壹：太子龙控股集团有限公司
最新简介
太子龙控股集团有限公司创建于1995年,在集团董事长王培火先生和总裁蔡冬冬女士的引领下，经过短短15年艰苦卓绝的创新创业，目前已经发展成为以品牌服装运营为主导，综合业务涉及文化传播、动漫产业、服饰包装、投资置业、进出口贸易等多元产业领域的大型现代化企业集团。现有员工4300余名，其中中高级管理与技术研创人员300余名，年产各类服装3000万件，集团旗下的主打品牌涵盖太子龙男装、RIAB高档休闲男装、龙太子童装、RYMA时尚休闲服和TEDELON-WHITE女装等诸多知名品牌，其中“太子龙”男装，在国内拥有2500多个加盟终端，营销网络遍布大中华区的绝大疆域，是国内首家具有独立知识产权和创新研展一体化运营体系的国际时尚高端品牌运营机构。
凭借自身志矢不渝的创展激情和艰苦卓绝的品牌锻造，到2009年末，伴随着中国首个国际品牌运营孵化基地和低碳无烟产业示范标兵-----太子龙江东时尚产业园的建成和投入使用，太子龙控股集团已经完善科学地创建起了“高举《科学品牌发展观》的伟大旗帜，用《新龙精神》武装《太子龙---中国品牌运营商》集团全体，万众一心锻造《国家品牌生产力》的四维一体品牌文化战略框架新体系”。其中，控股集团旗下的浙江太子龙文化传播有限公司创新出的“动漫服务品牌，品牌支持动漫”和“以动漫科技带动传统产业腾迅发展的联动产业发展新模式”，已经获得了“中国动漫科技创新最高奖”，赢得了摩根-斯坦利等诸多国际知名风险投资基金和跨国金融机构的格外青睐。与此同时，作为前瞻科学的运营模式典范和领先民族低碳产业的示范标兵，太子龙控股集团旗下的支柱企业---浙江太子龙服饰股份有限公司，在面对全球经济大危机和社会主义文化大发展大繁荣这冰火两重天的特殊历史时期，充分地展示出了一个中国品牌运营商在沉着应对和科学构建社会主义价值核心体系的创建过程中，迸发出来强大科学的品牌文化魅力和雄厚卓著的企业实力。
经过短短十余年的艰苦锻造，目前控股集团旗下的太子龙服饰股份有限公司的主打品牌“太子龙”男装，已挤身于“中国服装行业竞争力前十强”、“休闲服销售量前十强”、“中华民族品牌30强”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”。太子龙控股集团也已连续五年荣获 “全国服装行业双百强”，“中国民营企业500强”， “浙江省企业文化示范基地”，“绍兴市长质量奖”，20011年“太子龙”品牌以36.62亿的市场价值进入《中国500个最具价值品牌排行榜》和《中国最具成长力品牌》，被《福布斯》杂志认定为“中国最具成长潜力的100家企业”。在2012年5月11日的中国企业家年会上，太子龙控股集团董事长王培火先生凭借创新卓越的国际品牌文化框架新体系和不断超越的经营业绩而光荣入主“全国优秀企业家”神坛，受到了党和国家领导人，中共中央政治局委员，国务院副总理张德江和原全国政协常务副主席，中国企业联合会长，中国企业家协会会长王忠禹等首长的亲切接见和勉励。
面对竞争日趋激烈的21世纪，在广大太子龙人二次创业的震撼豪情和竭诚努力下，太子龙控股集团紧紧依托“太子龙江东时尚产业园”、“太子龙合肥工业园”和“太子龙诸暨时代广场”这三驾经营马车，务实推进太子龙控股集团首创的“科学品牌发展观”指导思想和“国家品牌生产力”示范工程战略目标，继续沿着“做强做大服装主产业和适度多元发展”的集团化新战略，全面推进“集团管理专业化、企业创新科技化、品牌文化国际化”新步伐，为日益崛起的太子龙控股集团不断地注入更新的创业激情与活力，以企早日实现太子龙控股集团提出的“文化立企，品牌立国”发展战略“让世界责任起来”的民族使命。
太子龙控股集团有限公司
联系电话：0571—83800612
邮 编：310006
地 址：杭州市萧山区江东工业园江东四路5588号
贰：书名和主编名字
《国家品牌生产力》
主编：王培火
编著：蔡冬冬 韩世友
主编王培火先生简历
王培火，全国优秀企业家,第五届中国十大成功企业策划家,中国品牌建设十大杰出企业家，中国服装协会常务理事，绍兴市人大代表，高级经济师，太子龙控股集团董事长。
主要作品：主编《科学品牌发展观》,独著《新龙精神》、《大气文化》、《三维品牌运营新模式》、《无我实现自我-----人生成就理论》。
编著蔡冬冬女士简介
蔡冬冬，蒙代尔－世界经理人成就奖，首届中国十大品牌女性、中国品牌建设十大优秀经理人，中国十大营销经理人，中华杰出女性协会副会长、全国纺织优秀政治思想工作者,诸暨市人大代表，浙江太子龙服饰股份有限公司总经理。
主要作品：合著《科学品牌发展观》，独著《情感营销》、《品牌与消费者变速理论》、《品牌运营共同体》。
编著韩世友先生简介
韩世友，中国改革开放30年策划业标志性人物、第三届中国品牌建设功勋人物、第四届中国十大卓越策划专家，国际品牌文化和中国企业文化权威人物，浙江省企业文化促进会秘书长，诸暨市第七批专业技术拔尖人才学术技术带头人，经济学教授，中国城市研究院客座教授。
主要作品及理论创新有：
（一）在地产领域：《中国新大陆智库》、《中国城市经营学》、《中外城市经营概念内涵的比较》、《中国鞋都与城市经营》、《从政治高度看地产策划》、《国家土地铸就国家竞争力》、《人生—事业—欲望—产品CDLP四维地产营销新体系》、《文化—经济—人才—地产CEPP四维地产品牌新模式》、《中国地产策划的第三条路》、《逆时针中国发展战略》、《政治地产复兴中国》、《中国沿海口岸—中国经济的边防线》等，全案操盘中国鞋都项目。
（二）在品牌服饰领域：合著《科学品牌发展观》、独著《品牌战略复兴中国》、《国际品牌的本质是民族文化的国际化》、《先做思想还是先做产品，这是品牌革命的首要问题》、《人类第六需求——梦幻需求》、《20世纪赚金钱 21世纪赚时间》、《工作—居住—休闲—学习（WLES）四维动静分区新生活模式》、《如何打造有生命力的运动品牌》、《运动的本质是解放生产力》、《品牌服装营销的本质--男装卖思想 女装卖时尚》、《情侣装就是卖爱情》、《小鬼当家---童装就是卖成长》、《产品研发新革命--品牌主题开发新模式》、《双轨制的品牌升级战略》、《适销对路的货品管理、独出门类的新品陈列、人文创意的假日促销、精准对路的导购培训--四位一体终端营销新模式》、《通向国际品牌的天堂之路---科学品牌发展观》等。
科学品牌运营专线：15202181850（上海） 电子邮件：[email protected]
叁：出版单位-----人民出版社
肆：本书的核心亮点
发展中国家落后的真正原因是没有打造民族品牌的"国家队”"
世界发达国家的经营战略 = 文化立企 品牌立国
中国国家中长期发展战略 = 打造国家品牌生产力
国际先进品牌文化的三个代表 = 民族信仰，国家意志，企业理念
民族品牌国际化的根本路径 = 民族文化的国际化 ＋ 科技创新的全球化
中国经济和平崛起路线图 = 从“M”型自我封闭式产业技术之路到“W"型自强"
包容式品牌文化之路
中国企业核心价值体系的示范工程 = 三位一体的责任文化框架体系
首先是价值观---方法论---实践载体
其次是企业集团理念---公司内部管理----品牌对外传播
最后是指导思想---管理制度----运作流程
破局中国经济桎梏的三步走战略 =
第一步树立"文化立企 品牌立国"的国家品牌经营理念
第二步创建民族文化性品牌输出替代国家资源性产品出口的经济模式；
第三步打造国家品牌生产力示范基地。
国家品牌生产力培育要素 =（规范政府的服务职能---创新全孵化的品牌环境） ＋（激发企业的创造效能---创造卓越化的产品技术）＋（刺激市场的精神需求---创意艺术化的市场方略）
伍：目 录
前言
代序1：坚持文化引领，创造新的辉煌
——中国企业联合会执行副会长 尹援平
代序2：太子龙的品牌自觉、品牌自信、品牌自强
——中国企业文化专家 贾春峰
代序3：从太子龙看中国企业文化建设新模式
——浙江省企业联合会、浙江省企业家协会副会长叶国坚
绪论 文化立企 品牌立国
从国际化高度看品牌文化
大力发展国家品牌生产力
政府职能从管理向服务转变
社会生产目的从满足物质需求满足精神需求转变
企业使命从产业报国向品牌立国转变
文化品牌企业国家四位一体
概念篇
第一章 定义国家品牌生产力
第一节 品牌经济时代与国家品牌生产力
第二节 作为生产力要素的品牌
第三节 品牌生产力
第四节 定义“国家品牌生产力”
第二章 国家品牌安全
第一节 我们的品牌安全吗？
第二节 品牌与三级领土安全
第三节 从服装业看中国品牌从求生存到求发展之路
第四节 品牌安全，从国家品牌生产力做起
第三章 中国品牌和平崛起路线图
第一节 三驾马车，让品牌做驭手吧
第二节 经济结构调整的战略实质是品牌化
