合肥三洋董事长金友华“谁做999元谁先死”的说法言犹在耳，去年12月率先推出999元滚筒洗衣机的格兰仕近日又宣布，首次将变频滚筒洗衣机价格打压至最低1999元。近几年略显平淡的中国洗衣机市场再起波澜。很多人可能会问，原本就有传说称滚筒洗衣机洗不干净衣服，过于低价的滚筒，消费者敢用吗?其他洗衣机企业有什么反应?

　　滚筒多项指标超波轮

　　正如沃尔玛中国电器商品部总经理Jordan Berke所说，一个商品如果能有好的质量，既环保又节能，还有好的价格，顾客就会非常喜欢。那么，滚筒洗衣机符合这些要求吗?

　　前些年，不少消费者对滚筒洗衣机还存有这样一个疑虑：洗衣服能洗干净吗?因为很多消费者发现，在滚筒里面难以看到水，而中国人的传统观念认为没有水就洗不干净衣服。不过，这类消费者近年来已成为少数派，因为，多项权威测试报告表明，与同等容量波轮洗衣机相比，如今的滚筒洗衣机耗水量大幅降低，衣物磨损度显著降低，洗净度显著提升，可洗衣物种类大幅增加。 合肥三洋董事长金友华“谁做999元谁先死”的说法言犹在耳，去年12月率先推出999元滚筒洗衣机的格兰仕近日又宣布，首次将变频滚筒洗衣机价格打压至最低1999元。近几年略显平淡的中国洗衣机市场再起波澜。很多人可能会问，原本就有传说称滚筒洗衣机洗不干净衣服，过于低价的滚筒，消费者敢用吗?其他洗衣机企业有什么反应?

　　中国消费需求变了

　　滚筒洗衣机不再被怀疑洗不干净衣服，也与中国市场消费群体的变迁有很大关系。业内知名调研机构奥维咨询白电事业部总经理韩昱分析，从需求上看，前几年洗衣机市场更多的是普及型需求，占到70%左右;而未来中国每年预计约有1300万结婚人口，这些人主要是85后甚至90后，跟年龄大一些的消费者相比，他们的消费意愿更高、购买能力更强，追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，另外，2013年会迎来洗衣机等家电的更新高峰，预计洗衣机每年的更新需求约为1700万台，甚至接近2000万台，总之，结婚和更新需求占据中国洗衣机市场需求的80%左右。

　　业内知名调研机构中怡康2012年针对中国消费者洗衣机购买倾向的调查则显示，有39%的顾客愿意选滚筒，只有25%的顾客说要选波轮。

　　产品要先升级，才能迎合消费需求的升级，市场调研数据也印证了这一升级趋势。奥维咨询统计数据显示，滚筒洗衣机在中国市场保持上升趋势，上半年销量同比增长26.5%。

　　然而，与变频空调数年间迅速成为空调市场绝对主流相比，滚筒洗衣机历经多年发展仍是不温不火。中怡康的监测数据显示，今年1月至5月，滚筒洗衣机在中国洗衣机市场零售额占比超过50%，而变频空调渗透率已接近65%。

　　滚筒比波轮贵太多

　　既然滚筒洗衣机有好的质量，既环保又节能，比波轮洗衣机更受消费者青睐，为何最终选购滚筒的消费者没有预期的多?中国家电协会副秘书长陈钢“一语道破天机”：洗衣机是一个十分陈旧的行业，多年来市场竞争格局变化不大，滚筒洗衣机领域一直是外资品牌占主导，并被当做是“贵族机型”。

　　“贵族机型”!市场数据可以为证。目前国内市场上6公斤的波轮洗衣机价格整体在1500元以上，6公斤变频波轮市场均价则为2350元，而6公斤变频滚筒洗衣机均价约3550元。不难看出，滚筒与波轮的价格差距非常大，远大于变频空调与定频空调之间的相应价差。

　　滚筒洗衣机不是什么奢侈品，在欧洲、日本等地，滚筒洗衣机在洗衣机市场早已占据绝对主流地位，因此，滚筒洗衣机需要平民价位。6公斤变频滚筒洗衣机价格此次被打压至1999元，很可能会大大促进滚筒洗衣机的普及和向变频升级。据悉，2013年上半年，6公斤滚筒洗衣机均价同比下降了7%，这可能与999元6公斤滚筒洗衣机面世且退货率、返修率都比较低不无关系。

　　记者点评

　　滚筒洗衣机要“去贵族化”

　　2008年，美的在空调企业中率先大张旗鼓地发力变频空调，使得变频空调在短短几年内就成为中国市场主流;如今，格兰仕发力滚筒洗衣机市场，虽然其在洗衣机领域的品牌影响力无法与美的在空调领域的影响力相比，但巨大的价格优势还是会吸引部分消费者。顺应消费者需求的变化方能将市场最大化，进而将企业利益最大化，市场销售数据已经并将继续证明这一点。滚筒洗衣机在中国市场“去贵族化”或可期待。