做为网络营销，目前搜索引擎营销是医疗圈最主要的，而作为搜索引擎营销，关键词又是一切的主宰和开始。因此我们做网络营销都是在寻找关键词，包括策划页面。找到了关键词，我们一般会分为两类：目标型关键词、营销性关键词。也可以分为三类：热点精准关键词、长尾精准关键词、边缘模糊关键词。

　　词义解释：

　　A,热点精准关键词：搜索量高，搜索人员意图明确，目前竞争度大，也就是你的目标关键词。

　　B,长尾精准关键词：搜索量低，搜索人员意图明确，目前竞争度稍大，也就是你的目标关键词。

　　C,缘边模糊关键词：搜索量高，搜索人员意图不明确，目前竞争度很小，不是你所谓的准目标关键词。

　　我们推广也会以此来进行，那么接下来的工作是就是这个营销中核心的核心，那就是高效转化页面的策划。我们很多人都习惯于，以主观意识去策划整个页面，就是自己想当然，觉得应该这样。这种思路是错误的。别忘了我们的页面是给谁看的?更别忘了这个人是在什么情况下看我们页面的?最后别忘了这个人看完后会做如何判断?

　　第一个问题说的是琢磨用户心理

　　第二个问题是分析竞争环境和投放的平台环境，包括分析竞争对手

　　第三个问题是，你整个页面起的作用是什么?别忘了你的目的。

　　针对以上三点，我来说说打造一个高效的转化页面，我们所要做的事情：

　　一， 用户研究：这点很多人都知道，都会想当然的去想，可以别忘了，我们最开始，最大的根据就是关键词，因此所有研究从关键词开始。把关键词分类，然后进行研究用户搜索此类关键词的意图?想要达到什么目的?围绕着此进行策划，才是正确的。刚好也与推广无缝对接。你推广的是此类问题，刚好用户看见的也是此类问题的答案页面。

　　二， 市场分析：策划页面的人必须懂得竞价，或者优化，以及恒业产品知识，才会明白所面对的这个行业，这个平台时如何竞争的，哪些因素影响了竞争，我们的对手在采取什么策略?我们的对手页面是怎样展现的?只有清楚这些，才能归纳出产品优势，有差异化，有更加优良的策划。因为客户不会只看你们一家的东西，他会比较，会对比。所以，你怎么脱颖而出?

　　三， 目的提炼：对于网页来说，我们当然最好的效果是，用户一看到这个页面立刻吸引住，然后往下看，然后觉得说的真好，然后立刻成交。这是我们的奋斗目标，但也有些理想化。实际上网页起到的作用只有这些：1，吸引，2，引导其进一步沟通，3，初步产生交易欲望。剩下的要交给客服。

　　就第一点已经够我们琢磨一阵了。在一大堆的信息当中，你如何让用户被吸引?又回到了前面两点。第一点做到，用户就会留下来，这时候我们才能达到引导作用，考验实质内容的时候，到第三步，除了考验实质内容外，也开始考验整个网站交互性，提供更多入口，内容实时变化。根据用户诉求导入其他关注点，完善页面。

　　以上是我们要打造一个高效转化页面所要做的事情，下来我就医疗单独说下，市场的外在变化在很大程度上影响着我们的策略。比如频繁曝光的医疗内幕，让众多民众都知道了医院有多黑，这时候我们还在自吹自擂什么顶级，最好的某某医院，已经起不到多大作用。因此现在的重点变了，就是想方设法取得患者信任。作为一名普通患者，您认为他所要的信任来源于哪儿?网站又能从哪些方面来最大程度地提高信任度?这才是医疗从业者策划网站或者转化页面，真正要考虑的。

　　小编认为极大提高信任度，只能从下面几种方式考虑：

　　一， 设立真实的权威信息，及相关介绍

　　二， 设立可查询的医师通道

　　三， 设立交互性强的实时沟通直播模式，就是把微薄的形式弄到网站上来，或者把论坛的形式弄成真实直播，

　　四， 设立患者真实记录视频，和病例证明单，以及诊疗过程记录(这个当然已经有很多在用了)

　　五， 有必要的话，设立网络版本的收费标准大屏幕数字。

　　六， 人性化的设置，文章或者相关信息随着患者需求而变化。

　　以上只是个人见解，可能还有很多，需要大家共同来探讨。

来源：南医大二附院整形美容中心 http://www.qmzxw.com/Hospital_160.html