近日，创维发布2012/2013财年业绩报告，营业额和盈利均大幅增长。这与前不久海信、TCL、康佳等企业的2012年报、2013年第一季度财报形成呼应。靓丽的业绩，除了与国家节能补贴政策的拉动有关外，也来自于彩电产品的技术升级、企业适当的市场策略。值得关注的是，国家节能补贴政策终止并非全是利空，反而有利于彩电企业提升毛利率。
营业额和盈利大幅增长
在香港上市的创维数码控股有限公司公布的2012/2013财年(2012年4月至2013年3月)全年业绩报告显示：集团营业额达378.24亿港元，比去年大幅增加34.4%;毛利74.06亿港元，较去年增长24.3%。集团整体毛利率19.6%。股权持有人应占溢利大幅增加19.9%达15.01亿港元，每股基本盈利增加15.5%至54.88港仙。集团董事会建议全年派发股息合共为每股18.0港仙。全年股息支付率达32.8%，比上财年度增加0.2个百分点。
深康佳发布的2012年年报和2013年一季报显示，该公司2012年营业收入达183.38亿元，同比增长13.07%;归属于上市公司股东的净利润4582.92万元，同比增长83.52%。2013年一季度，实现净利润1424.26万元，同比增长37.33%。
海信电器2013年第一季度实现主营收入68.69亿元，同比增长35.83%;实现营业利润6.05亿元，同比增长60.39%;实现归属上市公司股东净利润4.96亿元，同比增长56.15%。
TCL集团发布的一季报显示，其营业收入184.67亿元，同比增长27.31%;实现净利润4.81亿元，同比大幅增长573.37%。其中，TCL多媒体业务今年一季度实现销售收入83.01亿元，同比增长23.16%，实现净利润1.60亿元。
长虹2012年年报显示，其总收入为523.34亿元，净利下降12.34%至2.73亿元。但经过盘整和梳理，今年一季度，四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%。
知名调研机构奥维咨询的数据显示，2013年1月至3月中国内销彩电零售1238.6万台，同比上升42.8%，零售额416.3亿元，同比上升39.1%。对此，奥维咨询认为，2012年中期开始的节能补贴政策使下半年产品逐步丰富，执行力度逐步加强，2013年进入高产出阶段;同时，商品房成交量在2012年下半年复苏，间接带动了2013年上半年家电销售。
高端产品转型作用大
创维年报数据显示，集团在中国市场的销售额占总营业额的84.7%，增长达29.2%。其中最主要的彩电产品占86.6%，数字机顶盒、白色家电产品(主要是冰箱、洗衣机)及液晶器件业务分别占5.9%、3.4%及1.0%。余下3.1%的营业额分布于其他业务，包括生产模具、汽车电子、其他电子产品及物业收租等。
对此，创维集团行政总裁杨东文7月1日对记者表示：“年度内，集团投入大量资源研发自主创新的产品，坚定实行向高端电视机产品转型的策略，以迎合消费者日益变化的需求。”创维以节能、健康等技术先后打造出3D(三维) LED(发光二极管)系列及云系列电视机，深得消费者垂青。财报显示，2012/2013财年，创维3D电视(含LED和CCFL两种)的国内销售首次超过2D电视(含LED和CCFL两种)，而毛利率对比显示，3D LED电视毛利率为19.7%，显著高于2D LED电视的15.1%，云电视的毛利率更是高达31.5%。向高端产品转型为企业财报的靓丽表现提供了基础。
不过，并非所有彩电企业都以彩电为主要盈利点。从TCL集团的业绩构成来看，旗下的液晶面板工厂华星光电一季度实现销售收入33.63亿元，净利润4.08亿元，成为集团贡献利润最大的业务单元;以彩电业务为主的TCL多媒体一季度净利润1.60亿元;TCL通讯则因功能机向智能机转换过慢，亏损2.46亿港元。
又如长虹，彩电业务的净利润刚刚在今年一季度由负转正，恢复增长，而白电业务(即美菱)的净利润则同比增长18.12%，压缩机业务(即华在一季度意压缩)净利润同比增长586.94%。
无补贴时代彩电市场“正常化”
国家节能补贴政策于5月31日终止，家电企业面临压力较大。不过，杨东文提出，补贴政策的终止，可能反而提升彩电企业的毛利率。他透露，从不同尺寸彩电的节能补贴金额来看，补贴政策对32英寸产品的拉动作用最大，因此，在补贴政策实施期，32英寸产品一度占据企业彩电销售量的一半左右，而32英寸产品利润低，最终拉低了彩电企业整体毛利率。而自从节能补贴终止以来，市场已经重新“正常化”，目前32英寸产品销售占比已下降至35%左右，这有利于彩电企业毛利率的回升。另外，超高清电视等高端产品销售占比的上升也有助于企业毛利率的上升。去年以来创维已发布多款大尺寸的超高清云电视，且计划将这些高端产品销售至三、四线市场。
知名调研机构中怡康总裁连四清认为，节能补贴政策终止将激发更高层级的消费诉求。作为大功率耐久性产品，家电的节能满足了消费者家电使用低成本的基本要求，之后，家电发展要向更高层面、更智慧方向运行，将更便于操作，带给消费者更舒适的感受，这是消费者更高层级的心理诉求。
市场总量方面，长江证券研究员陈志坚认为，从全年来看，在农村市场逐步迎来传统CRT(显像管)电视替换高峰的背景下，今年行业内销增速值得期待。据了解，创维把2013/14财年彩电产品在中国大陆市场的销售量目标定为1000万台，将比2012/13财年增长15%;海外市场销售量目标定为400万台，将比上年度增长47%。(记者 邓华东)
注：本人新闻作品，原载于2013年7月2日参考消息·北京参考7版。网络转载请注明来源和作者。