1848年，美国西部加利福尼亚州发现大金矿，数以万计的民众前往淘金，在这群淘金者中，有一个17岁的少年，看到矿区里气候干燥、水源奇缺，于是他放弃淘金，转而向其他淘金者卖水。他就是后来的美国巨富亚默尔。

　　借助卖水的成功创意，一名不文的牛仔亚默尔变成了富人亚默尔先生。时间过去了几百年，这个淘金与卖水的故事不断被各行各业的人传颂、借鉴，而在今天的电商市场，同样正在上演这个理论的现实版——物流业正在成为这场电商盛宴的间接受益者。

　　根据机构发布的《2012年2季度中国网上零售市场季度监测》，仅仅一个季度，中国网上零售市场交易规模达到2788亿元，其中淘宝网交易额突破2000亿，其余份额由京东商城、苏宁易购、当当网、亚马逊、新蛋网等电商瓜分。而2011年，家电连锁企业国美电器实现门店收入598亿元人民币，苏宁的收入则为938亿元，随着网购逐步融入普通家庭的生活，电商对传统企业销售的冲击力正在显现。

　　与此同时，电商内部的竞争也日趋激烈和白热化。2012年8月，以京东商城、苏宁易购为首的电商大战爆发，之后国美网购、当当、易迅等企业也纷纷加入。由于同质化的竞争，电商行业不得不以低价博得市场占有率，价格战给电商们带来了“烧钱会死，不烧钱死得更快”的洗牌局面。

　　电商的发展，带来了物流业迅猛扩张，无论是快递公司还是其遍布全国的终端加盟商，都赚得盆满碟溢。B2B电商阿里巴巴甚至乐观预计，要支撑未来电子商务十万亿的规模，会需要1000万快递人员。在淘宝网卖家最集中的浙江省温州，快递市场非常巨大，淘宝货源占到温州圆通快递等整个业务量的八成。

　　在中国2012快递论坛上，多家快递企业表示将发展自己的航空运力。据央视报道，圆通快递未来十年计划投资55亿元成立自己的航空运输机队，在杭州、北京、广州、武汉等地设立货运枢纽。而另一家主营高端业务的民营速递巨头顺丰公司更是早就有了自己的航空运输机队，拥有以多架波音757、737机型为主的全货机机队。电商行业发展迅猛，也加速了物流业的转型升级。

　　看着自己为物流业带来的丰厚利润，而电商却在鲜血淋淋的搏杀，这莫不是卖水更挣钱的一个现实版本。在ZOL软件网上，为淘宝卖家提供数据加工分析的软件“淘宝助理5.0”，已经被130万次下载；同样的软件，在太平洋软件网上被下载167万次。投资快递、投资软件，都是在电商血拼时代另辟蹊径的独特创意。

　　亚默尔的成功和快递业的崛起，其实都使用的最简单的常理。人需要衣食住行，水资源就是一个大市场。消费者和商家不见面的电子商务，需要物流来完成最后的交易，快递不可或缺。淘宝商家，也需要软件来减少重复性的劳动，从而事半功倍。商业模式的背后，离不开市场需求的影子。

　　据有关资料记载，当年进军加州淘金者，有数千人沦为乞丐，更有甚者落得个白骨抛撒荒丘。商业模式的选择，关系到成败，其中有模仿、有继承、有因循、有创新。但是选择不分贵贱，市场决定成败，找到适合自己的模式，因为赚钱才是硬道理。