SEO之关键词（上）

　　对于新手在刚开始做网站之前，都会犯一个大错，就是还没有确定好网站的目标关键词、次要关键词和长尾关键词，以及还没对这三类关键词在网站中进行适当的分布，就开始做网站。而这些网站到最后要么想做的目标关键词排名上不去，要么就是排在前面的几个关键词带来的流量微乎其微。由此可见，对于一个网站来说，关键词是多么的重要。

　　为什么要研究关键词？因为对于一个网站来说，像用户直接在浏览器中输入网站地址进入网站的这种流量肯定是有限的，网站的地址不好记，或者地址太长，这样的因素都会造成用户对于网站地址的记忆不是那么清晰，再说，大部分用户并没有记忆网站地址的习惯。而现在用户在查询某种信息或者服务的时候，最常用的方法就是在百度、谷歌等搜索引擎的搜索框中输入某个词来查找先关的网站。比如说用户在搜索“SEO服务”的时候，很明显，该用户想找的是有哪些公司是提供SEO服务的，后面网页中出现的那些网站可能都会是该用户会浏览的地方。

　　如何确定关键词？

　　关键词如此重要，那么如何来确定网站到底做什么样的关键词呢？首先我们必须要知道我们的网站是做什么的，也就是我们的网站是关于哪些方面的。比如网站是关于SEO的，给用户提供网站SEO服务的，那么我们网站的关键词在大体上要围绕SEO这个词来确定。可是一个网站的关键词不可能只有一个的，因为用户在搜索这项服务的时候，不全是搜索SEO这个词的，还会搜索其他相关的词，对于这种情况，我们必须要在这个方面进行关键词的扩展。

　　关键词的挖掘

　　关键词的挖掘就是通过网站之前确定的关键词来拓展，找到更多用户可能会搜索的关键词来作为网站关键词。而现在的搜索引擎都提供搜索下拉框和先关搜索服务。用户在搜索框中输入关键词的时候，会在下拉框中出现一些词，到了搜索结果页面会在页面底部出现相关搜索的词语，这些都是用户曾经或者现在还在普遍使用的搜索关键词，这些词都可以用来作为网站的关键词，在后面进行合理的分布。另外还有其他的一些方法，比如使用一些关键词扩展工具等，都可以找到大量的相关关键词。

　　关键词的选择

　　找来了这么多的关键词，是不是这些词都可以用在网站里呢？答案很明显是不可以的。因为有些词的竞争程度已经非常激烈了。比如“汽车”这个词，在百度搜索结果页面里可以看到已经有很多知名的网站都在做了，比如易车网、汽车之家、太平洋汽车网等等，这些网站背后都是一个团队或者是一个大型公司在运营了，如果我们现在做这个关键词，除非自己确定有超过他们的资源和团队，否则根本无法超过他们，我们的网站也不知道会排在搜索结果的哪一页。所以我们要选得关键词应该是那种搜索量大，竞争小的。这些都必须在网站初期策划中进行长期细致的分析的，并不是靠现在关键词选择来确定的。

　　关键词的分类

　　对于选定的关键词，接下来要做的就是将它们进行分类：目标关键词、次要关键词、长尾关键词。对于搜索量大的并且竞争激烈的关键词作为目标关键词，对于搜索量稍小，竞争稍小的关键词作为次要关键词，对于搜索量小的竞争小的关键词作为长尾关键词。

　　关键词的分布

　　在对关键词进行分类过后，最后一步便是对它们进行分布。目标关键词可以放在首页进行优化，次要关键词放在分类页面或者分类目录进行优化，而长尾关键词则放在文章页优化。对于目标关键词的放置，可以在标题即title中、描述discription中、主导航、底部导航等能放的地方放置，但是要做到自然，不强加，因为影响用户体验的我们不能做。很多人会问为什么不在关键词即keywords中防止呢？因为如今为了避免某些人在此标签中恶意堆砌关键词，百度等搜索引擎已经降低了对关键词标签的重视，有些网站甚至直接没有写关键词标签。另外，对于目标关键词、次要关键词、长尾关键词在网站中具体分布和如何优化，我会在接下来的《SEO之关键词（下）》中详细说明。

　　本文来自极度网络营销工作室，作者军锅。