中国前些年有句话是：“一年一个样，三年大变样”，用到目前全球新媒体发展上正合适。以智能手机、平板电脑及IPTV等为代表的新媒体蓬勃发展，但各国应用情况却大相径庭。

　　

　　一、智能手机引领新媒体潮流：三年翻倍

　　数据来源于ZenithOptimedia的研究报告“ZenithOptimedia publishes New Media Forecasts”（参考地址：http://www.zenithoptimedia.com/zenith/zenithoptimedia-publishes-new-media-forecasts/）

　　根据这份报告的预测：智能手机在全球19个发达市场的渗透率，将从2012年的35.5%增至2015年的71.7%，基本相当于翻倍。

　　平板电脑渗透率增长速度也很快，其将从2012年的4.7%增至2015年的13.0%，只是其总量相对较低。这可以理解，不是每个人都喜欢或需要平板电脑。

　　IPTV的渗透率增长相对较低，其将从2012年的6.6%增至2015年的9.0%

　　
　　从这个数据可以看出，智能手机将在今后三年继续呈现爆炸式增长，我想也会逐步取代过去传统的功能手机，这已经成为明显的趋势。

　　二、中国三年后排名变化不大：但超美国

　　好在这个结论是通过国外的数据得到的，否则有的人有说是中国相关统计机构或部门自己意淫。不过，相比2012及2015年的数据，我们发现中国的新媒体采纳程度排名变化并不大。

　　据这份报告的数据，2012年中国在19个新媒体应用相对发达市场中排名第14名，而2015年中国的排名将提升1名，排到第13名。很难想像，三年后中国的新媒体应用程度超过了美国？实际上，我之所以用“新媒体技术采纳程度”，也是对这个有想法。

　　不知道该不该沾沾自喜的是，虽然到2015年中国的新媒体应用排名变化不大，但是却成功超越美国排名。其实，只能说，世界都在进步，中国进步的速度比美国大一些。另外，产生此预测结果的原因可能是数据主要依据智能手机、平板电脑及IPTV的渗透程度。

　　具体数字是，对于中国的新媒体采纳程度，将从2012年的14.3%增至2015年的35.7%；对于美国的新媒体应用程度，2012年的19.4%增至2015年的30.8%。

　　三、各个国家情况与习惯有别：大相径庭

　　由于各国有各自的具体情况，有各自民众的使用习惯，这就使各国的新媒体技术采纳程度相差很大。

　　例如，斯堪的纳维尼半岛国家的新媒体采纳程度普遍很高。挪威目前排第一，瑞典及丹麦也排在前五。其中，挪威的智能手机渗透率高达63%，瑞典则列是高达令人嫉妒的73%。另外，报告还指出，虽然西欧经济不怎么样，但那里的新媒体采纳程充却较高，因为前五名都被他们包揽了。

　　对于预测三年后荷兰将荣登新媒体采纳程度第一宝座，该报告指出为主要是国灰荷兰的IPTV渗透率很高。其2010年IPTV渗透率为10%，2012年为27%，2015年预测为91%。这么高的数字如何取得？我看中国的广电总局及电信运营商应该好好去学习一下。

　　另外，有些有趣的结果：法国人与爱尔兰人特别爱用平板电脑，巴西人的智能手机渗透率最低（在19个新媒体发达地区）。在荷兰人特别喜欢IPTV的同时，俄罗斯人却特别讨厌IPTV，2015年时俄罗斯的IPTV渗透率也仅有1%，对比前面提到的，2015年荷兰IPTV渗透率则是91%，天壤之别啊！

　　世界是多样的，不同新媒体的采纳程度也有很大的不同，这很正常。如果乐观地看，渗透率高的地方，希望百尺竿头更进一步；渗透率低的地方，说明还有巨大的发展空间。比如：有没有中国企业发现了巨大机会：第一，将中国的智能手机打入巴西市场；第二，将中国的IPTV打入俄罗斯市场。当然，以上谨供参考。