上期说到投资经理希望理解笔者的「随意看企业法」，谈到王雪红及HTC，先不去说深奥的分析法，相信到现在为止，有八成以上香港家庭已换了阔屏的高清电视，画面46 吋而非最名牌者，港币5000 元有交易，TVB 除了旧翡翠台，全部高清了，可是新闻台的画面仍是增线后用标清贴上去是假高清，女新闻报道员都有烂面的女鬼感，兼全线阉掉5.1 声道，广管局应予以理解督促，简而言之，全民皆知什么是高清了。

不用知什么是广告

讲到创意，或者是广告，各读者可能先联想起江燕来、严启明，甚至学院一点，想起冼日明、陈志辉等教授。笔者就已经久未谈广告，不如先跟大家分享一条广告片，这条是HTC 近期播过的手机片。广告片的内容是有个女子跳伞，带手机，然后用手机以高速（因为跳伞），拍出高清影像，于是乎就能证明手机性能是「高」？！

找个6 岁大的醒目小学生问问：「小朋友，你见到电视广告片上下左右有四条黑边吗？」他当然见到，然后问他：「这条片算不算高清？」我相信无须吃什么超级奶粉，过半会答不是。

这条意念伟大，耗资不轻的广告片，用投资╱收购者（其实最终理念没有分别）的高度去认知，绝不应看市务人员具创意有桥否，更无须看导演演员功力（很多人忘记导广告比导电影要求更严格，因要求30 秒至1 分钟之内说清话语），以至布景道具剪接，再落到买入的广告时段等。若笔者是HTC 董事局主席或独董，会马上动议炒CEO，进一步「杀鸡儆猴」，起码将个市务经理「祭旗」兼炒硬广告公司鱿鱼；另外，如有份投资TVB，见到TVB 的董事，肯定要糗他们一轮，没有用足够的专业知识关心及保护我这个主要股东。

一格错品落索

HTC 是卖「高清」手机的，怎可容许一条广告片如脚癣灵、（曾江牌）美源发彩等广告商，用三十年前广告片，以标清甚至更低格式播放；辩解者会用技术的说法：「只不过是Aspect Ratio 不对，将16：9 置于4：3 内播放，一经调整就没有问题了，片底原本是

用高清拍摄的！

上期提过王雪红风投基金旗下的TMT 小哥听罢更马上辩称：「她日理万机，怎理得这么细，是下面的人不济罢！」笔者说：「对不起，作为一个手机商或大众电子消费品首席人物，什么都可以不理，唯独要理的是（一）铺面销情及（二）广告片出街（把关）两件事，若见到如此的广告片应马上抽起，但她没有实时抽起，以当时播放次数粗略估计，是播完一整个Campaign 推广计划，所以危困意识不足，罪名赤裸成立。

证人证据陆续出台

笔者的随意看企业法，仅知道她掌握不了高清是甚么，然后卖不好高清手机。另一基金经理，听罢这低清论，马上拍案有语，说他本是多普达dopod╱HTC 的拥趸（多普达是HTC 的一个前品牌，现已被HTC 吸收，证明他是个老捧场客），Apps 潮起之后，他手头上的HTC 型号，因容量装不下太多Apps（30 个之下），被逼与HTC 分手。现代人跟手机品牌分手，比男女朋友分手有更大的割断困难，搞大Apps 容量，在手机制造上算Piece of cake啥！

笔者从未用过HTC 手机，若不是说出来抛砖引玉，怎知道HTC 这么赶客，另在云南认识一个捷克工程师亦同样准备放弃HTC 转三星，这个病的名就是女人最爱骂男人的insensitive（麻木不仁）。

再CSI式追踪下去，以前的多普达还勉强是个品牌，是最早简易收发电邮的2.5G 手机，有其特色。但将HTC 三字当做品牌，就绝对有问题；跟香港上海丰银行不同，这钱庄因为要淡化中国香港上海原身份，唯有取首4 只字母Hongkong & Shanghai Banking Corporation，即所谓笨字母改名法，模糊化后再走向国际，虽然HTC 后期整色整水，自说是代表High Tech Cooperation，但究其起源，从前由一间很老旧的厂叫宏达公司，用国语拼音出来的首三个字母就是HTC，并不是甚么战略有致的改名法。

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