第三节 中国品牌和平崛起路线图阶段分解
第四节 品牌和平崛起九大要领
环境篇
第四章 国家品牌市场论
第一节 830万主力市场论
第二节 做大国内消费市场
第三节 “十二五” 国家扩大内需战略
第五章 民族品牌国际化
第一节 民族品牌国际化的本质
第二节 品牌国际化涵义
第三节 品牌内向国际化
第四节 品牌的外向国际化
第五节 品牌的文化融合
第六节 中国企业国际化经营基本模式
第七节 民族品牌国际化的条件和标准
第六章 国家品牌生产力之环境体系
第一节 国家品牌生产力的环境要素
第二节 当今的国际品牌环境现状
第三节 国内民族品牌环境现状
第七章 国家品牌生产力之政策体系
第一节 政策对于国家品牌生产力的意义
第二节 品牌的现行政策综述
第三节 我国品牌政策体系发展走向
第八章 国家品牌战略
第一节 国家品牌战略内涵
第二节 品牌生产力在国家战略中的地位
第三节 美国品牌战略
第四节 以品牌为核心的经济大战略
第五节 国家品牌生产力管理委员会
第六节 国家品牌生产力产业组织
第九章 国家品牌生产力孵化器
第一节 何为品牌孵化器
第二节 孵化器在中国的发展
第三节 品牌孵化器系统
第四节 品牌孵化器创建流程
第五节 品牌孵化器标准
第六节 品牌孵化器与国家品牌战略
硬件篇
第十章 品牌与创意——明日经济的两个轮子
第一节 发展创意产业是产业结构调整的关键
第二节 创意是品牌附加值的唯一源泉
第三节 创意链对微笑曲线的全面贡献
第四节 品牌与创意的五个耦合点
第五节 以创意为核心的“第二产业链”
第六节 自主创新与自有品牌伴行
第七节 示范版：从中国轻纺城转型看产业融合
第八节 示范版：从龙太子看创意产业拉动传统产业
第十一章 至尊化的品牌创意链
第一节 品牌创意链的基本概念
第二节 品牌创意开发的一般流程
第三节 品牌创意的集成开发模式
第四节 至尊化的产品创意链示范版
第十二章 国际品牌主题开发新模式
第一节 什么是品牌主题开发模式？
第二节 品牌主题开发四大亮点
第三节 概念与主题开发
第四节 色彩与主题开发
第五节 品类与主题开发
第十三章 创意主题表现与产品设计
第一节 产品创意主题的表现要素
第二节 品牌创意主题与产品设计
第十四章 至尊化产品创新
第一节 诺基亚的创新缺憾的警示
第二节 创新基本理论
第三节 产品创新主流模型
第四节 产品文化创新
第五节 产品创新十大金律
第十五章 多元生活模式下的产品延伸
第一节 多元生活模式论
第二节 四维一体生活模式下的产品构成
第三节 示范版：雨辉品牌春季新品主题设计
第四节 双轨制产品开发模式
第十六章 主题开发模式之产品创展
第一节 主题开发与吸引力经济
第二节 主题开发吸引力示范
第十七章 国家品牌生产力之梦幻品牌
第一节 人类第六需求——梦幻需求
第二节 梦幻品牌的八大特质
第三节 梦幻品牌也是国家品牌
第四节 用产品展现梦想——索尼一梦60年
第五节 梦回月满楼——珠宝品牌的梦想回忆
第六节 明天的奢侈品——梦想其实是某种回归
运营篇
第十八章 四维一体企业战略新模式
第一节 “文化立企，品牌立国”与企业战略新模式
第二节 “产品∕文化”主义和“产品∕科技主义”
第三节 文化领航
第四节 科技增彩
第五节 产品搭台
第六节 品牌唱戏
第七节 兰亭序手机，验证四维一体企业战略新模式
第十九章 四维一体品牌运营新模式
第一节 从龙票争议看品牌运营
第二节 品牌文化
第三节 产品研发
第四节 形象传播
第五节 至尊服务
第六节 整合制胜——品牌运营新模式的生命力
第七节 太子龙品牌运营实践
第八节 文化大发展大繁荣与文化自觉
第九节 太子龙的文化自觉
第二十章 四维一体终端运营新模式
第一节 终端运营必须走要素整合之路
第二节 服装终端管理运营要素
第三节 因店组货——差异化终端货品管理模式
第四节 超凡陈列——视觉营销表现方式
第五节 创新促销——人文促销的创新策略
第六节 精准导购——针对性导购模式
跋 我们为什么研究“国家品牌生产力”
附：《卓绝领航的国际品牌文化框架新体系》第一、二、三部
参考书目
后记
陆：前 言
今后几年，中国将继续构建自己的道路，但是如果它希望继续繁荣，就需要解决缺少思想市场的问题。思想不受限制地流通是知识增长的前提条件，也是许多创新和可持续经济最重要的因素。现在世界上每个地方都可以找到“中国制造”，但是很少有西方消费者能够记住任何中国品牌。【《参考消息》2012年4月9日转载美国《华尔街日报》2012年4月7日文章题：《中国是如何实现大跃进的》，作者是1991诺贝尔经济学奖获得者、世界产权理论鼻祖、芝加哥大学法学院名誉教授罗纳德?科斯】
科斯教授是蜚声全球的市场经济权威，他对当今中国经济问题的把脉充分地印证了《国家品牌生产力》理论的核心主张----文化立企 品牌立国理论的前瞻性，科学性和高度性。因为，这个印证直接说明了中国要想实现可持续化发展，就必须通过解放思想，也就是用文化创新来实现企业的技术创新、管理创新和服务创新等，也只有通过这些要素的创新才能从根本上提升企业品牌的附加值，从而实现中国企业的转型升级。同时，国家也只有通过高附加值的民族文化性品牌的国际化输出，才能最终实现中国经济社会的可持续化发展，而不是永远依赖固定资产的投入和国家资源性产品的出口。因此，科斯教授的印证也是对《国家品牌生产力》理论的核心思想“文化立企 品牌立国”最直接、最科学、最高度的注解。
众所周知，任何一项世界冠军的比赛，都是由代表一个国家最高水平的国家队选手才能有资格参与世界比赛的。国家品牌生产力的本意就是指打造具有国家最高竞争力品牌的能力。所以，国家品牌生产力从本质上讲也就是打造民族品牌的“国家队”。之所以我们要在中国经济社会转型升级的关键时刻来谈国家品牌生产力，是因为直到今天，民族品牌在走国际化的道路上，也就是在实现民族品牌的可持续化发展上，仍然是前无系统科学的品牌理论指引，后无真正意义上的国家品牌运营实践可作参照。因此，民族品牌一路走来总是跌倒再爬和遍体鳞伤。因为直到现在民族品牌仍然是在凭借自身的单打独斗和莽冲盲撞，所以不断地遭遇国际贸易诉讼而疲于奔命；因为直到现在我们的民族企业仍然还在出口低附加值的国家资源性产品，而非输出高附加值的民族文化性品牌。所以，中国才会有像科斯教授所言的“中国制造”遍地而“中国品牌”罕见的郁闷和尴尬。
值得民族品牌欣慰的是，党的十七届六中全会提出的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出了“文化建设是中国特色社会主义事业总体布局的重要组成部分。没有文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有全民族精神力量的充分发挥，一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林。”与此相适应的是《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》也明确指出“到2015年，文化产业增加值占国民经济比重显著提升，文化产业推动经济发展方式转变的作用显著加强，逐步成长为国民经济支柱性产业。”
《决定》和《纲要》已经为未来中国经济社会的科学发展提出了全面协调和可持续性的战略指引与科学主张。也就是说：
1、未来中国的经济社会要想走上可持续化发展之路，就必须以民族文化性品牌输出来替代传统的国家资源性产品出口；
2、民族品牌要想提升自身的文化附加值，就必须深刻地看到国际先进品牌文化的三个代表：企业理念----国家意志----民族信仰；
3、中国品牌要想跻身国际先进品牌之列，就必须走和平崛起路线，也就是从“M”型自我封闭式的产业技术之路到“W”型自强包容式的品牌文化之路；
4、中国企业核心价值体系的示范工程 = 三位一体的责任文化框架体系
首先是价值观---方法论---实践载体
其次是集团理念---内部管理----外部品牌传播
最后是指导思想---管理制度----运作流程
5、中国企业要想从内在上转型升级，就必须实施三步走战略，也就是：
首先是树立“文化立企 品牌立国”的国家品牌经营理念；
其次是创建民族文化性品牌输出替代国家资源性产品出口的经济模式；
最后就是打造国家品牌生产力示范基地。
柒：绪论
文化立企 品牌立国
《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》强调，中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛，要更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造。
