这几年，对足球的热情淡了很多，归结原因有：年龄大了一点、中国足球添堵、工作比较忙。这听起来，十分的无聊，也许太过平淡、也许很多人都是如此。总之，本届欧洲杯，除了朋友同事整天唠叨之外，我几乎没有做什么准备。倒是顺手买了一本《体坛周报》出版的欧洲杯特刊。在上班的路上，翻了翻各个国家队的情况。虽然很多年没有真心关注过足球，除了大赛世界杯和国家队赶场能看一眼。由于自己曾经也算是比较狂热的球迷，对各个国家的足球传统或者说基因还是有些看法的。

　　欧洲杯相比世界杯是精华部分，欧洲杯的风格比较接近，政治体制下欧盟国之间的交流也非常的频繁，所以，欧洲杯近乎是一国之内的政治、经济、文化、体育交流。只不过是，这种交流还是比一国之内的联赛多了一点“无情”的戏份，毕竟是不同国家队之间的比赛。每一球队代表的是他们国家，这时候，欧盟就几乎荡然无存，人们关注的是较小圈圈（即国家）之间的政治、经济、文化、体育。这种泛体育和文化的交流与个体之间的竞争，更像是要表示一下自己国家在欧盟体制内的个性与实力。

　　欧洲杯代表了世界最先进足球水平。欧洲各国联赛是世界足球水平大比拼和综合表现的集中代表，他反映着当今世界足坛的趋势，欧洲杯的比赛更像是世界最高水平的真实表现，他给人以“整体性”、“均衡性”、体现的是“足球无弱旅”的足球比赛特色。欧洲杯还有一个特点就是文明的表现，如果说各国联赛中，不同区域的球员之间还是特点缤纷的话，那么欧洲杯比赛中的各国球队，对文明的要求就可能比联赛中不同洲际的球员之间要高一点。这也是欧洲足球能够赢得小世界杯美誉的原因之一，这也是更多人喜欢欧洲杯的原因之一，虽然，我们在寻找不同国家队之间的恩仇录时，恨不得他们互为不共戴天之仇。

　　除了，上面罗列的欧洲杯的几个小特点之外，最终冠军的归属仍然刺激着球迷的好奇心。刻舟求剑的人们，习惯于把上届冠军看成是本届的冠军热门，人们也津津乐道于上届冠军的本届走势；除此之外，欧洲各国强队，也是面临全球球迷点评的时刻，人们对传统的欧洲强队也是多有好感。而传统的一流和二流之间，似乎又有些含糊，其原因是传统的强队与二流球队之间似乎因为交流也在慢慢的减小差距；尤其是希腊神话，更让欧洲杯平添了很多不确定性和猜测的资本。也许随着更多的不确定因素的深入，欧洲杯讲以自己独特的风格——即：文化、体育交流的集中表现为人类文明的发展做出自己的贡献。

　　至于体育营销，很多公司都会对欧洲杯的盛宴垂诞三尺。特别是那些急于品牌树立的公司，欧洲杯无疑是最佳消费群体的集中度最高的时期，如果能够与此时此刻深入广告宣传，必将在一群情感和认同高度统一的关键时刻植入消费者心中。欧洲杯既然代表了世界足球先进地区的最高水平，那么欧洲杯必然成为品牌的最佳载体，这种载体传播的是人类文明的主流；对于一家品牌来说，这是美丽的外衣，至少可以让人对其品牌产生强烈的第一感觉：领先、激情、文明。

　　欧洲是传统的制造业的发源地，他们的制造水平整体居世界一流。随着欧洲杯的开打，欧洲各国企业也是近水楼台先得月，纷纷推出最先进的企业营销模式和管理模式；展示他们作为制造业传统强国的一面，当然还有其他的金融、服务等方面。这对于其他国家来说，既是交流学习的机会，也是切磋的机会。相信跨国公司和欧盟之外的公司都会借助欧洲杯的集中展示，从中体会到自己的位置和差距。

　　欧洲杯依旧是哪些国家；欧盟依旧是欧元区在主宰着；他们给与经济的繁荣可以在欧洲杯上得以集中体现、他们倡导的世界商业文明和经济潮流也可以在欧洲杯上得以宣扬；他们自觉不自觉的足球比赛呈现的是欧洲经济发达，欧盟政治文明的成果。