3 月6日工信部发布《关于促进太阳能热水器行业健康发展的指导意见（征求意见稿）》（以下简称“《意见稿》”）。《意见稿》明确提出，将进一步加大财政扶持力度、大力推动技术创新和技术改造、加强标准化建设等；创造有利环境，到2015 年培育3 家年产销量在300 万台以上的龙头企业，太阳能热水器在整个热水器行业的比重超过40%。业内人士普遍认为，《意见稿》若出台，将对行业构成中长期利好，行业或将进入新一轮健康快速发展阶段。

其实，自去年6 月以来，节能产品惠民政策、新一轮城镇化潮流、新型工业化发展趋势以及国家生态文明建设等战略决策，都为太阳能热利用行业的发展带来了利好消息。然而在笔者看来，打铁还需自身硬，在展望美好前景的时候，行业更需回到行业发展的根本———产品，必须在产品上下足功夫。

面对日益严峻的市场竞争形势，多年来太阳能热利用制造企业将更多的精力用在市场营销上，大搞人海战、价格战、广告战，有些企业的营销团队人数要远远超过其他职工的数量，与此同时却忽视了技术创新、产品创新的投入。我国太阳能热水器行业仍然处于粗放型增长模式阶段，技术创新、产品创新依然乏力，产品质量和售后服务等问题凸显，严重影响行业口碑，阻碍行业发展，去年更是遇到了近10年来最“寒冷”的一年。

在目前全国2800 余家太阳能热利用企业中，真正重视技术创新的只有皇明、力诺瑞特、清华阳光等极少数企业，大多数企业更愿意仅仅围绕营销炒作一些产品概念，而对产品和技术本身并没有实质上的创新与改变，至多也就是“拿来主义”。就产品本身而言，截至目前，最“原始”的直插式太阳能热水器依然占到整体市场零售的九成以上，而在其问世的30 年来，产品的外形、功能、性能上几乎没有根本性变化，极少数企业甚至为在价格战中取得优势而主动降低产品质量。

产品是企业的生命力，是一个行业发展的核心。众所周知，目前风靡全球的iPhone、iPad等苹果产品并没有在市场推广上做什么文章，甚至很难找到其在媒体上投放的任何广告，苹果公司的成功核心就是对高品质产品本身的极限追求，并通过产品技术创新带来空前的行业革命，甚至变革了全新的生活和工作方式，也充分证明了产品本身的强大生命力。而对于目前面对行业发展重大机遇和挑战的太阳能热利用企业而言，要想重新赢回市场信心，在巨大市场机遇面前分得一杯羹，就务必重视产品本身，不断加大技术创新和技术改造投入，提升产品质量，推动产品升级换代，通过好产品带来好口碑，以高口碑赢得大市场，这恐怕也是工信部《意见稿》的题中之义之一。

                                                                        ——本文在2013年4月《太阳能产业资讯》上发表