著名管理大师张鸿雁谈品牌、商战与策划
一个强劲品牌，是巨大的无形资产，是国宝，是一个民族经济强大的象征。一个国家拥有它无疑等于拥有核威慑。市场竞争最终面临将是名牌瓜分天下。而一个企业拥有它，也无疑拥有了市场竞争的“杀手锏”。
可口可乐公司总裁曾说假使一把火把公司烧光，就只凭一个“可口可乐”品牌，就可以重新崛起。中国的品牌与国外相比发展滞后，但也正在崛起。中国的品牌消费意识也正在觉醒。但如何创立自己的品牌，如何让你的品牌打响。如何让你的品牌立于世界名牌之林。这需要策划。
人类从远古时代起就产生了交换行为。随着社会的发展，交换行为的过程越来越复杂，交换行为的规模越来越浩大。
这是一个波澜壮阔的舞台。人们为了获得利益而进行交换。为了获得最大的收益，就必须在遵守舞台规则的前提下，将各自的才能与智慧发挥的淋漓尽致。
策划，便在这个舞台上产生、发展。到了现代，策划成了一个自觉的行业，并逐渐成了经济生活中的一个热点。国外有人说：不做总统，就当策划人。这是一个必须高度运用自己智谋的职业，这是一个可以自由发挥自己才能的职业，这是一个极具挑战性的职业。
商场如战场，今日的世界，硝烟弥漫的军事角逐已更多的为经济竞争所取代。在经济竞争中，一个企业便是一支军队，而策划便是这支军队的参谋总部。“上兵伐谋”，这一古老的军事思想，在现代的经济竞争中发放出了更为夺目的光彩。
“兵者诡道也。”这是一场没有硝烟的战争，这是一场智慧的战争。
世纪之交，经济发展的全球化趋势不可阻挡。中国的经济必将完全融入全球商战中。而策划的关键在于策划人，一个策划高手必须“审时度势”具有超强的创意策划力，同时又要具有脚踏实地的务实精神，开放的观念与精细的运作的完美结合。
中国策划业经历了从荒芜一片到杂草丛生，其中产生了“玄学派”“学院派”等策划人。事实证明：中国不需要包治百病、神乎其神、包装做秀的“玄学派”策划人，中国也不需要照本宣科、生搬硬套、公式模式化的“学院派”策划人。中国需要一批既具有较高理念层面，境界高远，又具有丰富实践经验，实战能力的实力派策划人。
我坚信，在不久的将来，中国一定会有一批实力派策划人的崛起，一批专业化、规范化、高素质的策划公司的崛起，也会有一批从高层面理论到实战经验的著作的诞生，共同结构中国出策划业的辉煌明天。
选自张鸿雁著述《阳光诡计》（该书已由光明日报出版社出版、发行）