最近，新浪微博用户借助奥运大肆放言的诓骗事件，已被报道的沸沸扬扬。伦敦奥运打响，有些企业就利用奥运的噱头，在新浪微博上打起了愚弄网友骗取关注量的诓骗式营销策略。“只要中国金牌数第一，转发微博的一人送一台iPhone”、“刘翔若夺冠，每人都送iPhone，决不食言”等等，据相关报道称，据粗略统计，发布此类微博活动的官方微博近10家，累计转发近百万次。但到了第二天，上述微博几乎齐齐道歉称网友理解错误，“一人送一台”不是每个转发的人都送一台，而是只送一个人。接下来，无论网友怎么炮轰，他们都极力推脱责任，这样的态度让网友更加愤怒，终于，新浪官方察觉到态势的严重才发表声明，致使事件告一段落。但社会各界的质疑声以及给企业带来的反思却远没有停止。

 

事件发展到今天，社会各界都给出了自己的说法，但矛头均指向了缺乏职业道德的诓骗式营销的事实已不置可否。在网民纷纷愤起而围攻之时，新浪官方马上站出来声明：“伦敦奥运会以来，不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件，发布带有欺骗性质的活动（如：若中国队金牌第一，一人送一份奖品），以骗取网友关注。为维护网友权益，站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后，站方将推出关于活动的管理规定，治理此类欺骗行为。”目的无疑是想尽快解决此事，不仅给网民一个交代，也避免牵连无辜，损害了新浪微博的品牌形象。今时今日的网民力量不能小觑，对事件的发展往往具备着主导作用。

 

此事件就是一个例子。网友在愤怒之余，也对这样的网络环境表示质疑和担忧，网络营销策划专家刘禹含表示：“企业在利用微博活动做营销时，应该以真实性为最基本准则，网络是个信息快速传播，影响范围极广的传播媒介，一旦活动有失真实，网友情感被骗，那么负面的信息就会瞬间爆炸，企业可能很长一段时间都无法补救。所以企业者应该时刻谨记网络营销关键就是消费者的口碑。千万不要搬起石头砸自己的脚。”

 

在此刘禹含策划也给企业者提供了一些建议和方法，微博活动在确保真实性的前提下，还应注意活动主题与企业的相关性，并具有传播的意义。去掉奖品这一层，仍然具有大量的传播度的活动才是好活动。如果是有奖转发题目中最好有“转发有奖”的字样；活动规则不能复杂，要清晰易懂，并具有趣味性，利于网友参与；奖品不宜设置价格偏高的产品，会让人不信任。微博活动的意义在于吸引有效潜在用户量和维系老客户的关系，要做有利于促进产品销售的，而不是哗众取宠，甚至损害了企业形象，正如此次诓骗事件，是一种得不偿失的做法。

 

网络作为新兴媒介，虽然法律的约束力有限，但企业为了长久发展，应该摒弃一切有损品牌形象与口碑的行为，做专业化的网络营销。微博活动是现阶段营销效果比较显著、参与人数较多的一种营销模式，企业应该抓住市场机遇，借势奥运盛会做出有利于建立企业品牌形象、促进企业可持续发展的营销行为，而不是诓骗式营销。