对全球化数字化背景下的图书产业提出建议

http://sztqb.sznews.com/html/2013-03/03/content_2391496.htm

2013年3月3日《深圳特区报》

韩文嘉

    昨天下午，为期两天的图书和知识产权深圳会议在五洲宾馆正式落幕。会议通过《深圳宣言》，对全球化、数字化背景下的图书产业、图书阅读行为提出应对建议，并呼吁各国加强合作，推动图书和阅读行业的发展。

    深圳市委常委、宣传部长、对外文化交流协会会长王京生，副市长吴以环出席闭幕式。

    在两天的会议中，嘉宾们围绕当今图书产业面临的挑战和机遇展开了四场不同主题的探讨，与会嘉宾还参观了深圳的公共文化设施与文化企业，对深圳推广全民阅读活动的举措与成绩予以赞赏。

    通过两天的沟通交流和征集意见，与会者们达成了共识。在闭幕式上，全球文化网络主席、文明间对话音乐协会主席梅里·马达沙希宣读了《深圳宣言》。

    这份英文版的《深圳宣言》对全球化、数字化背景下的图书行业以及图书阅读行为提出了建议，呼吁各国加强合作推动图书、阅读行业的发展，并褒扬了深圳在应对数字阅读革命中表现出的远见和主动性。宣言认为，电子书的崛起是不可逆转的，需要构建新的商业模式，同时急需解决电子信息出版所带来的新的法律以及经济问题；推荐电子策略，希望将其更广泛应用到书籍出版当中以及发行当中，在此同时还要逐渐进行沟通来满足传统出版商的需求；宣言还呼吁出版商和出版社能够专注于自身内容的开发，来满足消费者的需求以及他们的使用条件；邀请深圳市政府建立国际出版机构信息交流机制，提供培训，加强翻译能力的建设，为开展相应的配套计划提供服务。

    联合国教科文组织战略规划助理总干事汉斯·道维勒在会议的总结陈词中表示，此次会议的举行提供了一个独一无二的机会，从法律、产权以及出版商面临的困境等角度，审视图书业的各项变化和改革。他对此次会议的形式也非常认可：“政府部门、企业、出版机构、图书馆、产权专家聚在一起，审视图书领域的发展和革命，这是一种适应时代的新模式。”

 

在挑战中挖掘机会 图书和知识产权深圳会议闭幕

http://www.jingme.net/content/2013-03/03/content_7764936.htm

2013年3月3日《晶报》

姜梦诗 朱畑明 张定平 邓妍 李海若

 

    《深圳宣言》（草案）呼吁鼓励国际化合作

    昨日下午，在各方观点的碰撞中，为期两天的“图书和知识产权深圳会议”在五洲宾馆落下帷幕。闭幕式由深圳市人民政府新闻办公室主任、对外文化交流协会副会长韩望喜主持，“全球文化网络”主席、“文明间对话”音乐协会主席梅里·马达沙希宣读了《深圳宣言》（草案），联合国教科文组织总干事代表、联合国教科文组织助理总干事汉斯·道维勒做总结陈辞。此次会议由深圳市政府主办，深圳对外文化交流协会、深圳读书月组委会、深圳出版发行集团承办。市委常委、宣传部长王京生，副市长吴以环出席了闭幕式。

   

国际图书和知识产权会会议专题讨论现场。

    《深圳宣言》（草案）中提到，电子书的崛起是不可逆转的趋势，呼吁尽快出台新的法律方案，以便构建新的商业规则，让电子出版发挥出最大作用。《深圳宣言》（草案）还呼吁出版商专注于内容开发，尽最大力量满足读者的需求，以及建立国际出版机构信息交流机制，鼓励国际化的合作。

    联合国教科文组织总干事代表、联合国教科文组织助理总干事汉斯·道维勒在总结陈辞中表示，过去的两天是非常美妙的两天，与会者相互了解、关注并达成共识，会议的结束不意味着交流的结束，许多新的议题被提出，让人们审视和思考。“此次会议的举办得到了深圳市政府的大力支持，展现了深圳对图书、对阅读的重视。深圳正在打造知识型社会和图书型社会，这也是休闲型社会。此次会议的模式也非常值得推广，从会议上的讨论中我们可以得知，在数字时代来临的大环境下，我们需要进行很多方面的整合，比如传统和新技术的整合，还有纸质书出版和电子书出版的整合等等。”汉斯·道维勒说，产权问题必须要考虑到当下的大环境，建议尽快出台新的法律法规。他还表示，图书是经济中重要的一环，呼吁各方加强深化合作。