当今世界，国家之间的竞争，讲的是硬实力、软实力、巧实力。从一定意义上说，谁占据了文化发展制高点，谁拥有了强大文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。我们必须大力弘扬中华优秀传统文化，大力发展社会主义先进文化，不断扩大中华文化国际影响力，牢牢掌握思想文化领域国际斗争主动权，切实维护国家文化安全，在中国崛起过程中扎实加强文化软实力建设。
软实力建设的重要内容之一，就是“文化立企，品牌立国”。
“文化立企，品牌立国”，就是指企业必须以文化打造和科技创新为依托，民族的腾飞与崛起必须以国家品牌竞争力为标志。也就是说，一个离开文化打造和科技创新的企业就不是真正的现代企业，一个没有国家品牌竞争力的民族就谈不上是强大和辉煌的民族。
在促进社会主义文化大发展大繁荣的今天，建立与社会主义市场经济相适应、与现代企业制度相符合、与企业和职工共同发展需求相一致的企业文化体系，正当其时。
改革开放以来，文化在企业发展中的战略地位逐渐明确，企业文化体系不断完善，企业文化建设氛围更加浓厚，企业文化建设格局初步形成。优秀企业文化不断涌现，其中佼佼者已成为社会文化中的亮点，一些杰出品牌已成为国家品牌的代表。
在党的十七大提出的推动社会主义文化大发展大繁荣的良好环境影响下，国内企业文化建设面临着前所未有的大机遇：坚持中国特色社会主义道路和理论体系的决策，为企业文化大发展大繁荣提供了时代契机；社会主义文化建设呈现的新气象，为企业文化大发展大繁荣提供了气候条件；创新型企业和企业家队伍的茁壮成长，为企业文化大发展大繁荣提供了人才支持。
企业文化从微观上看似乎是企业的事，其实，从中观上看是一个行业或一个区域的事，从宏观上看是国家大事。
在经济建设中，企业是主体；在自主品牌建设和自主创新中，企业是主体；在文化大发展大繁荣中，企业仍然是是主体。当今世界，企业文化越来越成为企业凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为国家综合国力的重要构成。在国家文化大发展大繁荣中，产业、企业层面的文化大发展大繁荣不可或缺。企业文化为国家文化大繁荣大发展做出贡献，义不容辞。
企业文化与品牌文化
国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》指出，企业文化指“企业在长期生产经营活动中确立的，被内部认可和外部各方普遍认知的基本理念、价值观念、行为规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的总和。”
通常意义上，文化包括一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、法律制度、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。人类文化形态，包括可以用感官去感受的物质形态和用大脑和心灵去感知的精神形态，也就是物质文明和精神文明。在人类文明成果中，工商业文明占据了很大一块，如产业、企业、产品、服务、品牌。尤其是品牌，它的整合内外资源和替代其他要素的功能，全面满足人们的理性、感性、精神需求的特质，有效倡导和迅速推广先进价值观和先进生活方式的作用，是其他载体难以替代的。所以企业文化、品牌文化既是民族文化的载体，又是民族文化的主体，缺少了这一块，现代文明和当代文化就无从谈起。
品牌是一种世界性语言。当今时代，文化已经渗透到各国经济社会发展的各个方面。强大的品牌无不以深厚的本土文化作为支撑，强大的文化无不以自身的优势品牌作为标志。中国品牌要想跻身于世界品牌之林，除了讲求普世价值、遵循国际游戏规则外，更重要的是具备独立精神。这种精神，只能植根于深厚的传统文化积淀及其当代发展中，只能发轫于浩如烟海的民族文化宝库中，只能在自己的基础上提升，只能在共同游戏的前提下创新，离开这些，所有的拿来主义、西规中随、全盘西化，只能变成彻底丧失自己且永远不被别人认同的廉价仿制品。所谓“民族的就是世界的”，讲的就是民族的元素、世界的语言、共同的规则、共赢的利益。中国文化必须依赖包括品牌在内的物质与精神文化实体来承载，文化软实力必须通过产业和产品来体现，两者是灵与肉的关系。
关于企业文化与品牌文化的关系，说法很多。大体说来，企业文化是为大多数员工认可的一系列的企业理念和行为准则；品牌文化是企业构建的被目标消费者认可的一系列理念文化、行为文化和物质文化的总和。企业文化主要追求内部凝聚效应，强调以价值观为中心的理念和行为管理，达成内部认同；品牌文化主要追求外部认同效应，致力于品牌形象和品牌精神的推广。
品牌文化是企业文化的传播载体。企业文化支撑品牌文化，品牌文化提升企业文化，两种文化相辅相成，互为表里，是一个整体。品牌本身就具有文化属性。品牌文化是企业文化在品牌中的集中体现，是企业文化精华所在。文化竞争是企业竞争的更高层次。
中国企业文化专家贾春峰教授在2011浙江省企业文化示范基地现场会暨首届国家品牌生产力示范基地学术研讨会上说，从文化自觉到文化自信再到文化自强，在太子龙的发展实践中体现出来了。太子龙的成功实践表明，还有个品牌自觉、品牌自信、品牌自强的问题。太子龙发展中的文化自觉与品牌自觉的融合，是个很重要的值得肯定的发展思路，也可说是一种发展的新思维、新趋势。太子龙的发展可以成为中国企业发展史上企业文化与品牌文化建设两者结合取得成功的一个经典范例。
从国际化门槛看民族品牌文化
半个多世纪以来的全球化竞争，可以用三个时代来概括。上世纪下半叶以来，荷兰的飞利浦、德国的西门子、美国的通用和日本的松下的发展，带领世界步入“工业立国”的全球化时代；上世纪末美国总统克林顿“电子政府”的号召，引导世界由“工业立国”时代驶入全球信息高速路的“科技立国”时代；而进入新世纪以来，世界又再一次刷新为“文化立企，品牌立国”的国际品牌竞争时代。
在中国，品牌的地位和价值已广为人知，企业做品牌的积极性也高。过去我们笼统地认为一个企业只要把企业文化做好，就高枕无忧了，但为什么很多企业文化做得很好的企业，品牌附加值怎么做也做不上去呢？原因很简单，因为我们民族品牌的文化内涵缺失、产品技术创新不足。很多知名品牌的操盘手错误地认为，只要把产品卖到境外去了就是品牌国际化了，所以不愿花大气力抓企业发展战略研究、品牌文化建设以及产品的技术创新。而这样做的结果必然导致民族品牌只会做产品、不会做品牌文化和技术创新，这样，在全球化的产业分工中自然居于低端末流。
也正是在这样严峻的历史背景下，党中央提出了“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”的号召。2009年工信部等七部委根据国务院《纺织工业调整和振兴规划》提出了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》和《关于进一步加强纺织企业管理的指导意见》，指出，按照“扶优扶强”原则，依托行业组织选择出“自主创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业赢利能力强的100家服装家纺自主品牌企业进行重点跟踪和培育”，催生一批能代表民族品牌最高生产力水平，能加速推动整个民族品牌的国际化进程的示范企业。
所以，只有大力倡导普世性的责任文化，才可能从根本上消除西方民众对中国品牌的习惯性排斥，才可能让世界民众逐渐从心底里信任中国品牌；只有大幅度地提升民族品牌的科技创新力，才可能有效改变民族品牌“出口总量不少而单品价值不高，外贸总额大而贸易诉讼多”的尴尬局面；只有依靠自主创新，打造出能够代表国家最高水平的自主品牌示范标杆，才可能引领和打造具有国际竞争力的民族品牌。
社会生产目的从满足物质需求向满足精神需求转变
“文化立企，品牌立国”在观念层次上，是实现社会生产目的从满足物质需求向满足精神需求的转变。
人的需求分两大层次：一是物质上的需求，二是精神上的需求。物质需求是首要的，但它只是最基本的需求。无论物质多么丰富，它都无法代替精神，因为精神需求是更高层次的需要。人的精神需求包括很多方面，比如，精神的自由、人格的独立、身心的愉悦，等等。物质需求是人生存的前提，当物质需求得到满足之后，人对精神方面的需求就会越来越强烈。文明社会不仅要满足人们的物质需求，同时也应该满足人们精神上的需求。
进入商品经济时代，人们提出，优质的商品必须是满足物质和精神需求的统一体；到了品牌经济时代，人们又提出，品牌本身就是物质满足和精神满足的统一体。文化立企，品牌立国，要求企业生产出既能满足人们物质需求又能满足人们精神需求的产品，更要求企业打造品牌；要求不但打造产品品牌、企业品牌，更要打造产业品牌、行业品牌、区域品牌乃至国家品牌，整体品牌构成国家品牌生产力，这就是“文化立企，品牌立国”的理性愿景。
