“市场先生”的怪脾气（一）

中小企业要生存，并且要生存的好，就要结识“市场先生”，熟悉“市场先生”，了解“市场先生”的脾气秉性，并且一生一世跟“市场先生”交朋友。

“市场先生”的这个称谓是很有来历的。这个称谓是举世闻名的“股神”巴菲特的老师本杰明·格雷厄姆给起的。格雷厄姆曾被誉为“财务分析之父”，他的证券分析学说是每一位华尔街人士的《圣经》，而他则是当之无愧的华尔街的教父。

中小企业的生存发展离不开“市场先生”。中小企业要与“市场先生”朝夕相处，相伴而行，必须熟悉了解“市场先生”的脾气秉性。“市场先生”的脾气很大，也很怪。归纳起来，以下4个脾气是最典型的。

第一，“顺我者昌，逆我者亡”

“市场先生”很霸道，忒乖戾。顺从他的就可以存在和发展，违抗他的就会失败灭亡。这就是说，中小企业要生存，必须先要了解“市场先生”的章法和规则是什么？市场是商品经济运行的载体，是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的总和。市场规制是通过制定行为规范引导、监督、管理市场主体的经济行为。中小企业要“顺”市场之“昌”，必须遵遵守保障市场秩序的一系列规定，包括市场进出规则、市场竞争规则、市场交易规则以及市场仲裁规则。违反了规则必然受到惩罚。

2009年9月，有一家刚刚开业的销售商，从食品公司购进一批包装精明的盒装月饼，开始销路很好，眼看就要赢利了，没想到受到工商部门的查处。因包装盒上使用了奥运“祥云”图案和“五环”标志，但未经第29届奥委会和国际奥委会许可，侵犯了奥林匹克标志专有权。工商行政部门判罚：没收违法所得并处罚款，同时扣留未销售的货物，共计损失35万元。销售商被罚款后，遂将食品公司、包装装潢公司和包装制品公司告上法庭。庭审中，包装装潢公司称，自己接受某食品公司委托向包装制品公司订做包装盒，约定包装盒由包装制品公司设计、加工、生产完成后直接将货发给食品公司。故侵权的月饼包装盒图案是包装制品公司设计和加工的，由此造成的损失理应由图案的设计和制作者最终承担。食品公司同样认为月饼包装盒是包装制品公司生产，侵权责任应当由包装制品公司承担。法院认为，作为销售方，应当尽到检验义务，以避免出现问题。包装制品公司理应确保加工的产品不存在瑕疵，应承担一定的责任。包装装潢公司和食品公司作为委托方，承担相应的责任。法院判决：销售商承担50%责任、被告包装制品公司、包装装潢公司和食品公司分别承担30%、10%、10%的责任。就这样，刚开张不到一周的销售商仍然损失了17.5万元，被“市场先生”狠狠地打了一记耳光。