地方政府争相发展电子商务经济，有些甚至拿出了免房租、免税、给补贴三大政策来吸引电商进驻本地电子商务园区，带来的结果是电子商务成了一个没有门槛的领域。试想，政府免了房租，给了补贴，就变成了免费的游戏，能拿到这些条件的人，谁不想去玩玩？而低门槛就必然涌现太多的公司，价格大战就不可避免。在没有淘汰足够多的电商前，价格大战才刚刚开始。

　　电子商务的从业者们，开始为政府扶持产业发展的政策后果而买单来。

　　相当可能发生的事实是，奥运结束之后相当长一段时间内，电子商务领域的价格大战，将会成为最为惹眼的新闻。不出意外的话，我们将看到一轮又一轮价格战，这将会把电商和“触电”希望在该领域寻求突破的企业杀得血肉横飞，不使相当一批电商退出这个市场，那么这样的竞争就很可能停不下来。

　　有人说，中国经济前三十年快速发展是区域经济竞争的一个结果，那么今天电子商务的惨烈竞争就是区域经济竞争的另一面。自2008年之后，电子商务的优势和蓬勃态势已经成为一个定局，其结果就是各地争相发展电子商务经济。我听到过的优惠政策是，地方政府拿出了免房租、免税、给补贴三大政策来吸引电商进驻本地电子商务园区。

　　这种政策意味着政府可以不要它本来应该拿的一切，但带来的结果是电子商务成了一个没有门槛的领域。试想，一个新成立的公司本来需要投入的资本金是房租、人力。政府免了房租，给了补贴，这就变成了一个免费的游戏区域。能拿到这些条件的人，谁不想去玩玩？

　　所以我们会看到大量的电子商务公司如雨后春笋般地冒了出来。

　　这种产业生态几乎已经成了中国国情。由于知识产权保护不力，所以一旦有一个非常好的创新，接下来就会是遍及全国的模仿。而电子商务作为流通领域的渠道创新，它引起的模仿规模之大，令人瞠目结舌。

　　但这不是游戏的结束。我们知道，任何一样东西过剩之后，一定意味着下一个门槛的出现。而电子商务的价格大战，就是这个门槛。大型的电商要驱逐小型商家、新进入的传统渠道转型者要寻求业内地位，价格战都是他们必然要动用的工具。

　　不过，电子商务作为一个渠道手段，它的特殊性在于——一旦大型业者要采取价格战手段争夺市场，它必然会寻求向上游去转嫁成本。因此我们看到目前电商发动的包括家电、书籍等领域的销售价格大战还只是第一阶段。这个阶段的特点是，由于传统制造厂商现在普遍开始重视电子商务，把这个领域当成是企业增长的新来源，因此厂商们还比较愿意在电子商务上投入。所以商家发动的价格大战还主要由厂家和商家共同进行投入。

　　而电子商务的真正价格大战，则必须让商家和从业者伤筋动骨，从而把一批从业者挤出门外，所以这场价格大战真正残酷的部分还没有开始。

　　在某种意义上说，电子商务领域价格大战体现了当下中国市场的残酷性。由于收入的两极分化，一方面消费者极力寻求捂住钱袋之道，缺乏品牌的忠诚度和自由选择的能力；另外一方面，要真正启动国内市场的内需，要必须把价格中的水分拧得非常干净——低价确实能启动相当一部分市场。

　　从这个意义上说，电子商务与传统卖场销售方式的优势到现在才会真正有所体现。电子商务作为一种销售方式，其核心优势在于不需要商业地产房租，没有工商业的水电开支，人力上投入也要比卖场销售方式要经济。但它的劣势在于消费者并不熟悉这种交易方式，而熟悉起来要有一个过程。

　　从这个意义上说，残酷的电商价格大战，使得业者几乎没有喘息的机会，但同时也因为它给出了更多的优惠而使贪图便宜的消费者，有了更多了解这种交易方式的可能，因此它附带的一个结果很可能是——在此期间，整个电子商务在零售市场上的总份额将会上升。

　　但这种上升是稳定的吗？也许我的个人选择会给出一个结论：不错，如果网上的家电便宜到我在苏宁和国美看到的六折，也许我们家要换的下一台空调会在网上买。

　　不过，如果要我像个时髦的年轻人一样放弃在传统商场里挑挑选选的乐趣；或者是放弃在书店里泡杯茶，在一大堆书里挑一两本喜欢的买回家去的享受；或者放弃与小卖店里的老板娘讨价还价的斗嘴。把买东西变成选择性价比、下单、用账号支付、结算那么无趣的事情。