文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳
前言：
根据媒体报道，2010年，山西省娄烦县提出打造“孙大圣故里风景区”，规划修复原有的水帘洞、悟空出世石、猴王庙、老君庙和清凉寺等文物古建筑，新建南天门、御马监、玉皇庙和龙和晚照观景台等人文景观。这些都是在神话故事里提及的，现在也是原本的打造出来，就是成为一个个景点。
不过，据了解，但两年过去了，媒体记者在该景区看到，除了绿化的5000多亩荒山以及四层楼高的接待中心外，景区其他规划还都没有实施。该景区开发负责人强俊奎说，最大的问题就是资金缺乏，包括荒山整治和接待中心，目前已陆续投入了6000多万，如果要实现规划，估计得上亿元。著名企管专家谭小芳老师表示，用钱堆不出孙大圣故里！
近年来，很多地方都是竭力的抢建名人的故里，就是想给当地的旅游经济带来更大的商机。这些名人的故里有现实中的人物，也有历史的神话故事传说。反正，只要能够有地点的，就可以让这些地点的政府站出来申请。能够成为名人的故里，这些地方也是面目有光，还能够吸引无数的游客前来观光游览。
近年来，很多地方都是竭力的抢建名人的故里，就是想给当地的旅游经济带来更大的商机。这些名人的故里有现实中的人物，也有历史的神话故事传说。反正，只要能够有地点的，就可以让这些地点的政府站出来申请。能够成为名人的故里，这些地方也是面目有光，还能够吸引无数的游客前来观光游览。
名人的故里也是有着非常大的争议，因为一些地方会争得头破血流，就是要成为这些名人故里，这里面也是有非常多的利益在里面的。名人的故里如今已经成为了香饽饽了，就是要与经济联系发展，让地方可以创收并走想繁荣。旅游经济也成为了很多城市发展的模式，因为游客都是非常大方有钱的，他们的消费能力实在是惊人。
只是，并不是所有的名人故里都是一本万利的，由于盲目的申请和建造名人的故里，并投资了很大的一笔钱，最后落成了并没有引起游客的青睐，这时，那些地方政府就会非常后悔了，但是，也要无奈接受现实，那些名人故里也会逐渐的荒废，因为后天的经营成本也是一笔非常大的开支，如果没有游客的门票等收入，地方政府也是不堪重负的。
地方政府拿不出这么多的钱去完成这个孙大圣的名人故里建设了，只是，前期投入的六千多万，也只能是打了水漂，什么时候能够收回成本，也是未知数。这个名人故里被荒废了，也说明了，如果没有合理科学的规划，盲目的跟风建名人故里，最后也是搬起石头砸自己的脚，苦果还是自己尝的。
《西游记》只是古人所写的一个神话故事而已，没有想到后人竟然以此为荣，还要打造孙大圣的故里，这原本就是毫无事实根据的，只是根据神话小说来争抢名人的故里，地方政府如此的冒险投资，就是想借助《西游记》在大家心中的影响力。没有想到，孙大圣的故里建造了，却是社会反应冷淡，实在是始料未及的。
孙大圣虽然会七十二变，可是，如今它的故里却是一成的不变，渐渐的被荒废，如果天上的孙大圣看到自己的故里被人如此冷落，不知道情何以堪呢？地方政府用六千万原本想打造一个耀眼的孙大圣故里来吸引游客，没有想到，最后却是事与愿违，一个面子工程却成为了烂尾工程，还引起给当地政府蒙羞了，这也是盲目跟风建名人故里的副作用了，名人故里也不是万能的。
谭小芳老师指出，“文化搭台，经济唱戏”，这在全国是曾经叫得挺响的。后来又叫文化产业，但其实质相同，都是把文化当陪衬，企图用文化生财。后来更高级了，就是许多地方为“名人故里”争得面红耳赤。是真看重“名人故里”吗？非耶，不过是借此发展旅游观光而已。可公众不是好糊弄的，于是才有了“孙大圣故里”花6千万折腾两年无果、河南汝南“梁祝故里”如今一片荒凉等咄咄怪事。
孙大圣故里也好、梁祝故里也罢，都是文学作品的虚构，却有人偏偏当真，这是不折不扣的中国版的“皇帝的新装”。所以，无论做人还是施政，千万不要自作聪明，更不可低估大众的智力，否则就只能是搬起石头砸自己的脚，得不偿失不说，还留下了笑柄。
