预测是在一组规定的条件下预料购买者可能买什么的艺术。这种方法建议对购买者进行调查，因为购买者的行为很重要。在主要耐用消费品领域内，如家电，一些调研组织对消费者购买意图进行定期调查。这些组织提问的方法如下：

你准备在6个月内买一辆汽车吗？，回答：0（不可能）；0.2有些可能；0.4可能；0.6很可能；0.8非常可能；1.00肯定。

这就是所谓的购买概率量表。此外，各种调查还包括询问消费者目前和未来的个人财务状况以及经济前景。各种信息的要点都综合在消费者感情测量胡消费者新人测量中。消费耐用品生产商订阅这些指标，希望能预测消费者购买意图的主要转移方向，从而使它们能相应地调整其生产和营销计划。

在企业购买领域内，调研公司在进行关于工厂、设备和材料的购买者意图调查。它们大部分的估计和实际结果相比，误差一般在10%以内。购买者意图调查对于工业产品、耐用消费品、要求有先行计划的产品采购和新产品的需求估计都有使用价值。购买者意图调查适用的条件是购买者人数不多，有效地接触他们的成本不高，他们有明确的意图，遵从意图，愿意透露他们的意图。

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