没有市场，就没有企业（二）

第二，脱离市场企业必然受挫折，遭失败

企业离不开市场的道理，许多人是明白的，但挂在嘴上的多，遇到问题往往把市场抛到了一边，直到遭遇了挫折，才不得不接受这个教训。“没有市场就没有企业”，说明企业事事、处处都要从市场出发，脱离了市场企业必然受到挫折，遭到失败。成语“纸上谈兵”比喻空谈理论，在中小企业中，“纸上谈市场”的仍有不少。

南方某电视机厂就吃过“纸上谈市场”的亏。该厂准备向泰国出口家用电视机，起初，该厂根据我国人民的传统喜好，在专供出口的电视机用红色外壳，主观想象红红火火增加喜庆气氛。谁知该产品在泰国销路不畅，后来才知道，当地居民的理念里认为只有救火车才用红色。泰国人认为，红色象征着血，红色电视机给人以血淋淋的感觉，令人望而生畏。脱离市场受到第一次教训。后来，这个厂又改用银灰色，还是打不开市场。因为泰国人崇尚佛教，死人时常焚烧锡箔以超度亡灵。他们认为银灰色像锡箔纸，这种颜色的电视机放在家中会招来灾难和鬼魂，不吉利。脱离市场又一次教训了他们。