2012年8月，杭州文广集团董事长方建生签发《董事长嘉奖令》，对杭州综合频道《杭州新闻联播》近期新闻宣传所作出的创新举措予以嘉奖，这是杭州文广集团成立以来首次由集团董事长签发嘉奖令，也是文广集团几个月来锐意创新的一个缩影。
我们身处一个鼓舞创新的时代，同样，这也是一个创新泛滥的时代，在谷歌输入“创新”，只要0.1秒，就会得到超过7亿个词条。面对扑面而来的创新热潮，我们追问：何谓“新”，何谓创“新”？
有人认为，“新”是“旧”的对立，创新即是对传统的颠覆。然而，回眸这个星球诞生至今的45亿年里，我们看到更多的“新”是对已有基因的择优和累加，譬如生物演进、社会发展，更多的创新是对传统认知的继承和扬弃，譬如科学进步、产业升级。凡此种种，大都遵循着量的积累与质的飞跃这一辩证规律。
地球上有两个著名的苹果，一个“砸”出了万有引力定律；另一个被背史蒂夫•乔布斯“咬”出了一个IT王国。300年前，牛顿曾向他的前辈致敬“我之所以能看得更远，是因为我站在巨人的肩膀上”；被看作“反传统斗士”的乔帮主，在其产品设计中，也充分表达了对人体力学、心理学、艺术学等人类科学成果的尊重。前人的创造，是当下创新的肇始。
在文广集团的机体里，存在丰富多样的遗传因子，它们构成每一代文广人不断创新前行的起点和动力。在这个夏天，这些基因被调动、被发酵、被赋予新的灵魂，迸发新的生机。
这个夏天，杭城百姓耳目一新。
人们看到曾经的“央视脸”出现在《杭州新闻联播》主播台上，发现《明珠新闻》中本土“孟飞”主播的麻辣点评并不逊于《非诚勿扰》里的光头大哥，《百团大战》让观众尽情领略“杭州好声音”，大型现代越剧《德清嫂》塑造身边道德楷模感动无数观众。
这个夏天，文广集团推陈出新。
从视觉包装到节目内容，从播报形态到采编理念，从新闻媒体到文化院团，从集团领导到普通员工，每个人的身体里都激荡着创新的血液，各种新点子、新方案、新创意撩动每个参与者的心弦。
集团领导亲自挂帅，《杭州新闻联播》提升时政新闻内在品质，开辟主题宣传报道新局面；高扬人本理念，《明珠新闻》、《新闻直击》用故事触摸杭城百姓内心深处，倡导民生新闻新语态；发挥直播优势，在台风“海葵”面前，四个频道创造8小时并机直播的新纪录；升级本土娱乐，《百团大战》整合综艺娱乐资源，打造本土娱乐新势力；坚持“二为”方向，《德清嫂》首创“明星班”+“草根班”运作机制，开创现代越剧创作新模式；勇于迎接挑战，大型舞剧《大运河》亦将破茧而出，完成当代舞剧艺术新突破。
以传统启迪创新，用创新树立传统。新要求、新高度、新气象，这个夏天，对于文广集团来说，新，是硬道理！