文化立企，品牌立国，在意识形态方面，要求政府、教育、文化舆论界发挥引导作用，倡导先进的生活方式。党的“十七大”报告提出建设社会主义核心价值体系，要把社会主义核心价值体系转化为人民的自觉追求，引领社会思潮，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。
文化立企，品牌立国，就是满足和引导人民的精神文化需求，推广国家文化核心价值，并将其有机的贯穿到全局中去。
政府职能从管理向服务转变
“十二五”规划提出，要进一步转变政府职能，建设法治政府和服务型政府，完善机制，提高政府公信力。服务型政府，是相对于管理型、权力型、命令型政府而言的。十二五期间，面对新的形势，政府的职能转变要更有利于实现经济发展方式的转变，更有利于实现社会的公平正义。
由国务院新闻办公室发起的中国国家形象宣传片，一经推出，议论四起。这说明政府和人民都重视国家形象或国家品牌的宣传。国家必须是一个具有独特核心价值的品牌，这个品牌必须努力宣传并悉心保护。
政府作为国家品牌的总代表，它的核心价值是为人民服务。政府应该制定自己的品牌建设计划，采取综合性措施，切实改进工作，塑造良好的政府品牌形象。这是一个长期的任务，更是一个必须马上做起来的任务。过去政府教育学生和人民“从我做起，从现在做起”，现在也必须这样要求自己，像企业做品牌一样做政府品牌。
除了自身品牌建设，政府要做的大量工作是为品牌经济服务。如同社会主义市场经济的政府职能要与市场经济相适应一样，品牌经济时代的政府职能必须与品牌经济相适应。服务型政府的一个重要使命，就是“品牌立国”，不但做好国家品牌战略，还要在企业、产业、区域的品牌战略中找准政府的位置，发挥政府的作用。
政府应制定国家品牌发展战略，使其成为经济发展规划的核心组成部分，要致力于打造国家品牌生产力孵化基地，使品牌生产力逐步成为领导经济增长的第一生产力。
毫无疑问，政府在产业、区域的品牌战略中的位置是领导或引导作用。制定培育中小企业自主创新能力的政策措施，鼓励中小企业以委托开发等多种形式，与大学、科研院所开展技术合作，加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的中小企业技术创新体系；鼓励中小企业增加研发投入，大力推进产品创新、技术创新、品牌创新；重视人才建设工作，大力引进科技项目和科技人才，制定并完善鼓励各类人才创新创业的优惠政策措施，促进创新要素加速集聚；完善技术要素参与分配的具体办法，引导企业进一步提高科技人才待遇，建立收入分配激励机制，增强人才对企业、产业的归属感、认同感、自豪感；扶持中小科技型企业发展，加快培育出一批具有自主知识产权的重大产品和掌握核心技术的创新型中小企业，扶优培强，不断增强有利于高新技术和特色产业发展要素快速集聚的整体配套功能，用创新和特色带动中小企业整体发展。政府可以利用自身地位优势，集合政府职能部门工作人员、专家、技术人员、企业管理专家、优秀技能工人等方面的人员组成企业辅导专家委员会，为企业生产、经营、管理以及技术创新、产品创新等方面的问题提出咨询意见和建议等，为中小企业答疑解惑，帮助中小企业走出发展困境。
企业使命从产业报国向品牌立国转变
什么叫产业报国？简单说，就是企业家不单纯地把赚钱作为唯一目的，而要把企业发展和实现国家民族振兴的目标联系起来，做有利于企业并有利于国家之事。
产业报国，在中国历史上，一直是民族企业家的最高理想。一个多世纪前，外国侵略者因产业崛起而强盛，中国因外国产业入侵而贫弱。那时民族企业的理念和目标，就是产业报国。中国的民营企业家自清末诞生以来，其主流一直是以产业报国为己任的，这可以说是中国民族企业的一个优良传统。因此，虽然他们一直受到官僚买办和西方资本的挤压，但却受到社会的认同与尊重。
从世界范围内看，发达国家的民族企业能够自觉地为国家服务；反过来，强大的国家也为企业的发展提供了强有力的保护和支持，在一定意义上说，这正是发达国家之所发达的原因。中国今天虽然已发生天翻地覆的变化，但产业报国仍然是民族企业家的传统理念。法国人写的《当中国改变世界》一书，把中国企业家“产业报国”提升到无以复加的高度，也正是因为把产业的发展与报国紧密地联系在一起，才激发了民众强烈的民族自豪感，形成了民族腾飞的凝聚力。
随着时代的变化，产业报国的内容有了变化，狭隘的民族意识变成了普世观念，对抗性、报复性的民族产业变成了竞合性的市场企业，对国家民族的责任变成了普世责任、生态责任、可持续发展责任，单纯的企业产业做大做强变成了对经济、社会、文化、环境的全方位贡献。这一切，不再由企业或产品承载，而变成了品牌行为。
品牌报国和品牌立国，是一个观念的两种视角。作为企业，搞好品牌建设，使自己成为区域名牌、国家品牌、国际品牌、全球品牌，是企业对国家的最大贡献；作为国家，把国家的强盛建立在企业、产业、区域和品牌的强盛上。经济强国，就是由相当数量、质量和级别的品牌支撑起来的国家。无品牌无以立国，无品牌无以强国。品牌立国，不容动摇。
温家宝总理说：“一个企业家身上应该流着道德的血液。只有把看得见的企业技术、产品和管理，以及背后引导他们并受他们影响的理念、道德和责任，两者加在一起才能构成经济和企业的DNA。”DNA，是个内在的概念，它的外化就是品牌。
联想并购IBM公司的PC业务后，原有的“产业报国”的企业使命被打上问号。因为在新联想的1.9万名员工中，有一半是原IBM的员工，如果新联想继续坚守“产业报国”的价值观，就是让外籍员工为“振兴中华民族”而奉献热情和智慧，这显然有问题。柳传志说，当你真正面对全球市场，再拿产业报国教育你的高管，恐怕会很不合适。今天的联想集团就已经不能叫美国CEO天天喊产业报国，让他产业报国，报的可能是美国。柳传志说：我至今也不反对产业报国，因为，这仍然是一个能让我们很多人激情燃烧的词汇和梦想，但中国将来的企业家会一步步淡化产业报国的理念，这不是说他们将来不爱国，而是他们超越了“爱国主义”，真正实现了企业家思维的国际化。（ 柳传志：《走过产业报国》，三联《竞争力》，2009.1.15）
产业报国不是终极目标，普世价值、普世责任、世界大同，境界更高。产业报国和这些更高目标并不相斥，不过是同一条道路的两个阶段。
企业目标从产品立企向文化立企转变
在营销经济时代，企业普遍遵循菲利普?科特勒教授的观点，“不断发掘并适时满足市场上尚未满足的需求”。但是，高新技术的飞速发展，使这个理论明显地滞后了。因为仅仅探索和满足当前市场上尚未饱和的需求，已经远远不能适应新经济时代日新月异的多元需求了，全球已经跨入全新的品牌价值理念和全新的运营模式引领的品牌经济时代。
填补和满足市场空缺的是产品，引领和创造市场存在的是品牌，提升和发展市场价值的是文化。填补和满足市场已有空缺的需求其实只是物质功能的需求。品牌是为了满足消费群体独特的生活方式和不同空间状态下的瞬时心情等更高级别的精神需求。
做品牌，首先必须研究出普世的价值观和最先进的生活方式；其次是用具象的产品来表现品牌思想的独特性和生活方式的先进性。这就要提早着手组建专业化的品牌运营团队，提早着手独特性思想和先进生活方式的研究，提早着手新品研发和生产作业等技术流程的再造与创新。
品牌创造了新的市场，正如革命打下了江山；文化提升和发展了品牌价值，正如建设提升了国家实力。
企业文化把最大限度调动起人的积极性放在管理目标的第一位。这种理论把人看成是生产力诸因素中最活跃的因素，从提高人的文化素质入手研究企业管理，打破了单纯用权力管人、用钱管人、用规章制度管人等老办法。企业发展的软环境本质上是人的素质问题，软环境的好坏影响到企业发展的可持续性。特定的文化类型决定了特定的企业组织形态。劳动者的文化水平、道德水平、个人爱好以及鉴赏能力，直接间接地影响企业、行业的运行。
企业文化通过导向、规范、凝聚、激励作用，确立共同价值观念，达成组织利益与个人利益的一致、组织目标与个人目标的结合。在满足物质需要的同时，崇高的群体价值观带来的满足感、成就感和荣誉感，使组织成员的精神需要获得满足，从而产生深刻而持久的激励作用。企业文化有助于明确企业总体战略、经营战略和职能战略；有助于提高企业学习与创新能力，建设创新型企业，全面提升企业的技术创新、制度创新、管理创新和文化创新能力，为实现企业的持续健康发展创造条件；有助于积极推进国际化战略。
“人而无文，其心必愚；文而无武，其志必弱。”这就是软实力和硬实力都要有的道理。
文化、品牌、企业、国家四位一体
“文化立企，品牌立国”，涉及企业、国家、品牌、文化四个概念，它们是四位一体的。
