漫谈“脱口秀”的市场运作（8月15日）
关键词：脱口秀 传媒 市场运作 贾春宝
所谓脱口秀，音译自英语talk Show，这是从内到外透着靠嘴吃饭的本质。“脱口秀”是形容人的口才很好，说出的话非常有吸引力，而且谈吐不俗，博得众人的喝彩。在西方“脱口秀”是一个视频节目的栏目，也是一种主持风格。我国的相声艺术就被西方国家认为是“脱口秀”。
在《简明广播电视词典》中，脱口秀被定义为“通过讨论对新闻或社会问题进行评论、表达观点的一种形式”。脱口秀以交谈作为节目的内容与形式，而交谈是人与人之间交流的最基本、最常见也最直接的手段。
脱口秀的起源可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡吧集会，在集会上人们讨论各种社会问题。
脱口秀得到真正的发展是在美国。20世纪，随着广播的产生以及人们对公共集会的热衷，越来越多人将兴趣投诸于通过广播这一新媒介进行讨论，这也催化了脱口秀的诞生。那时的脱口秀大都是一言堂，即一位专家向听众发表观点，而没有听众的参与。
从1933年开始，许多新的脱口秀形式出现，观众也有机会主动参与到讨论中。脱口秀的关注点经常被放在一些受到广泛关注的社会问题。自从20世纪80年代起，脱口秀成为了一大时尚，对社会的影响力不可低估。
在美国，各种各样的脱口秀节目占到了电视节目总量的40%。脱口秀也成了一种记录文化与社会巨大变化的载体，节目内容与政治、经济、文化以及社会发展密不可分。
在广播脱口秀中，政治方面的节目大多数代表了保守派的观点，为美国风云变换的社会增加了些许不稳定因素，甚至在克林顿时代引起了广泛的关注与批评。日间的电视脱口秀节目热衷于揭露隐私，被成为“电视垃圾”，为许多人所反感。
针对不同的受众需求来制作电视节目，是当今世界电视发展的一个潮流。这不仅是电视节目日益增多、竞争日趋激烈的结果，也是电视商业化进程的内在要求。为了吸引住观众的注意力，节目制作者就必须重视观众的收视心理，把观众的收视需求作为自己制作电视节目的一个重要参考因素。
随着理论研究与实践的发展，人们发现，受众并非像传统传播理论认为的那样是一个抽象群体，而是可以根据不同的标准进行划分的受众群，每个受众群又可以细分为不同的层次。只有根据受众的不同需要，有的放矢地制作节目才会收到更好的收视效果，节目的收视率也才能相对稳定。
脱口秀，秀的是什么呢？有的人秀幽默，比如王自健以及崔永元，有的人秀的是对财经等公共话题的把握，比如郎咸平、叶檀，有的人秀的是深厚的功底，比如黄健翔、方清平。当然还有其他很多著名的脱口秀节目主持人，美国的奥普拉就不用说了，国内的那些访谈性的节目，也有很多优秀的主持人。
其实脱口秀是很好的传播方式，前提是你有深厚的专业积淀。一个人有了专业功底，有了观众的认同，在得到口碑与知名度之后，脱口秀是可以让自己迅速得到传播的重要方式，假如方法得当，自然就会从嘉宾变身为主持人，就会得到更广阔的展示空间。
脱口秀的观众，更多的也不是抱着去吸收知识，而是奔着轻松愉悦的心情来看的，或者是追追自己喜欢的明星，或者是缓解一下生活的压力，因为光电与网络媒体的内容，即使专业也需要用通俗的方式表现，所以在脱口秀节目中，大体没有过于煽情的，也不需要表现地太过专业，想展示专业或许可以通过报纸杂志的专栏或者出版专著来实现。
脱口秀是在大众传媒的基础之上，把受众缩小并培养铁杆粉丝的过程，所以脱口秀台上的主持与嘉宾，需要先行在自身的专业领域有坚实的基础，即使是在娱乐圈都需要独树一帜，否则在相关媒体栏目的竞争之中，就沦落到被淘汰的地步。
脱口秀属于传媒领域，遵从传媒的运作规律。假如换到制作人与投资人的角度，就需要从投资成本与财务回报以及市场的角度去多多考虑了。
从传媒的角度讲，脱口秀也是需要有庞大的专业团队的，至少从摄像团队、演播大厅的舞台布置，灯光音效，甚至烟雾特效，客串嘉宾的邀请，观众的组织与秩序维护。
有一点显而易见，脱口秀主持人的稿子，其实并不完全是自己的智慧，每个节目的背后都有策划团队、撰稿团队、剪辑团队，包装团队，能把千疮百孔、残缺不全的节目串成引人入胜的精彩节目，这远不是一个人的功劳。在包装之后的的后期制作、宣传推广，节目发行。
节目制作得再好，发行不给力也无法落地；落地之后缺乏包装与宣传，也无法生根；没有一个尝试与培养市场的周期，也不会开花；没有积极的观众口碑也不会有财务回报，就不会有丰厚的果实，而投资人与制作团队，需要从全局的角度，从结果倒推过程之后再决策。
现在的脱口秀内容，更讨巧于草根观众与听众，更偏重八卦与隐私的探究，虽然也会有些普世价值观与社会正能量，但毕竟更多的帮助受众消磨时光的。虽然那样的节目会得到观众与广告赞助，却缺乏深厚的根基，也只有真正睿智而带有积极启示的内容，才能赢得更为宽广的未来。
贾春宝
2013年8月15日星期四
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