能力素质主要包括策划人的四个方面：一是想像力和创造力，二是组织能力，三是社交能力，四是专业技术能力。想像力和创造力就是对协调工作要进行深入细致的研究，以丰富的想像力和创造力来设计协调工作的方案，预见并整体协调活动中可能出现的情况和问题，制定和种对策和处置办法，以便有备无患。组织能力就是对策划活动情况和过程要做到成竹在胸，整个活动安排得松紧得当，井井有条。社交能力就是要善于交际，待人接物彬彬有礼，言谈举止大方，神态表情自然，仪表容貌端庄，做到交往时能够吸引人、打动人、说明人，使人感到与自己谈话是一种享受，与已交往是一种娱乐。专业技术能力主要指广告策划人的语言、文字表达能力以及与制作广告所需的有关技术能力。技术能力主要包括录音、录像、速记、摄影、应用电子计算机等专业性工作。