约翰?奈斯比特在著名的《中国大趋势》一书中提出“中国新社会的八大支柱”理论，其中第二条是：自上而下和自下而上的政治模式。中国政府自上而下的指令与中国人民自下而上的参与正在形成一种新的政治模式，支撑新中国社会长治久安的最重要、最微妙也是最关键的支柱就是自上而下与自下而上力量的平衡。这是中国稳定的关键，也是理解中国独特的政治理念的关键。
这个模式在品牌建设领域同样有效。打造国家品牌生产力有两个积极性，上面是国家，下面是企业。国家除了打造国家品牌形象外，还要制定国家品牌发展战略，制定品牌政策，主导国家品牌生产力生成；企业要从国家全局出发，主动参与国家品牌生产力建设。在两个积极性之间，产业、城市、区域等中观领域，也有着积极主动的重要作用。
品牌是产品与文化之间的联系。产品的文化含量达到一定程度并持续下来，就是品牌的形成。文化与产品一旦发生联系，文化就物质化、商业化了，这对文化不一定是好事，但对产品绝对是好事，产品的附加值可以因此大幅提升。
品牌本身是一个文化现象。品牌与文化的联系，最直接的就是品牌文化，企业文化；再上一层是行业文化、区域文化。我们说的“文化立企，品牌立国”，其中“文化”指广义的文化，即民族文化、传统文化、地理文化的综合，并与普世文化兼容。文化是品牌的内涵和生命。
文化传统是品牌最宝贵的无形资产，是品牌发展的内在动力。但是，民族的、积淀的、传统的，不一定是国际的、时尚的、先进的。在这两者之间寻找一种联系，寻找一个沟通点、对话点，在特殊中分析普遍性，在差异中寻找共同点，美美与共，相反相成。
品牌，既是个人和集体的，也是国家和民族的。整体品牌的强大就是国家的强盛和民族伟大的体现。
在国家层面谈文化与品牌，实质上是一种软实力经营。随着社会经济和科学技术的突飞猛进，文化与经济相互交融的趋势也越来越明显，人们的文化消费需求迅速增长，文化经营就越来越重要。文化经营表现为两个方面，一方面是生产出更多的文化产品，以满足人们日益增长的精神需求；另一方面是不断提高物质产品中的文化含量，在满足人们日益增长的物质需求及同时存在的精神需求。
我们在《科学品牌发展观》中关于品牌文化做过这样的阐述：先进的品牌文化，不仅仅着眼于增进消费者对品牌的好感度和联想度，更致力于倡导新生活方式、推行普世价值观，使文化真正成为品牌的核心竞争力。品牌的物质基础是产品，品牌的精神力量是文化。先进品牌文化是开放、向上、兼容、普世的文化。
在“文化立企，品牌立国”中，企业、国家、品牌、文化，是四位一体的关系。用一句话说，就是合力发展国家品牌生产力。
大力发展国家品牌生产力
21世纪的世界，衡量一个国家综合竞争力的强弱，要看一国在全球范围内有多少知名的国际品牌；衡量一个民族品牌附加值的高低，主要是看该民族品牌文化和科技含量的高低。未来国家、区域、城市之间的竞争，主要表现为自主品牌影响力的强弱、高知名度商标群体的拥有量和自主知识产权方面的竞争。
太子龙企业集团通过自身多年的品牌运营实践和潜心研究发现，民族品牌在走向国际化的战略历程中之所以品牌附加值低下，归根结底是因为没有树立起“文化立企，品牌立国”发展战略，没有打造出代表中国品牌最高生产力水平的“国家品牌”。
国家品牌生产力，是以科学品牌发展观为指导，以国家整体品牌为平台，以国际市场为目标的，整合生产力系统各种要素，主导品牌经济发展的物质力量。国家品牌生产力是品牌经济时代的新兴生产力，是社会生产力的一种整体状态，它从生产力系统的附着因素跃升为主要因素并迅速成为主导要素，已经显示出一种不可逆转的趋势：品牌生产力必将取代落后生产力成为推动经济社会发展的第一生产力。
太子龙集团认为，国家品牌生产力，从广义上讲，是指主动担负起“文化立企，品牌立国”的战略使命，打造国家品牌的先进生产力。从狭义上讲，是指在产业链中能整合行业内外优势资源的整合力；在产业的战略升级中能担当标杆的示范力；在国家的经济社会发展中，能支撑国家支柱产业发展的承载力；在国际经济一体化环境里，可带动民族品牌科学地走上国际化道路的引领力。
国家品牌生产力的核心思想是打造国家最高标准的品牌示范，核心作用是引领民族品牌走向国际化。
针对中国普遍的“三高一低”经济现状，如何快速地向投入少、自然资源消耗少、环境污染少、品牌附加值高的“三少一高”经济局面科学转型，乃是当今中国经济的当务之急。西方各国早期的经济转型实践研究启发我们，我们自身的教训提示我们：必须沉下心来，科学地打造出具有时代前瞻思维和能担当起国家品牌生产力示范标杆的民族品牌，引领中国经济社会全面走上“文化立企，品牌立国”的科学发展之路。
捌：第一章 定义国家品牌生产力
国家品牌生产力，是以科学品牌发展观为指导，以国家整体品牌为平台，以国际市场为目标的，整合生产力系统各种要素，主导品牌经济发展的物质力量。
国家品牌生产力是品牌经济时代的新兴生产力，是社会生产力的一种整体状态，它从生产力系统的其他要素的附着因素跃升为主要因素并迅速成为主导要素，已经显示出一种不可逆转的趋势：取代落后生产力成为推动经济社会发展的第一生产力。
在理论原创者太子龙集团发表的文本中，国家品牌生产力表述为：
国家品牌生产力，从广义上讲，是指主动担负起“文化立企，品牌立国”的战略使命，打造国家品牌的先进生产力。从狭义上讲，是指在产业链中能整合行业内外优势资源的整合力；在产业的战略升级中能担当标杆的示范力；在国家的经济社会发展中，能支撑国家支柱产业发展的承载力；在国际经济一体化环境里，可带动民族品牌科学地走上国际化道路的引领力。
国家品牌生产力的核心思想是打造国家最高标准的品牌示范，核心作用是引领民族品牌走向国际化。
第一节 品牌经济时代与国家品牌生产力
2011年5月27日，中国国家副主席习近平在中国科协第八次全国代表大会上的祝词中说：“人类社会已进入21世纪第二个十年。综合判断国内外形势，这十年既是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是科学技术发展的重要战略机遇期。我们只有奋力抢占国际经济科技制高点、积极培育新的经济增长点，才能在综合国力竞争中赢得主动。”他号召全国的广大科技工作者“立足改革开放和社会主义现代化建设全局，着眼赢得未来国际科技竞争主动权，把服务经济发展方式转变和产业转型升级作为主攻方向，研究开发直接决定产业核心竞争力的关键技术，提高基础工艺、基础材料、基础元器件研发和系统集成水平，用先进技术改造提升传统产业。”
2011年5月，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部长刘云山在深圳召开的文化产业座谈会上强调，“加快发展文化产业是党中央立足经济社会发展全局，着眼推动社会主义文化大发展大繁荣作出的重大战略部署”。他要求文化建设者们“一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业”，他指出：“发展文化产业是满足群众精神文化需求、保障人民群众文化权益的重要内容，是推动科学发展、加快经济发展方式转变的重要途径，是提高国家文化软实力、增强中华文化竞争力的重要举措。”
2011年5月，中共中央政治局委员，国务委员刘延东在北京调研座谈时强调，“文化是民族凝聚力和国家综合国力的重要因素，文化建设在国家发展大格局中有举足轻重、不可替代的作用”。他在科技活动周开幕式上强调：“大力提高原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新能力，着力突破制约产业发展的核心关键技术，重点培育和发展战略性新兴产业，加快高新技术改造传统产业，使我国尽快走上创新驱动、内生增长的发展轨道。”
由于文化创意产业的渗透和介入，国际产业分工将重新洗牌。以文化为灵魂的文化创意产业，将在扭转国家文化贸易逆差、提升国家在全球价值链上的地位和作用、增强国民文化认同、提升国家文化软实力方面发挥重要作用。推动文化创意产业又好又快发展，需要实施品牌战略。这应该是十二五期间乃至以后相当长时期内国家的战略发展方向。
然而，由于中国品牌科学起步晚，品牌领域的基础性研究和创新性发展的理论欠缺，民族品牌的国际化道路刚刚起步，很多民族品牌操盘手认为，把产品卖到境外去就是国际化，专业的研究机构和企业也没有下大气力抓发展战略研究和品牌文化建设及产品创新和技术进步。在全球的文化含量和科技成分较高的高技术产业领域里，民族品牌要么是一片空白，要么是蹒跚多年却始终难有实质性的进展。
这种滞后的价值观和方法论，导致了中国品牌的国际形象总是与责任和诚信等普世文化保持距离，致使“出口不少而价值不高，外贸总额大却贸易纠纷败诉多”的尴尬局面频繁发生。特别是在国际金融危机以后，我们曾经赖以骄傲的人力成本和自然资源等比较优势已不复存在，传统的发展模式已经走到尽头，逼迫我们不得不正视的头等大事，就是民族经济到底该从何处突破的问题。
