给你的企业把把脉（六）市场影响力

第六脉是检验企业的市场影响力是强还是弱。

中小企业必须在市场中找到自己的位置，找准自己的位置，站住自己的位置，从而对市场产生一定的影响力。企业的市场影响力，实质是是检验企业的市场营销能力，即创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的能力。影响力又被解释为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标说服力以及合作的影响力等。企业的影响力更多源自其在企业形象、产品形象、市场竞争力、人力资源方面的杰出表现，包括企业在产业中的地位、企业是否具有魅力或在多大范围内具有魅力；企业领导人在行业中的地位、行业关注度以及受重视的程度；企业对当地经济发展的贡献率，企业在社会公益活动中的表现；企业产品在市场的占有率以及营销状况的变化；企业产品是否能满足消费者的需要，是否能挖掘其潜在需求并整合为有形的消费文化；企业品牌的知名度、美誉度等。有正面的市场影响力，也会有反面的市场影响力，如果企业造成环境污染，伤害了公众的利益，就会产生强烈的负面影响，并影响企业的形象，影响企业的销售，影响企业的品牌。客观地、全面地对企业的市场影响力把脉，将是一件非常有意思的事情，会看到企业这么多年的拼搏留给公众一个怎样的印象。