产品营销策划，设计是重要的营销工具

生产商、服务供应商以及零售商正在寻求新的设计方法来产生差异化并建立与顾客之间更加完善的联系。全面营销者们认识到设计的情感激励以及顾客对于产品观感与触感的重要死你个。设计现在已更完全融入营销管理的过程中去。例如：

1、在看到自己的品牌份额由于竞争对手的包装更精良美观而减少后，宝洁在2001年任命了一个设计办公室，并且仔仔每年秋天颁发一个A.G雷富礼设计奖。宝洁的首席执行官雷富礼由于推出更多有着在最初而不是事后就设计好的包装的产品而受到好评。这些产品，例如佳洁士美白牙贴、玉兰油日常护肤品和整条素易洁清洁产品线，受到消费者更多的关注，产生更多的再次购买和更多的销售量。

2、瑞典的宜家已成为世界上最顶尖的家具零售商之一，部分原因是因为它的设计和制造能力使它的家具增值而不是像看上去那样便宜。另一个斯堪的那维亚公司，芬兰的诺基亚，使一个有着小小按钮的黑盒子变成了一个充满希望的物体。诺基亚第一个推出了用户可自行更换的手机外壳，第一个推出了外形简约、界面温和友好的大屏幕手机。今天，它以38%的市场份额成为世界手机品牌的领头羊。

随着企业文化的日益可视化，通过实际来体现品牌价值和地位是十分重要的。在拥挤的市场上，美观经常是使产品脱颖而出的惟一方法。设计能改变消费者预期，使品牌获得更多回报。在长度设计上，波音使它的777型飞机看上去更宽敞更舒适。上方的中心箱子、侧面的行李箱子、划分的小组、线条柔和的拱形天花板和升起的座椅，使飞机内部显得更大。正如一个设计工程师所说：人们不会意识到我们的设计，他们只会说他们觉得更舒适了。“

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