家电节能补贴将成“及时雨” 引导企业创新方向


  期待已久的消费刺激政策近日终于传来了确切消息。5月16日,国务院常务会议决定安排265亿元,启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期暂定一年。5月17日,截至收盘,上市公司家电板块集体飘红。业内专家和企业人士表示,对于已陷入市场销售大幅下滑的中国家电业来说,节能补贴新政是一个重大利好,但由于相关细则尚未出台等原因,拉动程度尚难判断。

  中国家电业已陷负增长

  家电市场研究机构中怡康的测算数据显示,2011年中国家电市场零售总额达到12085亿元,同比增长12.3%,较2010年收窄8.2个百分点,明显落后于全国社会消费品零售总额17.1%的增长幅度。2011年下半年开始的增长速度回落的局面,到2012年第一季度发展成了市场销售的大幅度下滑。一季度的市场规模仅为2631亿,同比下降10.1%。细分到品类来看,黑电市场规模为334亿,同比下降24.6%;白电市场规模为472亿,同比下降21.5%;小家电市场规模399亿元,同比下降5.2%;通讯和电脑则勉强维持持平的格局。

  在此形势下,家电厂商曾寄望五一小黄金周能够迅速催热市场,不过,即便有长达三周的促销,也未能驱散“寒意”。中怡康数据显示:五一市场(4月16日至5月6日)全国液晶电视零售量为382万台,同比下降4.8%;冰箱零售量为507万台,同比下降6.4%;洗衣机零售量为340万台,同比下降4.7%;空调零售量为640万台,同比下降13.5%。

  国务院通过的节能补贴新政是“及时雨”,无疑为家电业带来走出困境的希望。中怡康总经理助理彭煜认为,家电业产值大,2011年国内家电销售额约占国内消费品零售额的6%-7%,“抓住一点,就可以撬动整体经济”。预计2012年家电业将呈现“前低后高”的走势。

  拉动产值尚难精确计算

  记者了解到,本次家电节能补贴新政与2009年6月至2011年5月实施的节能惠民工程最大的不同在于,2009年至2011年的节能惠民工程仅针对空调,而此次还增加了彩电、冰箱、洗衣机和热水器几大品类。另外,每个品类的具体补贴标准如何,目前还不确定。

  有报道称,根据国家安排,针对空调的补贴将从6月1日起实施,其他四大类产品要7月1日后才能实施,有关部委将商讨具体方案。

  业内人士分析,如新节能补贴仍是按产品售价的10%进行补贴,那么,265亿元补贴将拉动总销售额3000亿元,有人甚至乐观估计为5000亿元。

  中国家用电器协会秘书长徐东生则预计,按照以往经验,这次265亿元补贴至少可以拉动2000亿-2500亿元的销售。他认为,新节能补贴实施后,趋势肯定是好的。但具体发挥怎样的作用,与大的经济形势、消费者的购买能力等相关。因为具体补贴方案还未出台,发挥怎样的作用还有待观察。

  四川长虹市场支持处处长张暄表示,新节能补贴拉动内需是肯定的,但与之前的旧版不好比较,对于拉动市场的效果目前也不好判断。

  厂商将顺势力推节能产品

  国美电器高级副总裁宿献华表示,国美一直积极响应、配合国家政策的落实,不仅将环境绩效目标纳入到企业的整个运营流程,还联合行业协会、上游供应商结成了高效节能家电推广联盟,拉低节能产品价格,促进社会节能消费。目前国美正在实施高效节能产品升级工程,推动卖场产品向1级能效转换,当前已经实现了部分品牌销售产品的全部节能化,尤其是对于耗能量大的传统大家电,国美部分门店已经实现了在售大家电95%以上都是二级能效以上。

  美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示,此次节能推广政策对于家电业是实质性利好,将引导企业生产推广高效节能产品,促进消费者选购节能产品。

  志高空调董事长郑祖义认为,新政传递出一个信号,即国家会继续鼓励节能产品,企业技术创新的方向会更明确。

  奥维咨询研究院院长张彦斌则表示,这对节能产品做得较好的大牌企业来说是利好消息,但对于能效不达标的产品,显然是致命性打击。

  中金公司分析师郭海燕认为,政策对家电板块的表现很重要。第一轮家电刺激政策(家电下乡、以旧换新和高效能空调补贴)以刺激家电需求规模为主,本次政策则利好产品竞争力型企业,预期冰箱和彩电最为受益,空调补贴有望超过预期。(记者邓华东)

注:本人新闻作品,原载于2012年5月23日参考消息·北京参考4版http://bjcankao.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=147&id=3906。网络转载请注明来源和作者。