火爆的伦敦奥运已经拉开序幕。与此同时，国内四大门户奥运报道火拼也随即上演。事实上，四大门户的奥运之争几个月前就已经拉开了序幕，并展开了激烈的角逐，毕竟像伦敦奥运这样的重大赛事不仅可以为门户们带来巨大的流量，还能带来可观的经济收入。从各大门户的布局来看，微博成为伦敦奥运报道中的重要角色。

　　对于伦敦奥运这样的赛事，电视台、电台、报纸、网站等多个媒体都会参与，各种各样的报道在同一时间充斥着人们的眼球。而用户，必须从海量的信息中，挑选自己喜爱的报道，这无形中成为了一个负担。微博，这种轻质化阅读的典型产物，无疑可以迎合当前用户的需求。

　　看一下四大门户的奥运频道页面就会发现，微博被腾讯和新浪两家互联网门户重点展示，尤其是腾讯，更是推出了一系列的微博奥运产品。

　　众所周知，新浪一直以门户老大哥自居。进入Web2.0时代后，新浪明显掉队，腾讯进步迅猛。此次的伦敦奥运微博战中，腾讯和新浪的角逐无疑会更精彩，更激烈。

　　新浪伦敦奥运频道虽然融入了微博这款产品，但并没有提升到重要地位，与微博的融入也很生硬。从新浪奥运频道的布局来看，一如以往的内容丰富，风格也很严谨。客观地说，新浪奥运频道仍是中规中矩，并没有创新。而手机客户端甚至移植了弹窗推送的方式，还被部分用户以骚扰为由诟病。

　　腾讯奥运频道的口号为“在腾讯，在现场”。头图设计有创新，支持用户互动。从页面上来看，腾讯奥运频道除强化内容资讯外，还推出了多款产品全面支持奥运期间的整体互动。其中微观奥运可以说是本届奥运会业界首屈一指的重头戏，按照时间线集中呈现奥运相关信息资讯，强化了并行阅读的优势，增加了空间感和实用性。在不涉及任何跳转的同时饱览第一手信息，绝对看之奥运观赛佳品，而产品本身已经远超“新浪TIPS”简单的新闻告知功能，而是在信息有序呈现的同时，更好地融入了众家之所云，如各界名家评论、网友深度互动，将腾讯一贯的“平台化”特点表现得淋漓尽致，这才应该算是2.0社交平台的缘起，在这里没有看客皆是主角。

　　另外，为了方便用户获取多角度的奥运赛事信息，腾讯奥运微频道，以关键词划分频道、以瀑布流形式呈现，在兴趣图谱、社交图谱双维度为用户提供了阅读微博有趣信息最迅达的渠道。此外，伦敦奥运会中国体育代表团公布的代表团名单里，396名运动员中近一半人都在腾讯开通了微博，其中还有著名的微博控刘翔、林丹等。庞大的体育明星阵容，也成为腾讯微博的又一大优势，因为明星效应的强悍已经无需证实。

　　仅从功能上来看，腾讯的奥运报道更符合用户当前的需求。事实如何，不妨看下新浪微博和腾讯微博的表现。截至2012年7月29日晚22点，腾讯微博“奥运”相关信息已达到约88,352,900条广播，而新浪微博信息量为56,132,663 条结果与腾讯相差37%。

　　或许很多人认为，腾讯微博报道所倡导的轻质化阅读难成大器。其实不然，腾讯微博在奥运首日的互动数据告诉我们，轻质化阅读将成为一个趋势。不过，轻质化阅读并不会牺牲内容质量。相反，由于提供内容的频次和角度更加多样而使内容质量更高，腾讯微频道就是这种模式。此外，轻质化阅读有互动性强的特点，用户即是内容接收者，也可以成为内容的提供者和传播者，信息共享达到了极致。

　　在此次奥运报道中，腾讯将用户当成核心，以开放的姿态为用户需求服务。新浪一如既往的走传统媒体路线，微博仅仅是被生硬的植入其中。从用户角度来看，微博将成为伦敦奥运的首选资讯平台，相信奥运结束后的数据也能佐证这一观点。