今天，Facebook发布了其IPO后的首季财报，截至 6月30日的2012财年第二季度， Facebook第二季度营收为11.8亿美元，比去年同期的8.95亿美元增长32%；净亏损为1.57亿美元，去年同期净利润为2.4亿美元。财报后Facebook股价暴跌10%左右。由于是Facebook上市后的第一份财报，所以引发了业内高度关注，从现在已有的评论看，也是喜忧参半。

　　上市后的首季财报，引发Facebook股价暴跌10%左右，反映出业内对于其财报喜忧参半的心情

　　不过在笔者看来，Facebook本季度财报虽然亏损，但还不乏亮点。首先就是其总的用户数已经达到9.55亿，看来未来接近10亿用户不成什么问题。更让笔者觉得欣慰的是，之前一直被业内视为最大软肋和事关其未来的移动领域，其月活跃用户为5.43亿，同比激增了67%。不过，在用户数的获得上，Facebook耗费了较大的成本。

　　财报显示，其成本支出同比上升了295%，虽然这部分支出增长主要是由于股权奖励，但去除之后，Facebook的成本支出的增长还是不容小视。这意味着未来Facebook的用户规模达到10亿临界点之后，在获取用户上可能会继续增长获取成本。即便如此，相较之前，Facebook的用户增长速度已经是历史新低了。

　　说完用户规模，再来看业内最为关心的营收和利润。笔者认为仅凭一个季度的营收和利润很难判断未来Facebook的盈利能力和前景。相比之下，笔者更关心Facebook的ARPU值。从公布的财报看，Facebook中美国和加拿大的用户的ARPU值最高，为3.2美元；欧洲用户为1.43美元；亚洲为0.55美元；其他地区为0.44美元。这也是为何20%的Facebook用户贡献了近Facebook营收50%的主要原因。但Facebook活跃用户数中的81%却来自于美国和加拿大以外的地区，而且从用户数的增长速度看，也是美国和加拿大地区以外的用户增长最快，这让Facebook未来将面临是继续花费较大成本提高用户规模，还是提升用户ARPU值的选择。

　　

　　ARPU值与活跃用户区域的不均衡是Facebook必须面对的，因为这既决定了营收，又决定其用户增长的价值

　　此外，虽然Facebook移动用户数增长迅猛，但在本季财报中，Facebook依旧没有披露其在移动上获得的收入。尽管其声称移动广告的点击率要远高于桌面端的用户，但价格却下降了30%，究竟哪个对于Facebook未来营收和利润的拉动作用更大，也是Facebook未来不得不面临的问题。

　　如何平衡移动广告与非移动广告相比，点击率率高，但价格低的矛盾，Facebook当思量

　　综合上面的简单分析，笔者认为，Facebook仍在延续之前用户数增长迅猛，但营收相对较温和的增长模式，但随着用户数增长所面临的临界点，Facebook未来最大的挑战还是要提高ARPU值，因为这才是决定Facebook商业价值和营收及利润的关键。