热热闹闹的山西娄烦“孙大圣故里”折腾了两年，耗费巨资，只建成了一座接待中心。谭小芳老师表示，孙大圣故里并不是首例，8月23日，据新华社电，耗资巨大的河南汝南“梁祝故里”如今也是一片荒凉。谭老师还发现，在不少地方，曾经争得面红耳赤的“名人故里”，建设过程却大多是虎头蛇尾。
谭老师认为，“名人故里”可以争，且这类竞争如果正常合理，是有一定积极意义的，可能有利于一地文化遗产的保护和传承，可用“文化搭台”来发展地方旅游；也可用“祖宗牌”拉动地方经济增长等。国内外做得好的地方，的确获益匪浅，否则也不会有如此多的效仿者。
可现在我们的一些“名人故里”之争，显然走歪了路。我们就一直不大明白，一些地方政府为何一争“名人故里”就要投入巨资、大兴土木和劳民伤财，弄出一些不伦不类、不古不今和不中不洋的伪古董、伪故里和伪名人；为何在争“面子”或“名分”时热血沸腾和剑拔弩张，甚至不惜以一地政府名义和财力大打媒体战、专家战或官司，却在“名人故里”文化和精神建设上如此浮皮潦草和吊儿郎单。
其实，只要这些地方政府把更多精力和财力放在本地经济、文化、旅游、环境和居民素质，以及与祖宗遗产的巧妙吻合和传承上，在争或建“名人故里”都不应和不需花费许多钱财。国内外花小钱或少花钱争取和保住“名人故里”的成功范例并不少。这些地方政府为何不借鉴呢？
例如，许多国家都说自己是圣诞老人的故乡。冰岛人说，常年冰天雪地的格陵兰岛最适合圣诞老人居住；瑞典人为圣诞老人开了“圣诞老人村”；美国人坚持，圣诞老人就住在阿拉斯加；丹麦首都哥本哈根召开过圣诞老人世界大会；芬兰说自己天生就是“圣诞老人故乡”；甚至土耳其和俄罗斯都有圣诞老人的家……
可世界上大多数孩子认同位于斯堪的纳维亚半岛北部北极圈内拉普兰地区的“芬兰圣诞老人”，这并不是因为芬兰投入大，肯砸钱，而是搞了一套完整的“圣诞老人文化”。那里的圣诞老人有正式联系方式，每年会收到70多万封来自150多个国家和地区的信件，圣诞老人一一回信；拉普兰还建立了带北极圈标志的圣诞老人村。每年有40多万游客拜访这里，孩子们到这里时都激动得小脸通红。可芬兰圣诞老人村的简朴却令人印象深刻，并没有大型建筑和雕塑等。“芬兰圣诞老人”投入并不多，产出却很高。
再例如，莎士比亚的老家—英国斯特拉夫德镇；莫扎特诞生地—奥地利萨尔茨堡；当地许多居民多年来几乎都在“吃”莎士比亚和莫扎特，但支持他们“靠名人吃名人”的是美好的环境、良好的治安、优秀的服务，以及对文化遗产的呵护和理解。如斯特拉夫德镇三天两头有高水准的莎士比亚剧演出，而萨尔茨堡音乐节也是世界上办得最好的音乐节之一。这些地方几乎看不到新建的伪古董或对莎士比亚和莫扎特的顶礼膜拜或扮神弄鬼。
谁都知道，只想把一粒“名人故里”珍珠抢回家，即便把它人为放得再大，用钱堆得再高，也是照不亮穷山恶水的。“名人故里”毕竟是一粒珍珠，主要看放在何处。现在，我们一些地方只为争一个空头“名分”而劳民伤财，这种没有人文灵魂的“名人故里”速朽又有什么稀奇？
对这些愚蠢的做法，除了要批评一地政府的无能失职和好大喜功，还要警惕有人借文化竞争为由而搞“旅游骗局”或“经济阴谋”，特别是要警惕官员借此寻租和腐败。纳税人的钱不能就这样一次又一次地为某地争“名人故里”打了水漂，必须要有官员为此担责受罚，而政府在争“名人故里”上烧钱的习惯做法也必须尽快得到制度上的制止和预防。
如有关部门要控制“名人故里”的投资规模，加强运作过程中的监督和审计；又如此事得听听当地老百姓的意见，将“名人故里”建设纳入当地政府的听证，把决策权交给正生活在这“名人故里”里的普通公众。在以往“名人故里”的立项和建设中，我们往往只听到当地政府或其邀请专家的一种声音。花这么多钱建“名人故里”，关系到当地百姓的切身利益，他们的声音却听不到，意见也得不到体现，这种投入能让人们放心和舒心吗？