    专题讨论

    昨日上午，第三场专题讨论“新观念——数字出版的新准则和标准”在五洲宾馆举行。来自联合国教科文组织，中国、德国、埃及等国图书馆馆长和世界各知名出版公司代表参与了此次讨论。数字中国论坛主席吴鹰主持了本次讨论会。

    雅昌集团副总裁、互联网和出版事业部总经理张东：数字时代的版权保护需要新法规

    版权问题一直是中国的出版公司面临的一大问题，在张东看来，没有一部与时俱进的版权法是困扰着国内出版业发展的重要原因。“中国采用的是世界版权的一些基本法，比如伯尔尼公约。版权法涉及三个环节：一个是内容的生产，一个是复制，一个是传播，这三个环节都付出了劳动，都应该获益。但是随着数字时代的来临，这三个环节的工作成本大大降低了，和‘铅与火’时代所产生的成本完全不一样，但是我们现行的版权法还是基本上以‘铅与火’时代的成本为基础。只有期待权威法律组织、版权法专业工作者和专门的机构，继续推出新的版权法，才能够让出版业良性发展。这个不完全是企业、用户所能决定的，但是企业、用户的呼声越高，就能够越快地促进版权法的修订。”

    张东认为，数字出版应该从原始数据积累开始做起，数据库是一个出版企业拥有竞争力的关键要素，有了完备的基础性工作，之后的工作将会变得轻松。“我们也需要授权，但是因为我们有自己的策略、有成熟的产品，我们有更高的点击率。那么相对的，我们会比一本一本书去取得授权的公司相对容易些。”

    对于数字出版未来的走势，张东的预言更为大胆，他认为书籍将会走向两极：诸如小说等文字类的内容将会走向电子化，而艺术图片类的图书将会成为经典的纸质书而被当做艺术品收藏。“数字出版一定会带来两极分化，随着电子化的发展，图书的这种品性、特性会得到稳固，其他特性也会得到激活、得到加强，那么它的需求也会变得更加细化、更加专业化，包括实体图书的阅读，也会发生很大的变化。图书高端化的发展，会让图书成为家族文化传承、思想传承的一种变化，我觉得这些变化正在发生。”

    谈及对深圳知识出版业的印象时，张东表示对每年一度的“年度十大好书”评选活动“非常吃惊”，因为“选出那么高档次的书，体现出人文精神，这在全国都是很突出的”。他认为深圳打造“世界图书之都”非常有远见，并对这次的图书论坛赞誉有加。

    对于这次深圳申办“世界图书之都”，张东表示这是一次非常积极的尝试，深圳本身就拥有非常良好的基础，但他认为现阶段深圳还缺乏一些独特的书店。“要做世界的图书之都，需要拥有新的图书概念，好的书店是一种硬性的条件，深圳还需要有更多有特色的书店。有更多更好的图书出版社，也是一种很重要的基本条件。”

    观点

    深圳出版发行集团总经理尹昌龙：城市中心在哪，书城就在哪

    “深圳有一个说法，这个城市中心在哪里，书城就在哪里。CBD不仅是中央商务办公区，也是中心书城的发展基地，B也是BOOK的意思，体现我们这个城市把书永远放在城市客厅、放在城市最重要位置。”深圳出版发行集团总经理尹昌龙如是概括深圳的读书态度。

    尹昌龙介绍称，中心书城已成为目前世界上单体面积最大的书城，每天最高峰时段人流量达到5万人次，创造了中国最高纪录。去年11月30日，也就是读书月闭幕的那一天，很多市民都依依不舍，中心书城举办了一个通宵为读者开放的阅读不眠夜活动，从晚上7点半到第二天早上8点，图书销售量达100万，也创造了这个城市在午夜时分有最多读者聚集的纪录。深圳就是这样一个以读书为荣、以读书为乐的城市。除了规模宏大的三个书城，深圳还分布了很多独立书店，像物质生活书吧、尚书吧、旧天堂等等，都成为深圳读者爱去的阅读空间，都举办了大量读书活动。

    在尹昌龙具有详实数据的讲述中，一幅深圳阅读文化的长卷被描绘出来：深圳有600多座公共图书馆，值得一提的是，还有200台城市街区24小时自助图书馆，这也是深圳的一大发明。市民在家门口可以享受图书借阅、归还的自助服务，借还书有如在自动柜员机上存取款一样容易。“在深圳，人们和书之间永远是最近的距离。”尹昌龙总结说。

    久负盛名的深圳读书月已经举办了13年，是中国开展最早、也是最大的读书活动。作为参与组织者，尹长龙深有感触。他说，读书可能不一定马上带来GDP增长，但是重要的是改变了这个城市的生活方式。从150万人到今天900万人参加读书月活动，包括幼儿园的小朋友每年11月举办读书月活动时，回家就给爸爸妈妈讲读书故事，读书月已受到市民的广泛认同。在深圳媒体所做的最受欢迎活动调查当中，市民投票排名第一的就是深圳读书月。读书活动在政府的推动下已经逐步成为整个城市的文学自觉。