幸好，当今中国已就转型发展的关键问题达成了共识，那就是，未来中国必须以“品牌文化建设和科技创新”的品牌经济模式，替代传统的以“出口为导向的资源消耗”模式。当前，国家、区域、城市之间的竞争，主要表现为自主品牌影响力的强弱、高知名度商标群体的拥有量和自主知识产权方面的竞争。另外，那些国际上有影响力的大城市几乎无一例外都是创意产业集中且发达的地区。国际大都市的地位之所以与创意产业的繁荣有如此紧密的联系，是因为创意产业极大地促进了城市文化的创新。实际上，很多行业都可以借助创意产业的发展或应用其成果，来更新产品和服务的设计和策划，开辟新的“品牌战略”和“营销战略”。传统产业可以通过文化创意的融入附加更多的文化内涵，实现差异化的竞争，或塑造有特色的品牌，从而提升竞争力；在产品设计中融入文化创意，能有效地实现产品的价值创新；在营销中融入文化创意，能引起消费者的文化认同并产生共鸣，从而有助于拓展市场。（《作好文化创意产业这篇大文章》，经济日报，2011.6.13）
换句话说，也就是未来的中国国家和民族品牌必须走以“文化立企，品牌立国”的科学发展之路。21世纪的世界经济已经完全步入到了“品牌立国”的大时代，世界各国都在积极地打造具有各国自身特色和能代表本国品牌最高水平的“国家品牌”。比如，以微软和苹果为代表的美国高新科技，以奔驰和宝马为代表的德国至尊品牌，以丰田和三菱为代表的日本节能环保工业，还有荷兰和瑞士的精工制作等蜚声国际的知名品牌，不仅成为该国政府重点保护和扶持的民族经济引擎，而且也成为了该国民众的骄傲资本。它们事实上已经成为在全球范围内代表这些国家“品牌生产力”水平的示范标杆。
在全国落实党的十七大报告提出的“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”和“加快民族自主品牌建设已经成为新时期事关经济社会发展的重要战略任务”的热潮中，2009年工信部联合国家发改委，中国人民银行等七部委，根据国务院颁布的《纺织工业调整和振兴规划》提出的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》和《关于进一步加强纺织企业管理的指导意见》指出，要按照“扶优扶强”的原则，依托行业组织选择出“自主创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业赢利能力强的100家的服装家纺自主品牌企业并进行重点跟踪和培育”，要求广泛鼓励和支持这些代表民族自主创新力的100家企业品牌，走出国门与国际品牌同台竞争，为民族的纺织服装产业增光添彩。
太子龙集团认为，十八大以后，中国的战略发展将进入一个全新的经济形态——品牌经济时代，而品牌经济时代的关键任务，就是要倾举国之力来打造属于中华民族的品牌引擎——国家品牌生产力。只有大力发展国家品牌生产力，打造出一大批代表国家最高水平的自主品牌，形成强大的中国品牌阵容，才能在国际舞台上站稳脚跟，才能有中华民族的伟大复兴。
第二节 作为生产力要素的品牌
（一）生产力与生产力系统
生产力，也称社会生产力，是人们在生产过程中影响、改造和保护自然，获得物质资料的现实力量。生产力由多种要素按照一定的方式结合而成，这些要素一般可以分为两类：一类是独立的实体性基本要素，包括劳动对象、劳动资料和劳动者；另一类是体现并作用于生产力基本要素的非独立、非实体的渗透性要素，如科学技术、教育、信息、管理等。
生产力随着人的需要的变化和劳动的发展而不断变化，具有不断发展的内在动力和趋势，是社会发展中最主动、最活跃的因素。
系统论认为，任何系统中的各要素都不是孤立地存在着的，每个要素在系统中都处于一定的位置上，起着特定的作用；要素之间相互关联，构成了一个不可分割的整体；要素是整体中的要素，如果将要素从系统整体中割离出来，它将失去要素的作用；任何系统都不是各个部分的简单相加或机械组合，系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的新质。
生产力是一个系统，由多种要素有机组合构成。
关于生产力的构成要素，众说纷纭。传统观点认为，生产力要素包括劳动者、劳动资料和劳动对象。随着经济理论的发展，科学技术、管理和信息也逐渐被列入生产力要素的内容。而西方经济学眼中，生产力要素则经历了从二要素、三要素到六要素论的发展过程。撮其要略，不外乎以下几种：资本、劳动力、技术、土地、信息、管理、环境。其中资本包括资本货物(机器设备、厂房建筑物和原材料等)和金融资产(股票、债券和借款等)；劳动力包括体力劳动者和脑力劳动者；技术包括文字、表格、数据、配方等有形形态，也包括实际生产经验、个人的专门技能等无形形态；土地不仅包括其本身，还包括地下的矿藏和地上的自然资源；经济信息要素是指与产品生产、销售和消费直接相关的消息、情报、数据和知识等；经济管理要素又称为生产组织要素或企业家才能要素。
（二）生产力八要素说
按照科学品牌发展观的思维方式，从系统论的观点出发，当我们面对“要素”这一概念时，首先要明确它不是孤立的概念，而是与其他概念共存的一个概念；如果把它放在一个结构中，它就是系统的有机构成中的一个概念。这时候，它既是一个具体化的概念，更是一个关系化的概念，即它的名称可以呈现为具体名称，但更恰当的是标明它和相关因素的关系的名称。经典生产力要素说的“劳动者、劳动资料和劳动对象”也是经典的要素关系化表述。
要素关系化思维，应该是这样一种思路：每一要素都是真正的“要”素——整体中的基本的、最主要的、不可再缩小的组成成分，不可或缺；每一要素都是系统结构中的要素——在系统层级结构中有一定位置，发挥一定作用，这种作用不可被替代；每一要素都是系统中互相关联的要素——纵横联系，相互作用，相反相成，相辅相成；每一要素都是系统动态运行中的要素——要素作用力是消长变化的，其兴衰时序影响其他要素，也受其他要素影响，这些影响进而引起系统反应。这样的要素，就是系统中的要素，就是关系化要素。
要素关系化表述，就是选用能表明关系的概念指称要素。
按照科学品牌发展观的思维方式，我们认为，从一般意义上说，构成社会生产力系统的要素有八个：主体、客体、工具、环境、时间、技术、管理、品牌。
八个要素按性质也可视为两类：实体要素与非实体要素。结构中主体、客体、工具、环境、时间这些实体要素，是基础性、支撑性要素，稳定性大于变动性；被承载的技术、管理、品牌三个要素是非实体的联系性、活跃性要素，变动性大于稳定性。实体要素承载非实体要素，非实体要素立足于实体要素。实体要素对非实体要素的作用以支持和制约为主，非实体要素对实体要素的作用以促变为主。实体要素在非实体要素的作用下发生变化。两者的对立统一和相互作用是生产力系统发展的动力。这些要素各自都处于发展变化之中，互相之间的关系亦即结构也处于变化之中。如果某些要素的急剧变化引起结构的急剧变化，就会导致生产力变革。先进生产力替代落后生产力就是变化的积极效果。
根据这些性质和特点，我们可以将八个要素放进一个模型中进行研究，这就是“生产力金字塔模型”。
在生产力金字塔结构中，八要素自上而下分为三层：第一层是标志层，一个要素，即品牌；第二层是联系层，由管理和技术两个要素组成；第三层是基础层，由主体、客体、环境、时间、工具五个要素组成。可以看出，在这个结构模型中，所有的实体要素汇集底层，构成最稳定的基础层，为整个结构提供坚实的硬件支撑；所有的非实体要素借助实体要素的支撑，活跃于结构的中上层；塔尖的品牌要素是组织性、拉动性、标志性要素，决定结构的性质和发展方向。自上而下看，塔尖部分是标志性要素品牌，第二层由品牌整合管理和技术组成，第三层由实体要素组成。管理和技术作为第二层，属于最活跃要素层，对于最稳定的基础层和较为稳定的标志层来说，联系层变量大、变速快，效果明显，其作用在于渗透和联系，连通基础要素支持，向上铺垫品牌，同时接传品牌意志，向下渗透主体、客体、环境、时间、工具，发挥着管理和技术的协调、创新、运营功能，使整个系统在品牌战略的主导下良好运营。
下面我们谈谈一下八要素的内涵。
1.主体
生产力的主体永远是劳动者。这个主体可以是单个的自然人,也可以是由一定生产关系组织起来的人群。劳动者是生产力系统中活的和能动的因素,是起主导作用的要素, 是影响和决定生产力发展的第一要素。
作为生产力的主体的劳动者，有这样一些特质：劳动者是具有一定的知识、生产经验和劳动技能的人；劳动者具有创造性,在劳动过程中把劳动资料和劳动对象有机结合起来,创造更大的价值和更新的产品；劳动者具有主观意识,在把劳动资料和劳动工具结合起来的过程中,创造出了生产关系和上层建筑。
2.客体
