【腾讯财经】面对智能手机市场的爆炸式增长，作为领导者的HTC，却在短短两年的时间里，从领先地位迅速跌落，被后来者纷纷赶超，不得不让人感叹。在竞争如此激烈的市场，企业犹如逆水行舟，不进则退，而核心竞争力的与时俱进，则是科技企业发展的重中之重。

　　作为夹杂在苹果智能手机和大陆智能手机之间的品牌英雄，HTC宏达手机抢在国内手机混战之际，迅速崛起。这是台湾经营品牌的成功之处，随着智能手机国际化市场的成熟，宏达逐渐失去了领导地位，这归结为品牌的效应失效。

　　HTC的成功不只是在技术上的领先，最重要的还是抓住了时机，也许是巧合和对市场判断的成功，但是，作为快消品的手机，却无情的打击了对品牌管理不善的企业。文中提到了HTC的技术，却忽略了对品牌管理的观察，这是很多快消品的失败悲剧。诺基亚、摩托罗拉等等都不缺技术，他们在技术上也不会输得很多，……。

　　当智能手机由苹果领衔，三星挑战之后，智能手机市场的格局就已经确定。

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