    解读《深圳宣言》

    约翰·威利国际出版公司中国分公司总经理周爱兰：宣言必会推动知识产权的保护

    就我了解而言，深圳是唯一一个以“宣言”的形式表达对出版业的关切和对知识产权保护的决心的城市。我认为《深圳宣言》表达了深圳市政府的一种姿态。我相信《深圳宣言》的公布，会推动版权、知识产权的保护，我也相信深圳市政府会在这方面做出更多的努力。

作为出版商，我们很重视这个行业的发展，但现状是出版业屡受盗版和数字技术的冲击。这次会议聚集了各个行业的人，大家各抒己见，也让我们了解到了目前国际出版行业的变化。

    “全球文化网络”主席、“文明间对话”音乐协会主席梅里·马达沙希：深圳欲建国际出版交流机制有助“世界图书之都”建设

    《深圳宣言》是据此会议诞生，也汇集了与会者各方的建议，目前还只是草案，我也希望能广泛听取各方意见加以完善。这次，通过将世界各国的出版业、图书馆界、互联网等各界人士聚集在一起，深圳在国际交流方面已经创造了一个里程碑，他们既关注现在，也关注过去和未来。深圳的互联网覆盖率在中国是最高的，经过30多年的发展，深圳已经成为了中国数字化程度最高的城市。深圳还有读书月、虚拟图书馆，积极为残障群体提供阅读支持，还有着丰富的图书馆资源、基础设施，有着发达的出版业和富有活力的民营IT产业。我们都认为，深圳是此次会议的最佳主办地，因为它有着丰富的文化及民族多元性，这也充分展现了深圳市政府文化软实力，展现了深圳市推动文化产业在未来发展的决心。

    就我个人而言，《深圳宣言》里面提到的“建议深圳市政府建立国际出版机构信息交流机制”我是很赞同的。这会推动与联合国教科文组织以及与世界各国进行更多的交流与合作，深圳正在努力申请成为2015年“世界图书之都”，我相信这一机制的建立也会大有帮助。另外，我们已看到，电子书的崛起是不可逆转的，所以我们也需要构建新的商业模式，这一模式要涉及所有参与人和利益相关者，让它的转变进入到每个产业。所以，我也建议要鼓励国际化的合作，尤其在出版、执照以及各类政策方面的合作。我相信，这种开放式的获取和利润分享的商业模式，能够在全球层面上来更好地保护所有者权益以及版权。

    圆桌会议

    “互联网是一场革命，人类不断进步，技术也在不断进步，技术的进步导致人类文明的进步。不用担心，我还是相信即使是在数字化时代，也能出现一些流传千古、像《红楼梦》一样的经典书籍。”

——数字中国论坛主席吴鹰

    “我是喜欢纸质书的，但是时代在发展。当我孩子还小的时候，每天早起第一件事是看报纸，但是我抱怨他为何看报纸不看书，如今他早已不看报纸转而用平板电脑阅读。如何在传统图书产业和数字化产业中寻找到发展的结合点是我们需要付出的努力。”

——联合国教科文组织战略规划助理总干事汉斯·道维勒

    “电子书变得越来越重要，但我并不认为电子书将会取代纸质书。电子书会有很多的特点，有好的阅读体验。技术帮助在保护我们自己版权的过程中起到了非常重要的作用，我们的一切努力都是为了消费者的体验。”

 ——美国微软公司首席知识产权战略顾问托马斯·鲁宾

    “从图书馆的角度考虑电子书的一系列问题非常有必要。现在到处有图书馆，可以借书，图书馆也有电子书，图书馆如何购买电子资源，又何以出借和管理电子图书需要进行一些讨论。”

——德国雷根斯堡大学图书馆馆长拉斐尔·保尔

    “开放使用是出版业的大方向，开放使用意味着收费渠道将会发生改变，我们现在向各个作者而非读者收费。数字化时代我们要改变策略，从出版商的视角跳出来，做内容、服务提供商。”

——约翰·威利国际出版公司中国分公司总经理周爱兰

    “对我们而言，法律上允许发行的书我们就会放到数据库里，我们数据库里没有禁书，也没有不合法的书。出版商不是政治家，他们只愿意去分享各个领域的知识，而不是去权衡一些其他的东西，因此我们需要一个开放的平台。”