即劳动对象，是劳动者把劳动施加其上的一切物质资料，包括没有经过人们加工的自然界物质和经过人们加工的原材料。劳动对象经劳动者的劳动作用后变成了人们所需要的东西。随着社会的发展,劳动对象的内容不断扩展,加工深度不断增加，选择余地越来越多，使得劳动对象在生产力体系中的地位愈加重要，与其他要素的结合日益密切。
3.工具
即生产工具，也称劳动资料、生产手段、劳动手段。它包括：直接作用于劳动对象的生产工具的系统，用以发动生产工具的动力系统和能源系统、运输和辅助系统，信息传递系统等。其中最重要的是生产工具系统。可以说，生产工具囊括劳动过程中除劳动对象以外的一切相关物质条件。生产工具是劳动者与劳动对象之间的媒介物，是劳动借以实现的物质。生产工具也是过去劳动的物化产物,其先进程度反映或代表社会的生产水平。原始劳动工具是劳动者自身的体力和智力，所以人们一般认为劳动手段是劳动者体力和智力的延伸。现在，劳动资料的概念和涵义仍在向深度和广度扩展，许多以知识形态创造出来的技术、方法和能力，也显示出劳动资料的社会经济属性。
4.环境
社会生产力系统是一个开放系统，是在同外部环境不断地进行物质、能量、信息的交换中运行和发展的。社会生产力系统的外部条件包括三大部分：一是自然条件；二是生产关系方面的经济条件；三是非经济的社会条件，包括社会政治经济环境、社会人文环境即人口状况、上层建筑等。
5.时间
空间与时间是物质固有的存在形式。一切客观事物都存在于三维空间和一维时间之中。没有一定的时间和空间形式，物质就不能存在。空间标明物体的位置、规模和体积。时间标明物质运动的持续性和顺序性。所谓持续性，是指任何一个物体的运动都要经历一个或长或短的过程。所谓顺序性，是指不同事物之间运动过程的出现有前后联系和顺序更替的关系。时间的特性是一维性，只有一个方向，具有不可逆性，供给毫无弹性，不能储存，不能替代，不能失而复得。唯一可以发挥人的要素的地方是：通过时间组合变相调用时间，换取最大效益。
任何系统的发生、发展或走向都具有时间性和程序性。系统各要素都有自身的形成时间和形成过程；要素之间的结合，是在同一时间中的结合；在某一时段，各要素不同的自身状态、不同的层次地位、不同的作用发挥所形成的结构方式和运行态势，成为系统特定时段的特异结构。
时间要素始终存在于生产力系统中，只是容易被忽略。马克思说：“时间的节约，以及劳动时间在不同生产部门之间有计划的分配，在共同生产的基础上仍然是首要的经济规律。这甚至在更高的程度上成为规律。”（《马克思恩格斯全集》第46卷，人民出版社，2001）在现代生产力经济学中，生产力时序经济与生产力结构经济、生产力规模经济、生产力布局经济和生产力运营经济并列,已经成为重要的分支领域。
生产力诸因素组合规律之一——时序发展变化规律阐明：生产力诸因素在构成生产力系统时，必须同时进入运行过程，而诸因素各有不同的形成周期，从而产生了组合时间的一致性与形成时间的差异性的矛盾。解决这一矛盾的主要办法是按不同的时间起点，次第开始诸因素的形成过程，然后在统一的时间里开始诸因素的结合过程，这种时间组合状态称为生产力时序。时序变化最基本的规律是同步化规律，指生产力因素形成时间的差异性必须服从诸因素组合时间的统一性这样一种客观要求。
生产力要素时间组合的表现是：劳动者要素与生产资料要素的时间组合，劳动手段与劳动对象的时间组合，基础设施与制造设施的时间组合等。
在生产力系统的运行中，在三维空间不变的情况下，仅时间组合的变化，就会发生系统变化，甚至是翻天覆地的革命性变化。如改革开放以来的变化，被称为跨越式发展。跨越式发展是生产力大发展的直接体现。纵观生产力发展史上每一例跨越发展，可以看到，尽管实现跨越有多种途径，如内源性创新、外源性引进、新资源获得等等，但都离不开一条：对常规发展时序的挪移。
6.技术
科学技术是生产力系统中的非实体性要素，它不是以物质实体的形式独立存在和起作用，而是以知识形态和技术形态存在，是潜在生产力、间接生产力，它渗透于生产力的实体性要素，提高各个要素的性能和改进其组合关系而转化为现实生产力。
科学技术是生产力的一个主要智能型要素，而不是实体性要素，它渗透、应用于其他实体性要素而转化为生产力。这种转化的途径有：运用科学技术制造或改进劳动资料；运用科学技术提高劳动对象的质量，扩大范围；运用科学技术武装劳动者，提高其生产知识和劳动技能；运用科学技术组织和管理生产，等等。
科学技术可以细分为“科学”和“技术”两个概念。科学主要表现为知识形态，技术则具有物化形态。技术，指产生和运用于劳动生产中的经验、知识和技巧。技术包括文字、表格、数据、配方等有形形态，也包括实际生产经验、个人的专门技能等无形形态。现代科学与技术已经一体化，任何现代技术都是科学的技术，而任何科学活动都要以现代技术为手段。
科学技术在当代被称为第一生产力，在生产力系统中具有一种乘数效应,可以放大生产力各要素功能。科学技术发展了生产力系统中的基础性要素，如劳动者的素质的提高、劳动资料的改革与创新、生产工具的变革、劳动对象的扩大、劳动对象利用率的提高,等等。
在中国经济增长源中，总体技术进步贡献率已达30～50％。近30年来，中国高新技术产业年增长率超过25％，已发挥出越来越重要的作用，成为国民经济新的增长点和支柱性产业。高科技是中国先进生产力的主导力量，代表着中国先进生产力的发展前景和方向。
在本书中，我们不把信息作为一个独立要素，而把它视为科学技术要素的子项。
在不少研究模型中把信息作为生产力要素，认为，信息已经成为是衡量生产力水平高低的重要标志。信息作为生产力要素，既是一种有形的独立要素,与其他要素共同构成现代生产力系统；又是一种无形的、渗透于其它要素之中的组合要素,通过优化其它要素的结构和配置发挥作用。如,使劳动者与劳动对象通过信息技术工具使用构成一种新的生产方式；信息粘合社会生产力诸要素内部及各要素之间的协调,使之形成有机运动的整体；信息有效地调控生产力系统与外部环境之间的关系，使系统在变化的环境中有效、有序、合理地运行,最大限度地发挥整体功能；依托信息处理技术、信息传输技术和网络技术等现代信息工具构建网络生产、经营、管理、商务、金融与服务体系；改造传统产业促进了新兴产业的形成。
我们认为，“信息”与“科学技术”是两个不同的概念，但内涵和外延上有相当多的重合点。信息作为知识可以纳入科学，信息诉诸应用可以归于技术。信息要素说所举的例证，大部分可归入科学技术的应用。
7.管理
管理，指在社会物质生产领域“从共同的劳动过程的性质产生的管理职能” ，包括微观经济中谋划、经营、组织、协调、指挥、监督、决策和反馈调节等总体控制活动。在一切有分工协作劳动的场合中，管理都是劳动与劳动对象、劳动资料结合在一起形成现实生产力所不可缺少的要素。
管理是随着新的分工关系的出现才成为一个独立要素的。管理在运筹调控生产力系统的创新过程中发挥着三个基本效能：(1)联结效能,它不仅将基础性要素内部有机地联结在一起，而且把基础性要素与发展性要素耦合起来，创新成相应的整体功能。(2)调控效能,通过管理调控手段来不断地运筹、调节和控制生产力系统变化过程中的无序状态，使系统的整体功能向优化方向发展，促使生产力系统功能始终保持有效的、合理的运动状态和准平衡状态。(3)决策效能，管理决策的过程实质上也是社会生产力系统创新功能生成和运筹的过程，是贯穿于生成和运行全过程的创新手段。
生产力系统整体功能的形成和要素功能的发挥不但与系统的内在结构有关,而且也与管理的扩张作用有关。科学管理具有扩展生产力系统中各单个要素功能,从而形成大于它的各个单个要素功能之和的更大的整体功能的作用。一方面,管理运用科学技术所提供的物质技术手段和精神手段,有力地促进了管理的自动化和管理方法的科学化,使其真正有能力驾驭生产力诸要素,并成为这些要素中最富有活力的指挥者、协同者、运筹者和领导者；另一方面,科学技术又为管理提供了理论和方法,使其高层次的地位得到加强,例如系统工程学、运筹学等学科为生产管理提供了创新的理论和方法,提供了一种创新扩张生产力系统效能的内在活力。（杨继瑞、黄善明、汪锐：《论生产力系统的要素层次结构》，财经科学，2005.5）
8.品牌
品牌进入生产力系统要素行列，是一个颇有争议的问题。
“生产力系统八要素说”与其他说法的差异点，不是数量及排序，而是将品牌作为要素纳入生产力系统，并阐明品牌要素迅速成长的趋势及其在系统中的地位，论及生产力的本质及其发展变化的根本原因。
社会生产力，既是人类作用于自然的活动力量,也是人类改造人类社会的活动力量,这两者是有机统一的。如果仅仅把生产力理解为人与自然的物质互换关系,就会将国民经济中许多重要门类(如第三产业)和重要因素（知识、信息、管理、品牌等）排除在社会生产力之外。
在商品经济高度发达的今天，营销经济、服务经济、创意经济、体验经济、知识经济等经济形态层出不穷，但都少不了品牌支撑和品牌导引。在任何概念的经济形态中品牌因素达到举足轻重的程度时，品牌经济就脱壳而出。换句话说，品牌经济存在于商品经济的各种形态中，同时又引导各种经济形态最终演化为品牌经济形态。
