010年收窄8.2个百分点，明显落后于全国社会消费品零售总额17.1%的增长幅度。2011年下半年开始的增长速度回落的局面，到2012年第一季度发展成了市场销售的大幅度下滑。一季度的市场规模仅为2631亿，同比下降10.1%。细分到品类来看，黑电市场规模为334亿，同比下降24.6%；白电市场规模为472亿，同比下降21.5%；小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%；通讯和电脑则勉强维持持平的格局。

　　在此形势下，家电厂商曾寄望五一小黄金周能够迅速催热市场，不过，即便有长达三周的促销，也未能驱散“寒意”。中怡康数据显示：五一市场（4月16日至5月6日）全国液晶电视零售量为382万台，同比下降4.8%；冰箱零售量为507万台，同比下降6.4%；洗衣机零售量为340万台，同比下降4.7%；空调零售量为640万台，同比下降13.5%。

　　国务院通过的节能补贴新政是“及时雨”，无疑为家电业带来走出困境的希望。中怡康总经理助理彭煜认为，家电业产值大，2011年国内家电销售额约占国内消费品零售额的6%-7%，“抓住一点，就可以撬动整体经济”。预计2012年家电业将呈现“前低后高”的走势。

　　拉动产值尚难精确计算

　　记者了解到，本次家电节能补贴新政与2009年6月至2011年5月实施的节能惠民工程最大的不同在于，2009年至2011年的节能惠民工程仅针对空调，而此次还增加了彩电、冰箱、洗衣机和热水器几大品类。另外，每个品类的具体补贴标准如何，目前还不确定。

　　有报道称，根据国家安排，针对空调的补贴将从6月1日起实施，其他四大类产品要7月1日后才能实施，有关部委将商讨具体方案。

　　业内人士分析，如新节能补贴仍是按产品售价的10%进行补贴，那么，265亿元补贴将拉动总销售额3000亿元，有人甚至乐观估计为5000亿元。

　　中国家用电器协会秘书长徐东生则预计，按照以往经验，这次265亿元补贴至少可以拉动2000亿-2500亿元的销售。他认为，新节能补贴实施后，趋势肯定是好的。但具体发挥怎样的作用，与大的经济形势、消费者的购买能力等相关。因为具体补贴方案还未出台，发挥怎样的作用还有待观察。

　　四川长虹市场支持处处长张暄表示，新节能补贴拉动内需是肯定的，但与之前的旧版不好比较，对于拉动市场的效果目前也不好判断。

　　厂商将顺势力推节能产品

　　国美电器高级副总裁宿献华表示，国美一直积极响应、配合国家政策的落实，不仅将环境绩效目标纳入到企业的整个运营流程，还联合行业协会、上游供应商结成了高效节能家电推广联盟，拉低节能产品价格，促进社会节能消费。目前国美正在实施高效节能产品升级工程，推动卖场产品向1级能效转换，当前已经实现了部分品牌销售产品的全部节能化，尤其是对于耗能量大的传统大家电，国美部分门店已经实现了在售大家电95%以上都是二级能效以上。

　　美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示，此次节能推广政策对于家电业是实质性利好，将引导企业生产推广高效节能产品，促进消费者选购节能产品。

　　志高空调董事长郑祖义认为，新政传递出一个信号，即国家会继续鼓励节能产品，企业技术创新的方向会更明确。

　　奥维咨询研究院院长张彦斌则表示，这对节能产品做得较好的大牌企业来说是利好消息，但对于能效不达标的产品，显然是致命性打击。

　　中金公司分析师郭海燕认为，政策对家电板块的表现很重要。第一轮家电刺激政策（家电下乡、以旧换新和高效能空调补贴）以刺激家电需求规模为主，本次政策则利好产品竞争力型企业，预期冰箱和彩电最为受益，空调补贴有望超过预期。（记者邓华东）

注：本人新闻作品，原载于2012年5月23日参考消息·北京参考4版http://bjcankao.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=147&id=3906。网络转载请注明来源和作者。