如果“番茄门”是个事件营销

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

   这几天，咱们志起未来办公室楼下的京东家的大佬成了八卦焦点。这罪魁祸首是一只小小的番茄。

    京东商城的大佬刘强东发布了一条微博，内容是：“阳台上的西红柿熟了。”并且附上了一张刚刚长熟的小西红柿的照片。但是凑巧的是，京东商城采购部总监庄佳在11分钟前，也发布了一条微博：“惊喜的发现结出小番茄啦，只有三只，舍不得摘。”

　　但是还是被网友截图，放在一起比较。有细心的网友发现，两个人贴出的图片虽然大小角度都不一样，无论是番茄的样子大小，还是阳台的方位布置，均是一模一样，但是很明显都是一株番茄树。更让八卦网民“兴奋”的是，这量人都很默契地删除了这两条微博，让人不禁觉得此地无银三百两。于是，网络八卦八卦史称“西红柿门”

     一只小番茄引发的八卦门，有故事有爱情，一切看起来很美好。不过，当人们还在津津乐道地说着京东大佬躺着也中枪的时候，当大家还在等待着看看这个如此擅长于在微博上闹腾的刘强东如何回应的时候，事情的发展却令公众大跌眼镜。因为不久之后，网友看到了刘强东发了一条微博：“我常喝的西红柿饮品，美容、清脂！食品部门怎么还不上柜西红柿种子销售？”

    接着，京东商城官方微博正式宣布，京东商城推出生鲜食品频道，其中包含有蔬菜、水果以及鲜肉等品类，而西红柿也成为了主打产品。刘强东转发了这条微博，继续拿西红柿说事儿，称“京东给力！看到这条微博不转发的人注定没有西红柿吃！”

    估计网友们够得郁闷了，好生生的爱情故事变成了一出营销桥段。甚至有网友直呼再也不相信爱情了。然而，还是有主流媒体说了，这爱情故事可以有！这同时直播番茄熟了的两个人的确是“一对儿”！所以，那些对爱情失去信心的，请振作起来，重拾信心。该相信的继续相信，该相爱的继续相爱。

   而这其中还有另外一个疑问就是，这难道真的是电商们的一出事件营销？如果这个也可以有，那么电商们是不是都该去哭了？连老板的这档子事都要拿到网络上，连老板的私人空间都被沦为炒作的导火索，这样的营销是不是太“邪门”了一点？难道电商的日子真的过得如此窘困？

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。