——互联网档案馆全球图书主席罗伯特·米勒

    “数字版权主要有三个问题：技术手段、法律和商业模式。从技术手段的角度出发，数字化出版主要面临两条路径，即开放出版和内容数字版权加密保护技术，技术发展已经解决了不少有关数字版权的问题。”

——中国新闻出版研究院副院长张立

    “在数字化技术普及的年代，发达国家有很多教训，发展中国家应避免这些教训。你们都在说要重视电子书，但是对我们尼日利亚来说，电子书的普及程度却远远不够。在我看来，有技术资源就要使用，技术是平等的，不管技术如何，我们要保护内容。”

——尼日利亚哈克特港市市长钦毕克·艾科·阿卡若罗

    “盗版问题是数字化时代出版业发展的难点和挑战，必须要从国家层面进行规范。通过监管以保证出版业正常秩序，让这个行业能够有序地健康发展。”

——法国Ngo Cohen Amir-Aslani & Associes律师事务所合伙人阿达万·阿米尔·阿斯莱尼

    “中国大部分读者阅读电子书都是魔幻言情武侠的相关小说，在我看来，电子书带来的是轻阅读的习惯改变，对于一些有深度的书，我们还是习惯看纸质版，深阅读书籍的阅读习惯是难以改变的。从这一点看，电子书对纸质书并没有造成太大的冲击。”

——深圳国投盈讯公司总经理吴明

    “作为为内容做管道业务的公司，我们认为IT技术的发展，尤其是随着移动宽带的发展，对电子书未来的发展有着巨大的影响。”

——华为技术有限公司副总裁、首席法务官宋柳平

    深圳印象

    埃及亚历山大图书馆执行馆长拉米亚·阿卜杜勒·法塔赫：深圳人极富阅读热情

    充满了理论思辨的会议之后，昨天下午，与会的外国嘉宾开始了一段两个小时的短途深圳文化休闲之旅。他们参观了深圳博物馆、深圳图书馆、中心书城以及深圳全民阅读回顾展，与深圳文化建设来了一次亲密接触。埃及亚历山大图书馆执行馆长拉米亚·阿卜杜勒·法塔赫在参观完后用“热情活力”来表达内心所想。她说，亚历山大图书馆作为世界上最古老的图书馆，与年轻的深圳图书馆形成了鲜明对比，但相同的是，可以看到热爱读书的人们遍布图书馆的各个角落。“小孩子们席地而坐，安静地阅读，透过玻璃幕墙，这幅景象特别美。”拉米亚说。

    拉米亚表示，在会议上，她了解到深圳使用互联网的网民比例达到了76%，但深圳实体书店的销量却并未下滑，由此可看出深圳市民的阅读热情。

    拉米亚对中心书城外的广场充满了兴趣。“这让人恍惚像是到了欧美城市。不同的是，这里很中国风——演奏二胡的，唱摇滚的歌手，很有乡土气息的手工艺品小摊，写毛笔字的，还有给人画速写的街头艺术家，以及卖艺的乞丐。现场很热闹，人气很旺。”拉米亚说。

    对于深圳将要申报“世界图书之都”，拉米亚也提出了建议。她认为，阅读首先应该是发自内心的自觉，深圳应该把热衷网络的群体和喜爱阅读的群体结合起来，让传统阅读和数字阅读相得益彰。

    在盛大文学160万名作者里，根据IP显示，来自深圳的作者数量在2000座城市中排名第四。这座城市让人们有写作的冲动，这里是曾经产生奇迹并不断创造奇迹的地方，值得生活在这里的人们书写。来自深圳的朋友总是能从生活中汲取养分，充满了想象力。

——盛大文学CEO侯小强

    在我曾参加过深圳读书月，对这里全民阅读的浓厚氛围印象深刻。 在深圳，提倡阅读并不是政府单方面地在喊口号，而是深圳市民的生活方式。人们十分热衷阅读，把书中的知识、故事融进自己的生活。

——企鹅集团中国区总经理周海伦

    □相关新闻

    “联合国教科文组织—深圳华强基金”设立

    晶报讯（记者 姜梦诗 实习生 朱畑明）在昨日的闭幕式上，联合国教科文组织、深圳对外文化交流协会、深圳华强集团有限公司共同签署了《战略合作协议》，联合设立“联合国教科文组织—深圳华强基金”。市委常委、宣传部长王京生，副市长吴以环出席了签约仪式。

    “联合国教科文组织—深圳华强基金”的主要宗旨，是通过合作来巩固创意城市网络战略框架和图书产业并鼓励市民阅读。该基金计划在今年5月左右启动首期项目，围绕“教育、科技、文化和创意”的主题进行一系列世界性的文化创意交流活动。深圳华强集团将向该基金注入100万美元的首期资金。