对于经济形态来说，品牌是经济要素；对于生产力系统来说，品牌是生产力要素。当品牌要素在生产力系统中迅速成长起来时，就显示出新兴要素势不可挡的生命力和强大的整合力、导向力，这种力量导致品牌要素必然成为生产力系统第一要素。这时，生产力系统的性质就会发生改变，变成我们所说的“国家品牌生产力”。
对于品牌作为生产力要素的属性，我们将在下节阐述。
（三）生产力八要素说的系统论解读
自从系统论出现以来，“系统与要素的关系”似乎渐渐取代了“整体和部分的关系”，其差异就是动静二字。传统的“整体和部分的关系”的视点主要以静态的方式研究个别对象或简单问题，而“系统与要素的关系”则是以动态的方式研究共性对象和复杂问题。
我们可以从系统论的原则出发，分析一下“生产力八要素说”的原理与方法论意义。
1.生产力八要素是一个整体
主体、客体、工具、环境、时间、技术、管理、品牌这八个要素，是主要元素，必不可少元素，缺了哪一个，系统就会有缺陷。
如环境是任何系统必须具备的要素，但在已知的生产力要素结构模型中，大多未将环境列为要素。有人说，土地本身就是是生产要素，又是环境。把环境作为另一个要素，岂不是一身二任？其实，土地是个多属性的元素，它是基本的生产资料；在农业生产中，它既是劳动对象，又是劳动手段。在载体意义上，土地是地理环境的一部分，而地理环境只是自然环境的一部分，自然环境是环境的一部分，它与其他非自然环境共同构成生产力系统意义上的环境要素。环境，或载体，是系统得以存在的物质条件，随着发展观的进步，环境要素的承载意义越来越重要，在某些情况下，对生产力系统起决定性作用。回过头来，从根本上看，人类社会隶属于自然界，是自然界的一部分，人类社会的产生和发展都是由自然界决定的。没有环境，就没有人类的一切。这样的要素，是应该纳入生产力系统的。
系统论所说的系统，是由若干要素以一定结构形式联结成的具有某种功能的有机整体。系统是一种整体性的存在，不是组成它的各部分的机械组合，而是有机结合；合理的结构会增强系统整体的功能，使整体功能大于各部分功能之和；不合理的结构会削弱和破坏整体功能，使整体功能小于各部分功能之和。
品牌与其他要素的关系，首先是重点与全面的关系；其次是拉动与响应、主力与合力的同向互动关系；三是层级结构关系；四是系统整合关系。
品牌要素与系统的内在联系：第一，品牌要素与系统相互依赖，互为存在和发展的前提；第二，系统对品牌及其他要素起支配、统率、决定作用，协调各局部向着统一的方向发展；第三，品牌是系统核心要素，核心要素的变化直接导致系统的变化；第四，品牌在系统外单打独斗，或者在非“品牌生产力系统”中充当一般元素，只能发挥一般品牌功能，只有在“品牌生产力系统”中，才能最大化发挥作用，并使系统其他要素也最大化发挥作用，从而使系统整体最大化发挥作用。
2.生产力系统的结构是层级结构
社会生产力是一个多要素、多层次、多侧面的巨大系统。一般认为，社会生产力系统有四种基本的组合方式：1.质态组合方式，指生产力诸要素在物质属性上互相适应的联系状态。2.量态组合方式，指生产力诸要素构成系统时的数量配比。3.时间组合方式，指生产力诸因素进入或退出生产力系统运行过程在客观上要求的先后顺序，以及它们在运行中所持续的时间长短。4.空间组合方式，指生产力诸要素构成生产力系统时在地域上的分布和联系状态。
生产力系统是各要素相互作用的自组织系统,是一个动态过程,构成生产力各个层面的要素在不断变化中进行着复杂的排列组合,使其实现相对动态平衡。系统是结构和功能的统一体，因此系统既有结构上的层次性，又有功能上的等级性。在系统中，上一层次比下一层次复杂，大于下一层次的总和，同时又有下一层次所没有的某些特征。
关于生产力系统的层次结构，研究者们曾提出多种说法，如物质生产力和精神生产力说（参见昭明：《对社会生产力内涵的思考》，载《四川师范学院学报》，1995.2），直接生产力和间接生产力说，实体性要素和附着性（渗透性、媒介性）要素说（参见宋养琰：《“科学技术是第一生产力”之我见》，载《理论界》，1992.10），按照重要性排序的第一、第二、第三生产力说（许明达《对“生产力要求”的系统研究》，南粤消息2002.11.5），基础性、发展性、组合性三层次说（杨继瑞、黄善明、汪锐：《论生产力系统的要素层次结构》，财经科学，2005.5），等等。
科学品牌发展观关于的品牌层级模型是金字塔结构。塔尖部分是品牌，品牌整合管理和技术层次，管理和技术渗透主体、客体、环境、时间、工具。反过来说，主体、客体、环境、时间、工具是系统的硬件支持，它们的功能发挥由管理和技术协调，最后上升为品牌运营。
层级结构的研究，可以帮助我们更好的认识系统结构和运行规律，从而在尊重客观规律的前提下，适应必须适应的，改变允许改变的，选准层次，抓住节点，把握时序，掌控力度，最大化地发挥人的主观能动性，影响系统运行，求得最佳效益。
3.生产力系统的平衡是动态中的平衡
生产力作为系统存在，必然按照系统规律运行。系统内部元素是相互作用的，内部摩擦必不可少；系统又是存在于一定的环境之中的，外部干扰势所难免。化解种种内外干扰和摩擦，系统才能正常运行，这就是系统通过平衡体制实现的整体稳定性。平衡和周期体制是系统整体稳定性两种重要表现形式。
系统在外部干扰和内部摩擦作用下也会局部改变，这就是系统的局部变异性。它包括了元素的局部更替、结构的局部改变以及功能的局部丧失。这些变异一般不影响系统的整体稳定。但局部变异积累下去，从量变到质变，系统的整体稳定就会被破坏，系统从而瓦解，新的系统随即产生。
系统的整体稳定性，使系统的性质得以延续，内外矛盾相对平缓，运行得以协调，即可持续发展；系统的局部变异性，使得系统能够成长演化，人为因素得以科学介入，即掌握或顺应规律。这两种对立的力持续互相作用，形成了“稳定——失稳——稳定”的结构平衡机制。
所以，生产力系统的结构平衡是动态中的平衡。有平衡无动态，系统是死的，没有成长发展功能；有动态无平衡，系统必然发生质变，生产力系统崩溃。
4.生产力系统必须具备时序性
有序性原则和动态原则是系统论的核心原则。这两条原则最初来源于观察生物和生命现象。生物有一个遵循有目的地生长和演化规律的构造，生物死亡时，这个构造即开始破坏，生长和演化也立即停止，转入分解。一般系统论的创始者冯?贝塔朗菲等人，认识到这个生命所特有现象与物理学中热力学定律不同。热力学第二定律说认为，一个封闭系统的熵只能增加，越变越无序，而不是走向有序。而在一般系统论看来，系统是开放的，即系统要同周围环境有能量和物质的交换。于是，系统论研究便借用生命现象的有序性和目的性阐明系统的结构稳定性：一是有序，使系统结构稳定；二是有目的，使系统走向最稳定的系统结构。这两条原则连同整体关联性和等级结构性构成系统论的基本原则。
生产力八要素说把时间作为系统要素，是强调诸要素形成和运行的时间性、阶段性、不可逆性、类属性及其对系统的影响。
生产力诸因素的技术性质、社会经济条件、自然环境不同，形成时间也不同；但它们又是同时组合在一起形成生产力系统的，这就是要素的时差性与系统的同时性的矛盾。认识到这一点，就可以依照相关要素的形成时间、运行速度、运行时限及周期性、超前性、滞后性和同步性等要求，协调时序，科学组合，实现和保持结构运行的同一性。所谓“时序经济”，就是依据此规律通过调整生产要素形成过程的时序而获得经济效益。
品牌，作为一种新兴要素，在生产力系统的时间组合方面，即全面，又主动，它与劳动者要素组合为品牌领导及品牌关系人，与生产资料要素组合为品牌资本，与劳动手段组合为品牌生产线，与劳动对象组合为品牌载体，与管理组合为品牌战略及品牌运营管理，与信息组合为品牌网络及品牌理论和实务研究等。也就是说，以品牌为标志的新型生产力已经出现。按照生产力系统的有序性原则和动态原则，品牌是有生命的、有序的、有目的的，它使系统目标明确、方向准确、运行稳定、发展科学。
按照生产力要素时间组合方式的发展变化规律，系统各要素都有自身的形成时间和形成过程；要素之间的结合，是在同一时间中的结合；在某一时段，各要素不同的自身状态、不同的层次地位、不同的作用发挥所形成的结构方式和运行态势，成为系统特定时段的特异结构。品牌要素时序表现是，初始是新兴力量，继而成为中坚，最终成为主导。
从时序性上看，品牌要素进入生产力系统时间较短，退出时间呢？从目前研究来看，品牌要素是永远不会退出生产力系统的，也就是说，它将同生产力系统的主体、客体、载体等基础要素一样，永远存在并作用于系统，发挥自身整合其他要素的作用，也为其他要素发挥作用提供条件，为整个系统发挥总体功能提供条件。这就是品牌生产力拉动的品牌经济的时代特征。