营销”是从Marketing这个英文单词翻译过来的，Marketing有两种中文译法：一是把它作为一种经济活动，译为“市场营销”；二是把它作为一种学科名称，译为“市场营销学”。

营销有宏观和微观之区别。当把它理解为是一种社会经济活动过程时，则是宏观市场营销，其目的在于满足社会和人类需要，实现社会的目标；当把它理解为是一种个人或组织活动时，则是微观市场营销，其目的在于满足目标顾客的需要，实现个人或组织的目标。

目前绝大数企业一味创造产品概念、理论体系，将产品内在质量及患者（客户）需求置之不理。同时在屡试不爽后，仍未能清醒认识自己的定位错误。特别是目前中小医药企业，在内脑和外脑双重洗礼下仍不见起色后，不能清楚认识到自己的方向错误。