2012年底，一部由本土制作发行的贺岁娱乐片成为年度最为璀璨的一颗星，那就是《泰囧》。档期之内，在媒体之间，在网络平台上，在即时通讯之中，在茶余饭后，甚至在办公室里，与《泰囧》有关的话题都占据了巨大的内容。

　　上映两三天，《泰囧》的排片就高达50%，占去了半壁江山。《少年派》和《一九四二》分别以5.67亿和3.66亿收官。腾讯微博里，《泰囧》的话题讨论数高达1200万条，新浪微博的话题讨论高达790万，

　　整个2012年，中国院线全年总票房为168亿，截止1月5日，《泰囧》国内总票房已经超11亿追12亿，这个数字让2012年颓靡的国产电影换了一副表情。虽然到了此时，《泰囧》的票房不会再每天上演惊喜，但光是“11亿”这个数字就有太多的内容可读。

　　

　　《一九四二》据称耗资2.1亿元，票房为3.66亿，片方能拿到1.44亿的利润，同样也不考虑版权等其它收入，它的投入产出比为0.68。在《一九四二》上每投入一元钱，只能收回0.68元，亏损0.32元。《画皮2》投资1.2亿，票房为7.26亿。按照之前的算法，片方的利润为2.86亿，投入产出比为2.3，《泰囧》在总票房上压住了它。

　　《失恋33天》相比，该片投资890万，宣发成本据说有600万，总计1490万。票房为3.44亿，按照之前的算法，片方能拿到1.35亿。它的投入产出比为9.1。令人惊讶的结果出现了，票房11亿的《泰囧》的投入产出比居然不如票房才3亿多的《失恋33天》。

　　《泰囧》打败了许多外片，从单部电影的票房来看，前任的国产片票房冠军为7.26亿的《画皮2》，压在它上面的有9.75亿的《泰坦尼克号3D》，10.82亿的《变形金刚3》和13亿的《阿凡达》。感谢《泰囧》，它已经把《泰坦尼克号3D》和《变形金刚3》这两座大山给搬掉了。从数字分析来看，《泰囧》无疑是取得了重大成功。

　　

　　《泰囧》的成功，得益于其所选择的档期。档期很重要，很难想象，假如《1942》档期稍微错后，是否会连这3.6亿的票房都收不到？这个问题可以推而广之，到影视传媒、会议展览、教育培训、演出比赛等等以时间与事件结合的领域。

　　偏偏成龙的《十二生肖》姗姗来迟；王家卫的《一代宗师》更是从2012年档期中玩“失踪”；李安的《少数派》已经成为强弩之末，最具有竞争力的冯小刚在贺岁档推出了苦情路线《1942》让人觉得凄惨，和祥和的大环境与时代背景相比有点另类。

　　冯小刚放言“要想买笑等明年”。偏偏观众对欢笑的渴求等不到明年，所以《泰囧》生逢其时，虽然我们难以确定是否光线娱乐就把华谊兄弟作为竞争对手来看，但从博弈角度出发，这种占领相应市场空白点的方式就很是值得称道，不知道这是否是王长田事先预料到的。

　　《泰囧》的主创团队的娱乐性也尚且说得过去，至少有了《人在囧途》作为基础，徐峥与王宝强都并非从零起步，甚至周星驰都认为其无厘头风格已经超过了其自身的水准。这无疑是对其喜剧效果的重大肯定。

　　对《泰囧》所形成的轰动效应，与一年前的《让子弹飞》所创造的奇迹一样，虽然我们都难以看到有多么深刻的内涵，比如欧洲甚至亚洲的文艺片，甚至揭示人性、引发人深刻反思的影片，虽然拥有更高的制作水准，但就很难取得票房内外的成功，但至少越来越多的中国人重新走进影院。

　　其实在这种冲动消费之中，我们很难意识到有多么高的现实意义，票房成就与创意表现方面，究竟有多少直接的因果关系，我们也不得而知。

　　

　　任何一部狗尾续貂的续集、前传所形成的吸引力都很强，从好莱坞到欧洲，从成人片到动画片，似乎已经认准了把中国市场当成聚宝盆。但贾春宝一直没搞懂的是：在电影院的那两个多小时，高昂的票价到底能换回什么，是否单纯的视觉感官刺激与茶余饭后的谈资之间的简单结合？这就是一个难以经得起推敲的事情了。

　　《泰囧》的成功，更大程度上不是徐峥等主创团队的成功，而是光线传媒、整个国产电影领域的成功，更是泰国旅游业的成功。

　　从院线的票房收入之中，徐峥仅仅可以分到不足4000万的收入，光线传媒却可以赚取将近4个亿的利润，而那观影的3000多万人之中，即使仅仅有1%的人慕名去泰国旅游，平均每个人花1000元，泰国旅游业就可以得到30个亿的收入。这些都远比中国本土所形成的市场效应高得多。

　　

　　有一个颇为耐人寻味的现象。比如《泰坦尼克》《2012》这些灾难片，在《阿凡达》取得重大成功之后，纷纷推出3D版本，而且那个3D版本偏偏只针对中国市场发行。

　　有人自豪地说，这是中国市场的魅力的体现，受到投资人的追捧与青睐，说明人家看得上我们，把我们当上帝看了，说明我们的消费力强，给人以信心。但想到国际品牌对中国执行区隔于其它地区的双重标准，难道我们还如此津津乐道于国际资本对中国的“宠爱”吗？

　　换个角度，我们就会感觉到一丝悲凉，毕竟那个“人傻钱多速来”的“六字箴言”在国际资本领域流传甚广，如果我们的钱真的很多，那么支撑我们自己的同胞，难道不是更好的选择吗？从这种意义上看，《泰囧》在市场中所建立的号召力与信心，才是最为值得珍惜的成果。